Медийные кампании в Яндекс.Директе: условия показов


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В этой части мы рассмотрим, как настраивать условия показов. Как вы помните, в медийной компании в Директе есть два типа условий показов: по ключевым фразам и по профилю пользователя.

Условия показов по ключевым фразам

С таргетингом по ключевым фразам все достаточно просто, особенно для тех, кто уже работал с контекстными компаниями в сетях. Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявления может показываться в рекламной сети Яндекса.

Например, объявление о продаже "туров на марс" может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется "полетами на марс". То есть он вводил соответствующие запросы. Ну, в общем-то и все.

Условия показов по ключевым фразам

К оглавлению ↑

Условия показов по профилю пользователя (аудиторный таргетинг)

Идем дальше и рассмотрим более охватные аудиторные настройки - это профиль пользователя.

Популярные таргетинги в ДИсплееПо нашим радарам, поведенческий ретаргетинг с целей метрики, сегментов аудитории, был наиболее популярным, а социально-демографический таргетинг на втором месте. И наиболее популярный возраст это 25-44. Также были популярны и аудиторные интересы "авто" и поисковый ретаргетинг "сотовые телефоны".

Сразу скажу, что мы пересмотрели структуру и иерархию наших аудиторных таргетингов. Теперь в интерфейсе Директа они детализированные до семейного положения и профессии. В интересах можно выбрать долгосрочность и краткосрочность и вообще, теперь дерево интересов состоит из более чем 220 таргетингов. При этом мы не стоим на месте, продолжаем растить наше дерево и развивать наши торгетинги. 2х минутное видео:

К оглавлению ↑

- Социально-демографический профиль

Давайте начнем с традиционного социально-демографического профиля. Это первый тип профиля в наших аудиторных настройках. Соц-дем профиль в новом интерфейсе обзавелся доходом "премиум", что не может не радовать многих рекламодателей. И давайте на примере рассмотрим, как, например, мы бы настраивали рекламную кампанию, если бы перед нами стояла задача продвижения внедорожника премиум-класса.

Используя эти настройки, мы, допустим, выбираем возраст, необходимый нам доход, соответственно это будет высокий доход и доход премиум и на прогнозаторе видим, как меняется охват нашей целевой аудитории в неделю.

- Социально-демографический профиль

- Социально-демографический профиль - подсказкиСуществуют также удобные подсказки, которые говорят нам о том, как увеличить этот охват при помощи добавления наиболее популярных форматов таргетинга. В правом верхнем окошке прогнозатора мы видим тот охват, который рассчитан с учетом только географии и выбранных форматов таргетинга без учета настройки по профилю пользователя.

Читайте также:  Что ищут в Яндексе осенью? Исследование поискового спроса

Это своего рода онлайн медиапланер. В дальнейшем мы планируем, конечно, сделать и прогноз SPM, но пока вы можете по-прежнему обращаться к вашим менеджерам в Яндексе для просчета медиа-планов.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑

- Семейное положение, дети и профессия

Следующий тип профиля пользователя - это семейное положение, дети и профессия. В случае с продвижением внедорожника мы бы не стали здесь никакие настройки вносить, потому что это в значительной мере сокращает вашу целевую аудиторию. То есть не стоит настраивать все возможные параметры целевой аудитории с брифа, потому что вы упустите тех пользователей, которые как раз заинтересованы потенциально в покупке внедорожника.

Семейное положение, дети и профессия

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑

- Краткосрочные и долгосрочные интересы пользователей

Как мы узнаем о том, что они в этом заинтересованы? При помощи наших интересов и это, собственно, следующий тип профиля пользователей.

Интересов теперь стало гораздо больше, чем было в Дисплее. Каждый из этих интересов может обладать краткосрочностью или долгосрочностью. Долгосрочные интересы показывают то, к каким тематикам пользователь проявлял интерес многократно на постоянной основе в течение продолжительного срока - это четыре недели-месяц.

Краткосрочный интерес это, можно сказать, сиюминутный интерес, который просчитывается от секунды и до нескольких дней. При этом у пользователя может быть долгосрочный интерес к какой-то тематике и не быть краткосрочного. Либо наоборот, здесь всё зависит от нашей задачи. Вы можете оставить настройку интереса без выбора периода.

Краткосрочные и долгосрочные интересы пользователей

Часто спрашивают, как мы понимаем, что пользователь именно сейчас хочет купить внедорожник, как мы понимаем, что у него интерес именно к покупке, а он не просто в свободное от работы время он сидит и смотрит объявление с машинами.

Сразу скажу, что все наши интересы все априори коммерческие. То есть они отражают намерение к покупке, приобретению товара или услуг и именно поэтому мы зачастую не советуем ограничивать срок этого интереса. То есть он может быть и долгосрочный и краткосрочный.

В некоторых категориях, конечно, есть такая вероятность, что они будут только краткосрочными, например, как правило доставка еды носит сиюминутный характер, а вот выбор недвижимости, например, или автомобиля, здесь уже пользователи более скажем так строго подходят к выбору этих продуктов и их интерес не ограничивается одной секундой, днем или даже неделями.

Читайте также:  Новый Директ: изменения в торгах и логика работы трафаретов

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑

- Сочетание настройки интересов пользователей

Давайте посмотрим, каким образом можно еще сочетать настройки интересов. В рамках интерфейса вы можете создать до трех наборов интереса, в каждом из которых будет до 10 интересов. Внутри одного набора интересы определяются по принципу "или". То есть, например, пользователь искал минивены или пикапы или фургоны. В случае, если мы будем создавать второй набор интересов, он будет пересекаться с первым по принципу "и".

Сочетание настройки интересов пользователей

То есть все эти виды авто - минивэны, пикапы, фургоны будут подержанными автомобилями в нашем случае, когда мы во втором наборе интересов выбрали интерес "подержанные автомобили".

Давайте рассмотрим ещё один кейс, например, мы продвигаем финансовые услуги, такие как кредиты и ищем пользователей, которые планируют взять кредит. Например, эти пользователи могут в ближайшее время делать ремонт или планируют свадьбу и им не хватает средств. Они вынуждены обратиться к банкам за кредитом и мы, соответственно, в рамках настройки можем задать эти интересы. Например, первый интерес - это свадебный отдых, второй интерес - это кредиты.

Как же правильно нам в настройках их объединить или пересечь? В одном наборе интересов мы выбрали ремонт и свадебные отдых, потому что нам, как рекламодателю, не важно для чего пользователь планирует взять кредит, либо на ремонт, либо свадебный отдых. Но и ремонт и свадебный отдых он ищет параллельно с выбором кредита. Итак, в рамках одного набора интереса объединение идет по принципу "или" два набора между собой объединяются по принципу "и".

К оглавлению ↑

- Данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории

Следующий тип профиля пользователя - это настройка по данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории. Здесь мы не будем слишком подробно останавливаться, поскольку и рекламодатели Директа и рекламодатели Дисплея имеют опыт работы с этими настройками. Только кратко скажу, что здесь существует больше возможностей по настройке, потому что мы здесь можем опять же добавить несколько наборов правил и использовать это для выполнения ваших целей, ваших задач.

То есть вы можете что-то проредить по целям Метрики либо наоборот догнать в РСЯ тех пользователей, которые уже достигли вашей цели и коммуницировать уже с ними другим банальным сообщением.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑

Кейсы успешного использования таргетирования по условиям

Вы видите - в Директе все стало гораздо более удобнее, больше возможностей настроек, больше возможностей коммуникации с целевой аудиторией. Мы хотим показать вам на реальных примерах, как можно успешно с этими таргетингами работать, к каким это может привести результатам.

Читайте также:  Интерфейс медийной рекламы в Яндекс.Директе

Несмотря на то, что продукт существует относительно недавно, у нас уже есть несколько хороших кейсов.

Первый кейс - это компания "Детское питание", для которой были выбраны настройки соц-дем профиля, настройки семейного положения. Также рекламодатель нацелился на сегменты Яндекс.Аудитории и включил свою рекламную кампанию группу баннеров по ключевым запросам.

Первый кейс - это компания "Детское питание"

На выходе при помощи опять же оптимально подобранной стратегии показов и единой частоты на уникального пользователя, рекламодатель получил результаты более хорошие, чем аналогичное размещение было в Дисплее.

Мы сравнивали группы объявлений с аудиторными настройками, с заказами в Дисплее, где были аналогичные абсолютно таргетинги, и в результате мы увидели, что в Директе ctr оказался выше, при этом СPC гораздо дешевле.

Следующее - это компания онлайн-магазина одежды. Здесь за счет правильных и выгодных условий показа рекламодатель получил много новой вовлеченной аудитории на свой сайт. Мы видим, что из 500 посетителей более 340 было именно новыми посетителями сайта.

Рекламодатель выбрал настройки интересов, социально-демографический профиль и также настроил прореживание по цели совершения заказов за последние три дня, что позволило значительно оптимизировать бюджеты и не догонять тех пользователей, которые уже сделали заказ.

2 кейс - это компания онлайн-магазина одежды

К оглавлению ↑

Статистика и онлайн оценка результатов применения таргетингов

Ваши результаты вы можете легко оценивать прямо в интерфейсе Директа, и давайте посмотрим, как это выглядит.

Не стоит забывать дорогие коллеги, что когда мы с вами запустили кампанию, наша работа не закончилась и важно следить за статистикой, оценивать результат и оптимизировать компанию либо по ее завершению, либо прямо в процессе.

Что касается статистики в медийной компании Директа. Сюда переехала часть стандартных отчетов Директа, но появились и новые. Во-первых, отдельный отчет статистики по условиям показа - он позволяет оперативно понимать и следить за результатами нацеливания. Во всех отчетах отображаются основные данные Метрики (цена цели конверсии), единственное, что номер счетчика метрики указан в параметрах компании, ну и Метрика у клиента должна быть настроена.

Также в медийных компаниях доступен всем знакомый нам по Директу "мастер отчетов", в который добавлены срезы и показатели, нужные для корректной оценки медийной рекламы. Это количество уникальных пользователей и прочее.

И еще важное преимущество единого окна Директа заключается в том, что основные показатели медийных компаний доступны в рамках мастера отчетов на логин, что позволяет оценивать всю цепочку коммуникаций с пользователем (и медийку и контекстные компании) в рамках одного сервиса.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *