«Ручное управление с оптимизацией в сетях» — новая стратегия Яндекс.Директ


"Ручное управление с оптимизацией в сетях" - новая стратегия Яндекс.ДиректЗдравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Совсем скоро, буквально на днях «Ручное управление» автоматически сменит новая улучшенная стратегия — «Ручное управление с оптимизацией в сетях».

Обновлённая стратегия поможет привлечь на тематических площадках пользователя, готового выполнить целевое действие, — а значит и оптимизировать цену полезных действий.

«Всё больше рекламодателей доверяют управление ставками автоматическим стратегиям. Технологии машинного обучения учитывают тысячи факторов, за которыми в ручном режиме уследить довольно сложно.

Обогащение стратегии новыми возможностями позволит охватить больший объём целевого трафика и повысить эффективность заведённых в Директе кампаний», — говорит Мария Байбик, руководитель отдела разработки Директа.

К оглавлению ↑

Как будет работать новая стратегия

«Ручное управление с оптимизацией в сетях» позволит максимизировать количество конверсий в рамках заданного бюджета, перераспределяя бюджет на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к полезным действиям на сайте.

Система будет по-прежнему использовать ваши ставки по каждой фразе — автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии.


Такая оптимизация возможна благодаря накопленному опыту в прогнозе вероятности конверсии.

Технология уже больше двух лет помогает клиентам Директа получать в среднем на 5% больше конверсий на тот же бюджет, она всё это время непрерывно обучалась и теперь лучше предсказывает полезные действия посетителей.

Если вы захотите, чтобы оценка вероятности конверсии для ваших рекламных кампаний стала ещё точнее, советуем вам настроить Метрику на своем сайте и указать желаемые цели.

К оглавлению ↑

Роботы всегда помогали в закупке трафика в РСЯ

Независимо от выбранной стратегии, ставки и списываемые цены всегда рассчитываются индивидуально под каждый показ — с учетом качества площадки и конкретного пользователя, который посмотрит рекламу. Почему так происходит?

Смотрите также:  Как создавать 6-секундные видеоролики. Главное история, а не время

Во-первых, конкурентов много — вы соревнуетесь не только с похожими бизнесами, но и со всеми, кто в принципе интересен пользователю.

А во-вторых, места в блоке и площадки каждый раз разные, а у пользователя не всегда есть чёткий запрос, как на поиске.

К оглавлению ↑

В Директе изменения вступят в силу в течение двух недель

В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на сети стратегия «Ручное управление» будет заменена новой базовой стратегией «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, вы сможете менять их, как раньше.

В Директе изменения вступят в силу в течение двух недель

Если вы хотите прицельно оптимизировать другие показатели, вы в любой момент можете выбрать для РСЯ альтернативную стратегию — например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета и т.п.

При смешанном управлении «На всех площадках», если у вас выбрана ручная стратегия, на поиске она останется ручной, а в сетях превратится в «Ручное управление с оптимизацией в сетях».

Внешние системы управления ставками не сломаются. Мы специально делаем запуск таким образом, чтобы вы практически не ощутили «переезда» и при этом сразу начали получать результаты.


Переход произойдёт автоматически и не потребует от вас никакого изменения настроек в кампаниях или в ваших системах управления ставками.

К оглавлению ↑

Ответы Яндекса на вопросы

  • Откуда Яндекс знает, что является полезным действием на сайте?
    Мы разработали и постоянно улучшаем специальный классификатор конверсий. Благодаря прямым сигналам и обратной связи от тех рекламодателей, которые прицельно оптимизируют количество и стоимость конверсий, мы хорошо изучили, какие действия на сайте являются полезными для самых разных типов бизнеса.
  • Что такое прогноз вероятности конверсии? Как вы это делаете?
    Совокупные данные Метрики и других наших сервисов помогают изучать анонимизированные пользовательские сессии и прогнозировать результаты каждого визита на сайт — мы с высокой вероятностью умеем определять, посещает ли пользователь, скажем, корзину или страницу с контактами. И проверять, сбывается ли прогноз.
    Благодаря этому мы автоматически рассчитываем среднюю конверсионность трафика в каждой кампании. Дальше система покупает каждый визит на сайт из РСЯ по оптимальной цене,автоматически повышая или понижая вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии на сайте.
  • Что, если целей на сайте несколько? На какую будет ориентироваться стратегия?
    Вне зависимости от того, сколько целей у вас в Метрике и какие они, стратегия будет ориентироваться на характерные полезные действия для вашего типа бизнеса — будь то оформление заказа или, например, просмотр контактов. Разрабатывая технологию, мы научили систему отличать конверсии от достижения рядовых действий на верхнем уровне воронки.
    Вы можете продолжать настраивать на сайте любые типы целей, которые вам нужны. Это никак не помешает корректной работе оптимизатора; более того, на работу алгоритма не повлияют возможные некорректные настройки целей на вашем счётчике. Система анализирует пользовательские сессии напрямую.
  • А если цели в Метрике не настроены?
    Для любого сайта, где есть счётчик Метрики, система анализирует пользовательские сессии и ориентируется на показатели конверсионности, которые учитывают множество параметров: например, глубину просмотра, время на странице, взаимодействие с элементами страницы, посещение страниц корзины. То есть вы получите более качественный трафик и больше конверсий.
  • А если мне не нужно оптимизировать конверсии? Я хочу привлекать максимум трафика.
    Самое главное в этой технологии — автоматические корректировки ставок применяются для каждого индивидуально, исходя из средней конверсионности трафика в конкретной кампании. Грубо говоря, если на сайте вообще нет никаких конверсионных действий, то нет и случаев, когда CPA сильно выше или ниже среднего.
  • Зачем вообще задавать ставки? Что будет с биддером? 
    Ваши ставки по-прежнему лежат в основе управления закупками и являются нашим основным ориентиром в аукционе.
    В тех случаях, когда вероятность конверсии выше или ниже средней, к ставкам просто применяется дополнительный поправочный коэффициент.
    Предположим, ваша ставка за клик 10 рублей. Основные визиты система купит, используя эту ставку. Для низкоконверсионных пользователей ставка может быть снижена в два и более раз — их вы купите по 5 рублей и дешевле. А для одного-двух «горячих» клиентов, нацеленных на покупку, система сможет повысить ставку до 14-15 рублей, чтобы не проиграть их в аукционе.
  • Какими инструментами можно ограничить бюджет? 
    Дневной бюджет и недельный бюджет будут выдерживаться так же, как и раньше. А вы получите больше конверсионного трафика за те же деньги.
  • Как оценить качество кампании или сориентировать систему на ту цель, которая мне явно нужна?
    Оценивать качество советуем по CPA (средней стоимости конверсии) или вовлечённым сессиям в Мастере отчётов. Узнать, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов, поможет сравнение в разных срезах показателей цены и доли вовлечённых сессий.
    Если вам необходимо оптимизировать конкретную цель — рекомендуем использовать стратегию «Средняя цена конверсии».
  • Насколько вырастет или упадёт ставка в каждом конкретном случае? Универсального правила здесь нет — корректировки для каждого индивидуальны. Они зависят от вашего среднего CPA и прогноза вероятности конверсии при каждом показе рекламы. В любом случае, система будет ориентироваться на ваши ставки и выдержит дневное ограничение бюджета.
Смотрите также:  Новые виды рекламы в Facebook - дополненная реальность, Video Creation Kit и коллекции в Instagram

Чтобы прицельно оптимизировать другие показатели, вы в любой момент можете выбрать для РСЯ альтернативу — например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета.

источник

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *