Реклама на поиске и на сайтах партнеров, в чем разница



Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В этой статье мы рассмотрим рекламные сети поисковых систем Яндекса и Гугла. Что это такое, какие бывают и как работают.

Реклама на поиске и на тематических площадках

Яндекс-Директ и Google Adwords - виды рекламы

Рассматривая платную контекстную рекламу у обоих поисковых систем Яндекса и Гугла мы можем выделить два основных направления, в которых транслируется рекламное объявление.

  1. Первое направление - это поисковая выдача. То есть на странице результатов поиска Яндекса и Гугла.
  2. И реклама на сайтах-партнерах, которые участвуют, в так называемой, партнерской сети обоих поисковых систем.

То есть поисковые системы принимают в свои ряды качественные и хорошие партнерские сайты, на которых владелец сайта размещает рекламные блоки и, соответственно, туда транслируется реклама рекламодателей, которые пользуются контекстной рекламой одной из поисковых систем.

К оглавлению ↑

- Рекламная сеть Яндекс-Директа (РСЯ)

Рассмотрим на конкретном примере, как выглядят рекламные блоки на партнерских сайтах Яндекса. Откроем один из попавшихся сайтов, которые содержат такую рекламу.

Пример рекламных блоков Директа

Итак, мы видим с первого взгляда, что в принципе на сайте нет особой рекламы, однако вот этот блок - это контекстная реклама Яндекса, так как сайт включен в партнерскую сеть рекламы и, соответственно, когда мы смотрим какие-то сайты, мы можем видеть тематические блоки.

Если это сайт про автомобили, соответственно, здесь будет транслироваться реклама автомобилей, если это будет сайт другой тематики, то и рекламные блоки будут совсем другой тематики.

И также, если вы ищете какой-то другой вид бизнеса, услуги или какие-то товары на партнерских сайтах будет отображаться реклама именно той тематики, которую вы ищете, независимо от того, автомобильный это сайт или сайт про вязание крючком. Тематика рекламы также зависит от настроек владельца сайта, он может исключить некоторые тематики, а некоторые добавить.

Смотрите также:  Что эффективнее: Google Adwords или Яндекс Директ?

Такова особенность догоняющей рекламы, которая преследует пользователя вводившего в поисковую строку определенные запросы тех вещей, которые он ищет на данный момент. Это так называемая "догоняющая реклама".

К оглавлению ↑

- Контекстно-медийная сеть Google Adwords (КМС)

Рассмотрим ещё один пример как выглядит рекламный блок у Гугла. Я открыл первый попавшийся сайт по автомобилям, чтобы найти здесь рекламные блоки.


Пример рекламных блоков Google Adwords

Итак, мы видим, что здесь сверху у нас есть рекламный блок от Гугла, справа в сайдбаре и в начале самой статьи. И при нажатии на них мы переходим на соответствующие страницы приземления.

То есть, она работает таким же образом, как у Яндекса (или, скорее всего, наоборот). Здесь мы переходим на сайт какого-то реселлера, который также продаёт автомобили.

Таким образом, это рекламное объявление, которое размещается на другом сайте. Так как этот сайт имеет узко-специфичный трафик, здесь обитают люди, которые ищут автомобиль, чтобы продать или купить, и, соответственно, им показывается тематическая реклама, на которую они могут с высокой вероятностью нажать, если объявление будет выглядеть наиболее органично и как-то завлекать внимание.

Скажем так, здесь она отличается тем, что она имеет абсолютно другой цвет от дизайна сайта и здесь продающий заголовок и завлекающие картинки новых автомобилей.

Таким образом работает рекламная сеть.

К оглавлению ↑

Какая реклама лучше, в сети или на поиске?

Итак, мы рассмотрели рекламные сети, как выглядит рекламное объявление Яндекса и Гугла на сторонних сайтах. Какие еще моменты важно отметить при работе с рекламными сетями? Конечно же, для каждого вида бизнеса эффективность отличается.

То есть, у кого-то реклама на сторонних сайтах может эффективно работать за умеренный ежемесячный бюджет, у кого-то больше работает реклама на поиске. Нужно конечно же экспериментировать делать выводы и останавливаться на каком-то из рабочих вариантов.

Смотрите также:  1 июня RTB-Аукцион и Аудиторные пакеты переедут из Дисплея в Директ

Компания Roistat провела маркетинговое исследование и сравнила окупаемость вложенных инвестиций с популярных рекламных площадок Google Adwords и Яндекс Директ, а также эффективность рекламы в партнерской сети и на поиске. Результат оказался очень интересным.

Как правило, большинство из сайтов, принятых в рекламную сеть, являются качественными, они имеют в основном тематический, специфический трафик, где пользователи с наибольшей вероятностью будут переходить по рекламным объявлениям, размещенным на этом сайте.

Одно из преимуществ таких рекламных объявлений это возможность установить графическое изображение баннер который будет больше привлекать внимание посетителей этого сайта. То есть больше завлекать его и призвать к тому чтобы он перешел по этому объявлению.

В поиске же мы прикрепить картинки никакие не можем, там только текст. Хотя буквально вчера при разговоре с модератором Яндекс-Директа он намекнул, что в объявления на поиске тоже лучше добавлять изображения, так как, возможно, в скором времени они тоже будут транслироваться, так же как и изображения на органическом поиске.

Одним из преимуществ, отличающих поисковую контекстную рекламу от рекламы на партнерских сайтах выделяет низкая цена. Если в поиске цена клика может составлять 10, 20, 30, 50 рублей или даже 100 рублей, то на партнерских сайтах эта цифра начинается от 3-5 рублей. И за счет этого можно набирать намного больше покупного трафика из рекламы и конвертировать его.


Но опять-таки, это все зависит от специфики вашего бизнеса, на который ориентирована эта реклама. Это в целом все, что можно было рассказать об отличии поисковой контекстной рекламы от рекламных блоков на партнерских сайтах Яндекса и Гугла, где транслируется рекламное объявление ваших рекламных кампаний.

Теперь вы знаете, чем отличается поисковая реклама от рекламы на партнерских сайтах Яндекса и Google именуемой рекламной сетью. Партнерская сеть Яндекса называется РСЯ "Рекламная сеть Яндекса", у Гугла это называется КМС "Контекстно-медийная сеть".

Смотрите также:  Яндекс.Директ: новые метрики интерфейса и управление компанией

И напоследок новость, Яндекс внедрил Директ в органический поиск, да, да именно в ту часть поиска, где сайты находятся в результате поискового продвижения и вот как это выглядит сегодня.

Яндекс внедрил Директ в SEO

0

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *