Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Эффективность полноэкранной рекламы — мобильных RTB-блоков, в которых можно демонстрировать объявления Яндекс.Директа, медийную рекламу или рекламные видеоролики — в среднем в 4-5 раз больше, чем у баннерной рекламы, в 3-4 раза выше, чем у нативной, и в 100 раз, чем у надоедливых всплывающих окон на сайте.
Несмотря на это многие рекламодатели опасаются активно использовать полноэкранную рекламу в приложениях, считая, что она слишком агрессивна, надоедлива и вызывает отторжение.
И в самом деле, когда раздражающий баннер мешает расправиться с боссом в игре или просмотреть любимый сайт, пользователи теряют самообладание, а паблишер может потерять часть рекламного трафика и, естественно, прибыли — если недовольные пользователи планшетов и смартфонов включат блокировщики рекламы или вообще удалят, установленное приложение.
Но при грамотной настройке рекламы, по наблюдениям Яндекса, всё меняется в другую сторону: полноэкранные форматы рекламы увеличивают прибыль и не нервируют пользователей.
Вот несколько рекомендаций, как выжать из полноэкранных блоков все возможности и не вызвать недовольство пользователей:
- Проведите A/B-тестирование. Показывайте полноэкранные баннеры только некоторой доле своей аудитории — например, 5%. Спустя тестовый период проанализируйте эффективность и внесите корректировки.
- Регулируйте частоту показов. Показывайте полноэкранную рекламу не каждый раз, а через 5-8 экранов — наиболее эффективный режим определите тестами.
- Все приложения имеют свою индивидуальную динамику работы - используйте ее - выберите лучшие моменты для показа блоков. Например, между уровнями игры, на паузе, перед возвращением в игру, при обновлении новостей или перед выходом с сайта, где пользователь проводит большое количество времени. Соберите исходящий трафик, когда пользователь нажимает кнопку «Обратно».
- Совет вебразработчикам: скажите напрямую пользователям о том, что реклама помогает делать контент бесплатным. Это сделает пользователей более отзывчивыми и лояльными, положительно скажется на отзывах и оценках приложения.
- Не забывайте про тесты 🙂
Естественно, это только общие советы и рекомендации, а дальше все индивидуально и нужна более тонкая настройка для каждого конкретного приложения. Более подробое о настройке полноэкранной рекламы вы можете прочитать в помощи или в службе поддержки.
Источник: яндекс
0
