Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. С населением немногим меньше 1,4 миллиарда, Китай является самой густонаселенной страной на планете и насчитывает более 640 миллионов пользователей Интернета. Для справки – все население Европы составляет около 750 миллионов человек.
Для тех, кто хочет вложить свои время и средства в кампанию цифрового маркетинга в Китае, выгоды могут быть огромными и их не следует игнорировать.
Однако Китай может стать сложным рынком из-за количества культурных, поведенческих и языковых различий, несмотря на то, что Baidu является основной поисковой системой Китая (Google вышел из рынка в 2010 году) и что китайское правительство практикует интернет-цензуру.
Baidu также имеет большое количество алгоритмов поисковой выдачи, это означает, что просто оптимизировать ваш сайт и создавать обратные ссылки для получения высоких позиций недостаточно.
Введение в китайский поиск
Однако Baidu имеет ряд сходств с Google, что также помогает нам понять поведение пользователей в Китае (в некоторой степени).
Активные пользователи
По оценкам, Google обрабатывает 3,5 миллиарда запросов в день по всему миру. Baidu, обрабатывает 3,3 миллиарда запросов в день. Хотя мы склонны связывать Baidu исключительно с Китаем, из-за перемещения рабочей силы из Китая в другие страны, Baidu получает трафик из более чем 100 стран.
Около 93 процентов использования поисковика приходится на Китай, однако Baidu обрабатывает значительное количество запросов каждый день, как и Google в глобальном масштабе.
Мобильный телефон
Мы все знаем, что Google видит будущее за мобильными устройствами, и это уже давно. В 2015 году Google объявила, что мобильный поиск обогнал поиск на декстопах.
Аналогичным образом, в том же году Baidu сообщила, что доходы от мобильной связи составили 50 процентов от общего дохода в первом квартале (по сравнению с 42 процентами в конце 2014 года).
Однако недавние тенденции показали, что более новый игрок на китайском рынке Shenma медленно снимает долю на рынке мобильных телефонов с Baidu. Владелец Alibaba Shenma не единственный конкурент мобильного трона Baidu.
Tencent (который звучит знакомо, потому что они купили 12 процентов Snapchat в 2017 году) также вкладывает средства в свою поисковую платформу Sogou (5 процентов рынка мобильного поиска) и их мобильный веб-браузер QQ (11 процентов рынка мобильного веб-браузера).
Понимание выдачи Baidu
Страницы результатов поиска Baidu сильно отличаются от Google по содержанию, но имеют много общего с точки зрения шаблонов. Например, если вы ищете SEO в Baidu (搜索 引擎 优化), это типичный макет SERP:
Как вы можете видеть, он использует два расположения столбцов и, подобно Google, состоит из:
- Органических результатов
- Статей
- Связанного поиска (люди также искали).
- Похожих тем
Специальные функции SERP
Baidu как услуга предлагает около 60 различных функций и продуктов SERP , в том числе:
- Baidu Baike (Энциклопедия).
- Baidu Space (социальная сеть).
- Патентный поиск Baidu.
- Qunar2 (система бронирования путешествий).
- Специализированный онлайн-поиск слабовидящих.
Baidu Baike
В буквальном смысле Энциклопедия Baidu является эквивалентом Википедии. Она содержит чуть более 15 миллионов статей (все они прошли цензуру правительства Китая). Их можно легко идентифицировать в результатах поиска, поскольку они используют URL-адрес пути baike.baidu.com/*.
Baidu Wenku
Wenku относится к категории продуктов, основанных на UGC, а также Baike и Zhidao. Первоначально запущенный в 2009 году, Wenku был порталом для пользователей, чтобы загружать и обмениваться файлами, а также онлайн-версиями книг бесплатно. Однако платформа была не защищена от злоупотреблений и стала жертвой пиратского контента. На момент написания этого письма в Wenku было размещено 223 636 659 загруженных документов.
Baidu Tieba
Tieba является платформой для соцсетей и составляет около 10 процентов всего трафика Baidu. Пользователи вводят запрос в панель поиска, и затем они могут просматривать материалы других людей по определенной теме (подумайте об этом как о версии Reddit). Последние оценки с 2014 года показывают, что там существует более 8 миллионов «баров», от фильмов и народной культуры до политики и спорта.
Baidu Zhidao
Zhidao – это платформа, основанная на вопросах и ответах, подобная Yahoo Answers и Quora. Она опирается на пользовательский контент и модерируется от любого содержания, относящегося к порнографии, коммерческой рекламе, или агрессивному поведению. Пользователи получают награды «кредиты», когда они отвечают на вопросы, заданные другими зарегистрированными пользователями.
Baidu Jingyan
Пользователи могут делиться своим опытом и знаниями о том, как выполнять конкретную задачу или решать проблему.
Baidu Weigou
Weigou выступает в качестве платформы «посредника» электронной коммерции, связывая пользователей с конкретными поставщиками продуктов. Аналогичным образом, Baidu также производит списки продуктов для пользователей через свои функции Aladdin и Temai.
Baidu Fanyi
Baidu Fanyi предоставляет бесплатный мультиязычный перевод текстов и услуги перевода веб-страниц. Он поддерживает 28 видов популярных языков, таких как китайский, английский, японский, корейский, тайский, французский, испанский и немецкий, и охватывает 756 направлений перевода.
Другие примечательные (и полезные для SEO) продукты Baidu включают в себя:
- Zhishu (Baidu Index – бесплатный инструмент)
- Tuiguang (инструмент исследования ключевых слов PPC)
- Feng Yun Bang (разбивает популярные ключевые слова по местоположению и категориям)
Факторы доверия
Известно, что китайские потребители склонны доверять более крупным и более известным компаниям по сравнению с более мелким рядом, предлагающим один и тот же продукт / услугу. Это доверие крупным компаниям может быть преодолено путем снижения цены на товары и услуги мелким бизнесом.
Baidu подтвердил это в своих результатах и отобразил значок на каждом результате, представляющем «фактор доверия» для компании:
Бизнес, который связан с популярными, надежными веб-сайтами, ранжируется намного лучше. Baidu это делает из расчета, что если авторитетный сайт X связывается с бизнес-сайтом Y, это также свидетельствует о доверии. Рейтинги отображаются в Baidu как V1, V2 или V3.
Алгоритмы ранжирования в Baidu
С момента запуска в 2000 году алгоритмы Baidu не были открыты для широкой публики. Долгое время черные методы SEO (создание спам-ссылок и высокое количество некачественного контента), были мощными методами в ранжировании. В 2013 году Baidu анонсировал два алгоритма, предназначенных для решения двух основных проблем со спамом: Money Plant (绿 萝) и Pomegranate (石榴).
Money Plant (绿 萝)
Алгоритм «Money Plant» можно сравнить с алгоритмами “Минусинск” Яндекса и “Пингвин” Google. Предназначен он для уменьшения сигналов влияния спама на основе ссылок, бирж ссылок, частных блогов (PBN) и дорвеев.
Pomegranate (石榴)
Многие люди называют Pomegranate как версию алгоритма Google Panda, но на самом деле он не просто занимался некачественным контентом – он занимался некачественным пользовательским опытом.
Гранат нацелен на снижение рейтинга сайтов, которые перегружают пользователей чрезмерными рекламными объявлениями, всплывающими окнами, межстраничными объявлениями и некачественным контентом.
Знание технических факторов
Вы можете повлиять на ряд технических факторов, чтобы улучшить свой рейтинг на Baidu. Существуют некоторые общеизвестные способы оптимизации, такие как использование мета ключевых слов, но ниже я перечислил некоторые из наиболее распространенных проблем, с которыми я столкнулся, когда мы помогали клиентам расширяться и успешно работать в Китае.
Китайский хостинг и доставка контента
Как основная целевая аудитория Baidu – это материк Китая, данные говорят о том, что веб-сайты с китайским хостингом работают лучше в пределах Baidu SERP. Это связано с двумя вещами:
- Местный китайский хостинг можно рассматривать как сигнал о том, что вы ориентируетесь на местный китайский рынок.
- « Большой брандмауэр » может создать серьезную проблему для загрузки сайтов за пределами Китая.
Хотя многие специалисты по SEO рекомендуют размещать веб-сайт в Китае, сделать это не так просто, как кажется. Юридически, если вы хотите разместить веб-сайт в Китае, вам нужна лицензия для провайдера интернет-контента ( ICPL ).
Существует два типа лицензии:
- Индивидуальная лицензия, которая может быть приобретена только путем выдачи государственного удостоверения личности (выданного китайским государством), которая позволяет вам размещать персональный сайт.
- Бизнес-лицензия, требующая полной регистрации бизнеса в Китае.
Существуют также дополнительные требования, которые значительно затрудняют приобретение иностранными компаниями китайского хостинга без создания китайской компании. В то время как Baidu никогда специально не упоминал ICPL в любых из своих документах, чтобы ваш сайт был проверен Baidu Trust, вам нужен показатель ICPL (V1, V2 или V3).
Из-за этого было бы более реалистичным смотреть на пограничные сети, такие как сеть Cloudflare в Китае , и обслуживать контент из CDN. Очевидно, что вы не получаете преимущества ICPL и локального хостинга, но вы обойдете возможные проблемы с брандмауэром.
Если вы уже используете CDN для своего веб-сайта, у которого нет китайской сети, вы можете использовать CDN, специфичные для Китая, такие как ChinaCache 蓝 汛 , или более доступные местные варианты от Baidu, Alibaba и Tencent.
Протокол HTTPS
Хотя можно утверждать, что Baidu в некоторых отношениях намного более продвинут, чем Google, они только официально начали сканирование и индексирование HTTPS в 2015 году , после чего поисковик будет обновлен в 2016 году.
При поиске программного обеспечения компании Moz в Baidu он возвращает версию протокола HTTP на главной странице (при этом браузер перенаправляет вас на HTTPS). Однако Baidu считает HTTPS сигналом ранжирования.
Параметры URL
Если вы используете параметры URL Baidu может столкнуться с трудностями при их обработке – тем более, если ваши URL-адреса содержат несколько параметров.
JavaScript и библиотеки
Baidu гораздо реже обрабатывает JavaScript, чем Google, до такой степени, что в своей собственной литературе они утверждают, что поисковая система вообще не обрабатывает какой-либо контент в JavaScript.
По мере увеличения использования JavaScript, такие элементы, как ссылки JS, языковые переключатели, навигационные элементы или вкладки контента могут вызвать проблемы в Китае.
В некотором контенте используются методы, которые Baidu spider не может проанализировать, например JS, AJAX и т. Д. Хотя пользователи могут видеть контент, они все равно будут проигнорированы поисковыми системами.
Также важно, чтобы любые библиотеки JavaScript и CSS, которые используются (например, jQuery или Bootstrap) или другие файлы, содержащие CDN, размещались в самом Китае, так как большинство CDN (и CDN от Google) либо блокируются, либо дросселируются. Существует множество вариантов размещения этих файлов в Китае, включая библиотеку UpYun JS и BootCDN.
Другие моменты
В обучающих материалах Baidu у них есть раздел, объясняющий, как ходит Baidu-spider (курс 144). В нижней части статьи находится раздел «Какие страницы не могут быть встроены в библиотеку индексов», которые переводится как:
На самом деле, большинство веб-сайтов в Интернете не включены в Baidu. Дело не в том, что Baidu их не нашел, но он был отфильтрован до того, как была создана база данных. Почему веб-страница была отфильтрована?
- Дублированные веб-страницы: контент, уже доступный в Интернете, Baidu не обязательно должен включать его снова.
- Короткие, несодержательный контент.
- В некотором контенте используются методы, которые Baidu spider не может проанализировать, например JS, AJAX и т. Д. Хотя пользователи могут видеть контент, они все равно будут проигнорированы поисковыми системами.
- Веб-страницы, которые медленно загружаются, также могут рассматриваться как некачественные. Обратите внимание, что время загрузки рекламы учитывается в общем времени загрузки веб-страницы.
- На этом этапе многие веб-страницы, чье основное содержимое не видно, будут проигнорированы.
Итак, из вышеизложенного мы знаем, что Baidu не может индексировать страницу, если:
- Содержимое недостаточное или некачественное.
- Страница загружается медленно (включая рекламу).
- Основное содержание страницы является скрытым.
- Содержимое находится в JavaScript.