Что такое контекстная реклама, ее эффективность и этапы создания


Общие сведения о контекстной рекламе, что это такое

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Что такое реклама в интернете, да еще и контекстная?
В общем смысле «контекст» будет означать употребление в интернете конкретного отрывка текста (запроса) в условиях соответствующих среде, в которой существует пользователь (Например, запрос «как приготовить мясо» на блоге о кулинарии). А контекстная реклама это наоборот - показ пользователю той информации (рекламы), которая соответствует его запросу или интересам.

Что такое контекстная реклама

Таким образом, контекстная реклама это реклама, которая показывается пользователю на странице в большей степени, соответствующей его интересам. Эта реклама представляет собой небольшой текст или изображение (видео), содержащее только общий смысл и при клике по объявлению пользователь попадет на специальную страницу и получит более расширенную информацию об услуге или продукте.

Показ рекламы пользователям для поисковых систем является основным источником дохода, поэтому, как они ее организуют и автоматизируют, на таком уровне и будет их доход. И делают они это, уж поверьте, на ТАКОМ высоком уровне, что можно только позавидовать.

Замечали наверно, что стоит вам что-то поискать в интернете, ввести интересующий вас запрос, после чего, везде, на всех сайтах, сервисах, в почте, в погоде, социальной сети - везде вам будут показываться рекламные блоки с тем товаром или услугой, которую вы незадолго до этого смотрели. Это называется персонифицированные показы рекламных объявлений и если вы уж чем-то заинтересовались, то поисковики от вас просто так не отстанут и будут «долбить» вас рекламой этого продукта (услуги) до последнего.

Блоки контекстной рекламы Яндекс Директа в почте

К оглавлению ↑

Как работает контекстная реклама?

Как все это работает? Этот процесс полностью автоматизирован и представляет собой аукцион, в котором рекламодатели торгуются, делают ставки и победитель предлагает самую высокую цену за право показа своей рекламы пользователю.

Реклама победителя аукциона показывается как в самой поисковой системе в результатах выдачи, так и на сайтах партнеров данной поисковой системы, которые предоставляют ей рекламные места и за это получают часть денег от стоимости, оплаченной победителем аукциона.

Обратите внимание, что оплачиваются рекламодателем в основном клики-переходы (хотя бывает и оплата за показы) на рекламируемые услугу или продукт. Все остаются довольны: рекламодатель отрекламировал свой продукт или услугу, пользователь быстро нашел то, что искал, партнеры ПС, предоставившие на своем сайте рекламный блок получили свои комиссионные, а также сама поисковая система, которая сделала все это возможным, напомню при ПОЛНОЙ автоматизации процесса. Все просто и эффективно.

Читайте также:  Сервисы контекстной рекламы, популярные в России
К оглавлению ↑

Эффективность контекстной рекламы

Но также хочу сразу разъяснить, что хоть поисковики и помогают в рекламной стратегии рекламодателям, но эффективность рекламы в первую очередь зависит от самого рекламодателя.

Первоочередная задача поисковых систем получить как можно больше кликов от пользователей не нарушая их интересов, а также интересов рекламодателей и партнеров и получить прибыль в виде разницы от оплаты рекламы рекламодателем и выплатой комиссионных партнерам РСЯ, в случае если реклама осуществляется на сайтах партнеров.

Если же реклама показывается в самой поисковой выдаче поисковика, то он забирает себе 100% оплаты. Как таковая эффективность рекламы в части продажи ваших товаров и услуг их абсолютно не интересует. Это в полной степени лежит грузом на самом рекламодателе и зависит от эффективной настройки рекламной компании.

При одинаковых расходах и общей тематике один рекламодатель может получить 10 потенциальных покупателей, а другой только одного. Это зависит от эффективности самой рекламной компании.

Целевой посетительКроме того, имеет значение, какой именно это покупатель – целенаправленно ищущий предлагаемый ему товар или просто зевака, увидевший интересную картинку и кликнувший по ней. Это так называемый целевой или нецелевой посетитель. Еще их называют горячий и холодный трафик. Поэтому бывает так, что один покупатель желаннее десяти.

Наша основная задача получить как можно больше целевых посетителей по максимально возможной низкой цене. Причем будем считать, что мы пока не готовы платить высокую цену за клики, чтобы получить максимально много переходов. Если все настроено и оптимизировано правильно, то это достигается обычным повышением цены за клик. Для начала лучше ориентироваться на среднюю цену, при которой нас устраивает соотношение расходов и полученной конверсии.

К оглавлению ↑

План действий по созданию контекстной рекламы

Что бы сделал новичок или рекламодатель, которому нужно много и сразу, и пофиг на расходы и эффективность? Он бы придумал пару десятков ключей, которые, ПО ЕГО МНЕНИЮ, интересуют пользователей. Затем создал бы одно самое простое объявление, даже не догадываясь о дополнительных возможностях их визуального оформления и вперед.

Мы, как я уже сказал, хотим получить максимально эффективный результат, поэтому будем делать все по науке. Этим и отличаются профессионалы от дилетантов. Хотя я абсолютно не считаю себя профи (я скорее отношу себя к категории "обучающийся"), а просто люблю делать все основательно и изучив перед этим тему вдоль и поперек.

Читайте также:  Настройка универсальных компаний для приложений (universal App) в новом интерфейсе AdWords

Вот примерный план работы профи по контекстной рекламе. Правда зачастую у них уже есть сотни готовых рекламных кампаний на все случаи жизни, но мы будем разбирать все с самого начала.

  1. Анализ тематики и составление семантического ядра
  2. Создание или доработка посадочной страницы (лендинг пейдж)
  3. Подключение статистики и сторонних сервисов повышения конверсии
  4. Создание рекламных объявлений
  5. Загрузка объявлений, их модерация и тестовый запуск.
  6. Анализ статистики и конверсии, оптимизация рекламной компании.
К оглавлению ↑

- Составление семантического ядра для создания объявлений

Семантическое ядро

Что это такое семантическое ядро? Это набор всех возможных запросов пользователей по данной тематике. Не те запросы, которые ВАМ кажутся рабочими, а именно запросы, которые реально вводят пользователи поисковых систем.

Вы можете считать, что придуманный вами запрос очень популярный и именно его пользователи вводят, когда ищут ответ на свой вопрос, но на самом деле он может оказаться пустышкой, которая будет висеть в виде рекламных объявлений мертвым грузом.

Но где взять такой список запросов? Оказывается, что поисковики ведут учет таких запросов и он в свободном доступе (по крайней мере у Яндекса и в какой-то мере у Гугла).

У Яндекса это сервис Яндекс Вордстат. В нем можно ввести любой запрос и посмотреть его популярность. Она показывается в виде количества запросов в месяц. Как пользоваться этим сервисом мы разберем отдельно, а пока уясним, что эти списки запросов берутся именно из таких сервисов.

Этот список запросов может быть оооочень большим. Хотя это зависит от тематики, где-то можно обойтись несколькими сотнями запросов, а где-то счет может идти на десятки тысяч. Почему так много спросите вы, а потому что каждый пользователь делает запрос по-своему и вариантов может быть очень много.

Очень популярные запросы называются высокочастотными (вч), запросы, пользующиеся небольшой популярностью, это малочастотные (мч), а те, которые лежат посередине – среднечастотные (сч).

Причем в seo продвижении (отдельная огромная тема для разговоров тут) тоже есть семантическое ядро, но оно не полностью совпадает с семантикой для контекстной рекламы, есть там свои нюансы, но об этом отдельно. Как именно собирать семантическое ядро мы рассмотрим позже, а пока представим, что оно у нас уже есть.

К оглавлению ↑

- Создание или доработка посадочной страницы (лендинг пейдж)

Вообще, перед тем как создавать объявления у вас уже должна быть готова страница в интернете, куда будут переходить пользователи после того как кликнут по вашему объявлению. Эта страница имеет множество названий: воронка, страница приземления, посадочная страница, лендинг (lending page). В статье "Каким должен быть правильный лендинг пейдж" я подробно рассказываю о всех нюансах.

Читайте также:  Куда движется новый Яндекс-Директ? Новые идеи и форматы

У данной страницы, как ее не назови, должны быть определенные характеристики и требования, которые предъявляют рекламные брокеры - поисковые системы. Кроме обязательных (например, контактные данные, отсутствие ненормативной лексики и много др.), без соблюдения которых в размещении рекламы вам просто откажут, есть еще и рекомендуемые, повышающие конверсию.

Подробнее о создании таких страниц мы поговорим отдельно, так как это тоже обширная тема. Самое главное, что эта посадочная страница должна отвечать интересам того пользователя, который кликнул по объявлению и перешел на нее.

Landing pageЕсли в объявлении идет речь о юридических услугах, то и посадочная страница должна рекламировать юридические услуги, а не кулинарию или другою тематику. Это так называемая релевантность посадочной страницы запросу пользователя.

Чуть не забыл основной принцип контекстной рекламы. Объявление, показываемое пользователю должно быть релевантно запросу пользователя и должно вести на соответствующую страницу. Тройная связка. Кто не знает что такое релевантность читайте отдельную стать.

Ну, пришел на вашу страницу пользователь, который хочет вашу услугу или товар и что? (при условии, что цель продажа товара или услуг). Чем все должно завершиться? То есть должна быть какая-то конечная цель всего этого. А все должно завершаться либо покупкой товара или услуги либо записью на более подробную консультацию, либо звонком в вашу компанию, в общем хоть чем-то, что можно отследить.

Это называется - конверсия и используется она для отслеживания эффективности рекламы. Нет конверсии – значит реклама бесполезна. А возможности по отслеживанию конверсии у таких монстров-сервисов контекстной рекламы как Яндекс и Google очень широкие, существует очень много способов, приемов по ее отслеживанию, но об этом тоже в отдельной статье.

К оглавлению ↑

Два практических тренинга по Яндекс Директу

Далее в видео в течении 2 мастер-классов я для своих партнеров подробнейшим образом рассказываю и показываю о создании компании в Яндекс Директ, составлении на автомате 1000 объявлений, релевантных запросам пользователей и их дальнейшей оптимизации.

Тренинг 1 день.
Тренинг по массовому созданию объявлений в Яндекс Директе 1 часть
Тренинг 2 день.

Тренинг по массовому созданию объявлений в Яндекс Директе 2 часть

Друзья, на все вопросы, касающиеся данных тренингов, и в частности контекстной рекламы в Яндекс Директе, отвечу в комментариях.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *