Беспилотный маркетинг: новая концепция развития Директа


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Из сервиса для размещения контекстной рекламы Директ становится единой "платформой для работы со всеми рекламными форматами.

Яндекс последовательно автоматизирует создание и управление кампаниями в Директе, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов. Как именно это происходит, эксперты Яндекса рассказали сегодня на большой конференции.

К оглавлению ↑

Вниз и вверх по воронке

Директ теперь — инструмент не только отработки спроса, но и привлечения и удержания клиентов, говорит Евгений Ломизе, директор по стратегическому развитию.

Уже сейчас Директ помогает работать с клиентами на разных уровнях воронки продаж. Познакомить аудиторию с брендом, повысить ценность продукта и мотивировать пользователя на целевое действие — задачи медийной рекламы. Размещать её можно как на сайтах Рекламной сети Яндекса, так и на отдельных площадках — используя «Частные сделки».

Усилить эмоциональный отклик можно с помощью видеодополнений из обширной библиотеки или создавая собственные уникальные ролики. А можно доверить это системе — в феврале Директ научился автоматически собирать видео из картинок в текстово-графических кампаниях.

Для каких задач эффективнее применять премиальный видеоинвентарь, рассказала руководитель группы развития видеорекламы Ирина Скрипникова. А в том, что за видео будущее, уже нет сомнений — просмотр ТВ-онлайн прибавляет 40% месяц к месяцу, в денежном выражении видео растёт существенно быстрее, чем другие форматы.

Ответить на запросы пользователей можно не только с помощью традиционного контекста, но и медийно-контекстных баннеров на поиске. А стимулировать повторные продажи позволяют смарт-баннеры.

К оглавлению ↑

Много возможностей — много задач

Яндекс стремится освободить рекламодателей от рутинных операций и одновременно дать как можно больше информации для управления кампаниями от статистики.

Чтобы автоматизировать процесс создания объявлений, которые показываются в поисковой выдаче Яндекса, и сделать рекламу более привлекательной для аудитории, Директ начал внедрять так называемые трафареты.

Это разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти и купить товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки из материалов рекламодателя.

Читайте также:  Реклама на Яндекс.Музыке стала ЕЩЕ дешевле

Соответственно, изменится интерфейс назначения ставок. Как вы уже знаете, цены будут рассчитываться не за позиции на поиске, а за объёмы трафика, которые свойственны разным местам показа и дизайну объявлений.

Перемены совсем не страшные: аукцион давно живёт в терминах объёма трафика, теперь вы увидите его в интерфейсе. Подробно о новых торгах и ближайших изменениях в интерфейсе назначения ставок рассказали Мария Байбик, руководитель сервиса, и Артём Ворожцов из отдела качества рекламы. Запись опубликована на YouTube-канале, если пропустили — советую посмотреть их.

К оглавлению ↑

Управления рекламой на основе данных

В новом интерфейсе Директа можно будет управлять кампаниями и просматривать статистику по ним на одной странице. Это поможет быстро принимать правильные решения — потому что нужные для этого данные будут перед глазами.

«В идеале рекламодатель должен только передавать нам материалы и формулировать цели — система сама будет делать так, чтобы бизнес получал максимальную отдачу от вложений в рекламу», — объясняет суть новой концепции коммерческий директор Яндекса Леонид Савков. Именно такой подход к продвижению товаров и услуг Яндекс назвал беспилотным маркетингом.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *