Сервисы контекстной рекламы, популярные в России


Подробнее о возможностях контекстной рекламы и вообще, что это такое мы говорили в этой статье.

Какие сервисы контекстной рекламы самые популярные в рунете?

Яндекс.Директ — объявления размещаются в поисковой выдаче Яндекса, в его рекламной партнерской сети и в поиске Майл.ру

Google AdWords — в поисковой выдаче Google, в сервисе Google +, в рекламной партнерской сети Гугл Адсенс, и наверно отдельно нужно сказать про YouTube.

Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex – 51%, второе место за Google – 40%. Есть и другие игроки, но их доля незначительна.

Объемы продаж контекстной рекламы в общем увеличились более чем на 34 процента и составили 51,6 миллиарда рублей. Продажи медийной рекламы (объявлений, отображающихся на сайтах СМИ и информационных ресурсах с высокой посещаемостью), в свою очередь, выросли на 12 процентов. Всего за год рекламодатели потратили на медийную рекламу 20,1 миллиарда рублей. Сервисы контекстной рекламы

К оглавлению ↑

Чем контекстная реклама лучше других источников трафика

Недавно, в статье про основы продвижения блога в поисковых системах, мы сравнивали с Вами ситуации, когда же все-таки лучше использовать SEO, то есть бесплатное продвижение, а когда быстрее, проще и эффективнее воспользоваться услугами контекстной рекламы, предоставляемой любым поисковиком (например, Yandex Direct). Предположим у вас уже есть сайт или блог и вы хотите привлечь на него посетителей.


SEO - это безусловно выгодно, бесплатно и эффективно, но... долго. А контекстная реклама позволяет достичь практически тех же результатов, но в короткие сроки.

Смотрите также:  Новый аукцион Яндекс.Директ. В очередной раз формат торгов поменялся

Также контекстная реклама позволяет очень точно контролировать свои расходы, полностью автоматизировав данный процесс. Можно распределять кому, как когда, сколько раз и много других условий, в соответствии с которыми будет показываться ваша реклама.

Поэтому контекстная реклама очень важный инструмент и использовать ее нужно не только на начальном этапе, когда SEO еще не раскрутилось, а результатов уже хочется сегодня, но и в течение всего своего бизнеса Вы будите использовать "контекст", когда необходимо быстро получить результат, заработать комиссионные или прибыль от продаж и снова вложить деньги в оборот.

Задачей контекстной рекламы может быть не только продажа ваших товаров и услуг, но и повышение узнаваемости и раскрутка вашего бренда. Контекстную рекламу можно также использовать для направления горячего трафика на ваш сайт для формирования положительных поведенческих факторов для более высокого ранжирования поисковыми системами в результатах выдачи, когда seo еще находится в зачаточном состоянии и бесплатного трафика из ПС еще мало.

Также это может быть сбор подписчиков для рекламирования чужих товаров и услуг (партнерские программы) или арбитраж трафика. В общем, основная цель контекстной рекламы – привлечение суперцелевого трафика, а уж дальше с ним можно делать все, что душе угодно.

Ну, а если Вы овладеете секретами контекстной рекламы настолько, что она по себестоимости может превзойти не принципы SEO, то данный вид источника трафика может стать основным. Таким образом, контекстная реклама это быстро, а для кого-то даже и дешево.

Преимущества контекстной рекламы

К оглавлению ↑

Что нужно знать перед настройкой контекстной рекламы

В общем перед тем как создавать посадочную страницу для контекстной рекламы вы должны ответить для себя на эти вопросы:

  • Чем занимается ваша кампания?
  • Какой пользователь для вас будет являться целевым?
  • Что конкретно вы хотите продвигать или продавать?
  • Какая конечная цель вашей рекламы, что вы хотите получить на выходе: продажи, посещаемость, подписку на рассылку, скачивание чего-либо, узнаваемости бренда или увеличения продаж?
  • Какой для вас уровень рентабельности вложений в контекстную рекламу является предельным?
Смотрите также:  Google Ads обновил API отчетов и трафика DCM / DFA до v3.2
К оглавлению ↑

Где и как показывается поисковая контекстная реклама на примере Яндекс Директа

Во-первых, Директ является лидером по охвату целевой аудитории. Если нужно получить большой объем трафика за короткий срок, то Яндекс Директ это то, что нужно. В Адвордсе такого количества трафика, готового к покупкам может и не быть.

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

То, что Вы видите на рисунке выше это поисковая контекстная реклама. Красным маркером выделено так называемое "спецразмещение". Оно находится на едва заметном розовом фоне.

Спецразмещние

Неискушенный пользователь может подумать, что все эти результаты даны ему в результате простой поисковой выдачи и "чем выше - тем лучше". Поэтому "спецразмещение" имеет очень высокую кликабельность (около 10-30%), несмотря на распространенное мнение, что большинство пользователей специально не переходят по объявлениям контекстной рекламы.

Есть также гарантированные показы, но они находятся внизу, под результатами поисковой выдачи. Их кликабельность ниже (1-2%), но цена клика в "гарантии" намного ниже.

Гарантированные показы

К оглавлению ↑

От чего зависит место и позиция, где покажут вашу рекламу

Место, где будет находится Ваше объявление, зависит от установленной Вами цены за клик (путем автоматического аукциона) и от эффективности самого составленного объявления.

Первоначально, два объявления с одинаковой ценой за клик будут показываться на одинаковых позициях. Но, со временем одно из объявлений окажется более эффективным (так оно составлено более профессионально и грамотнее) и оно займет позицию выше, чем его бывший конкурент.

Значит это объявление выиграло за счет его хорошей кликабельности, так называемого CTR - соотношения показов объявления к его кликам (измеряется в %). Если объявление показали 100 раз, а кликнули по нему 5 раз, то его CTR будет 5%, если показали 500 раз, а кликнули 10 раз, то CTR будет 2%. Таким образом, чем больше у Вашего объявления CTR, тем выше оно будет размещено в выдаче, и тем больше вы получите трафика.

Смотрите также:  Что эффективнее: Google Adwords или Яндекс Директ?

Есть и другой способ объявлению оказаться выше - это поднять цену за клик, но этим занимаются либо новички, либо в отдельных случаях крупные рекламодатели, для которых принципиально находится на 1-2 месте в "спецразмещении".

Знатоки и профессионалы контекстной рекламы в большинстве случаев повышают эффективность своих объявлений, что также в свою очередь приводит к снижению цены за клик.

Оплата происходит только при переходе (клике) по Вашему объявлению, за показы деньги не взимаются. НО! Показы объявления косвенно играют очень большую роль в формировании минимальной цены за клик. Если Ваше объявление показывают часто, а переходов мало, то его ctr падает и, соответственно, повышается цена за клик.

Конечным результатом успешной рекламной компании является оказаться как можно выше в выдаче за минимально возможную цену.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *