Динамические поисковые объявления расширяют поисковую рекламу


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Динамические поисковые объявления (DSA) расширяют поисковую рекламу за пределами ключевых слов.

Теперь вы можете запустить DSA исключительно на целевых страницах из ваших стандартных групп объявлений с простой настройкой.

Просто выберите «целевые страницы из ваших стандартных групп объявлений» из списка доступных категорий . Это будет нацелено на все целевые страницы в вашей учетной записи, которые используются с текстовыми объявлениями.

Например, если у вас есть стандартные кампании, настроенные для разных типов обуви, это поможет отображать все типы ботинок, размещенных на ваших целевых страницах, даже если этот тип не указан в списке ключевых слов.

Мы рекомендуем начать с этого подхода. Как только вы увидите положительную производительность, увеличьте свой DSA-трафик с помощью других типов таргетинга, таких как определенные категории.


К оглавлению ↑

Динамические поисковые объявления Google.Adwords

Динамические поисковые объявления Google.Adwords позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете.

Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания сайта.

Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах Google Рекламы с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.

Также объявления не всегда создаются сразу после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

Из этой статьи вы узнаете, что такое динамические поисковые объявления и каковы их преимущества. Инструкции по их созданию вы найдете здесь.

К оглавлению ↑
Смотрите также:  Google AdWords становится Google Ads, а Google Analytics 360 и DoubleClick - Marketing Platform

Как показываются объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием вашего сайта (заголовками и часто используемыми фразами). Используя эти заголовки и фразы, Google Реклама выбирает целевую страницу и создает информативный и релевантный заголовок объявления.

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Выполнив поиск по запросу "Отель в Москве", потенциальный клиент увидит ваше объявление с заголовком "Роскошный отель в Москве", ведущее на сайт этой гостиницы.

Таким образом, динамические поисковые объявления помогают пользователям быстро находить на вашем сайте именно те товары и услуги, которые им нужны.

При выборе целевых страниц обратите внимание, что за текст, который отображается в объявлении, отвечаете вы сами.

К оглавлению ↑

Как работает таргетинг

Таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Все веб-страницы. Чтобы определить, какие запросы соответствуют вашим товарам и услугам, мы используем данные, полученные при индексации сайта.

Определенные страницы. Вы можете выбрать категорию товаров (например, "Обувь") или конкретные веб-страницы. Целями динамической рекламы также могут быть:

  • страницы с определенными словами в заголовке;
  • страницы, URL которых содержат определенный текст;
  • страницы, где есть определенные слова.

Фид страниц.  Для более точного таргетинга используйте электронную таблицу с перечнем URL. Таргетинг можно настроить на весь фид или отдельные его части. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками.

Подробнее...

К оглавлению ↑

В каких случаях этот формат рекламы не подходит

Динамические поисковые объявления не стоит выбирать, если сайт часто обновляется, например на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов).

Смотрите также:  Что такое контекстная реклама, ее эффективность и этапы создания

Прежде чем начать использовать динамические поисковые объявления, убедитесь, что ваша реклама соответствует правилам Google Рекламы и всем действующим законам.

К оглавлению ↑

Преимущества

Этот формат рекламы имеет следующие преимущества:

  • Вы сэкономите время. Вам не придется подбирать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, динамические поисковые объявления позволяют в кратчайшие сроки выйти на новые рынки.
  • Объявления обновляются регулярно и автоматически. Google регулярно сканирует ваши страницы, чтобы отслеживать все изменения.
  • Заголовки объявлений всегда релевантны. Если будет задан поисковый запрос, соответствующий вашему товару или услуге, Google Реклама автоматически создаст объявление с информативным заголовком и выберет для него наиболее подходящую целевую страницу на вашем сайте.
  • Управлять динамическими поисковыми кампаниями несложно. Вы можете показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогут вам найти новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж. Они обеспечивают более широкий охват аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
  • Рекламные сообщения у вас под контролем. Описание объявления помещается в одной длинной строке, что дает вам больше контроля над рекламным текстом.
  • Отображаемые URL создаются автоматически на основе доменного имени конечного URL. При создании объявления вам не потребуется указывать отображаемый URL – Google Реклама сделает это автоматически. Например, если конечный URL – www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL в объявлении будет отображаться как www.example.com.

 

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *