Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Представляю вашему вниманию перевод англоязычной статьи Кристофера Джонса – основателя и бывшего генерального директора интернет-маркетинговой компании Pepperjam, которую он продал eBay Enterprises в 2009 году.
Совсем недавно Kris основал SEO-сервис и программное обеспечение LSEO.com. Крис – опытный публичный оратор и является автором одной из самых продаваемых SEO-книг всех времен под названием «Поисковая оптимизация – ваш визуальный проект для эффективного интернет-маркетинга», которую он продал почти в 100 000 экземпляров.
“Релевантность или авторитет, какая стратегия ссылок является лучшей? Этот вопрос задавался разработчиками ссылок на протяжении десятилетий – и стал особенно важным, поскольку Google представил алгоритм Пингвин.
Обратные ссылки служат важным фактором ранжирования для поисковых систем. Google даже назвал ссылки одним из трех важнейших факторов рейтинга.
Поскольку цифровой маркетинг подвергается быстрой трансформации, создание ссылок остается чрезвычайно важным. Тем не менее, похоже, что одна практика остается застрявшей в грязи «старой дороги».
За последние 20 лет я создал тысячи ссылок между различными агентствами SEO и стал свидетелем того, насколько изменилась индустрия. Ряд полезных сторонних инструментов и программного обеспечения может помочь вам лучше понять значение обратных ссылок для SEO , а также дополнительную информацию о том, что такое обычный поисковый трафик, ранжирование ключевых слов и значение трафика.
Тем не менее, я обнаружил, что полагаться исключительно на один инструмент не стоит, злоупотребление может привести к плохим результатам SEO и неэффективному построению ссылок.
Итак, каково правильное использование этих инструментов и как выделить главное в стратегии? Кроме того, какие стратегии построения ссылок вы должны использовать, и как мы можем использовать эти инструменты для улучшения наших кампаний?
Использование программного обеспечения для анализа ссылок
Мы склонны в значительной степени полагаться на сторонние инструменты для определения качества ссылок, поскольку Google скрывает свои алгоритмы в тайне.
Программное обеспечение позволяет нам расшифровать, заслуживает ли получение ссылки с какого-либо конкретного сайта внимания, а также предоставляет важную информацию о том, как Google оценивает качество ссылок, указывающих на наш сайт.
Есть много вариантов, когда дело доходит до анализа ссылок, но некоторые из самых популярных включают:
- Moz Pro.
- Majestic.
- Searchmetrics.
- Ahrefs.
- SEMrush.
Прежде чем они начнут создавать ссылки, многие профессионалы в области SEO склонны квалифицировать (или дисквалифицировать) потенциального донора ссылок на основе популярного инструмента администрирования домена (DA). DA предлагает совокупность различных SEO-данных для оценки авторитета домена с использованием шкалы 1-100.
Важно помнить, что DA – это всего лишь барометр того, насколько можно доверять домену. Удобно для отчетности и оценки прогресса, DA не следует слепо доверять, как и всем остальным сервисам.
Более того, для компаний становится все более популярным обращаться к агентствам, специально занимающимся набором ссылочной массы, основанных только на DA (т. е. Мы возьмем 5 ссылок DA с рейтингом 50 или выше) – этот подход может быть потенциально безопасным.
Чтобы продемонстрировать риск использования только DA для оценки потенциальных доноров, я хотел бы поделиться одним примером веб-сайта путешествий, с которым мое агентство столкнулось недавно, проводя исследования по созданию клиентских ссылок.
Согласно Moz, DA потенциального донора – 50. Большинство опытных разработчиков ссылок считают это авторитетной и привлекательной ссылкой для приобретения. В некоторых случаях, такого высокого уровня будет достаточно, чтобы разработать стратегию получения ссылки.
Но не так быстро.
Используя SEMrush, давайте попристальнее присмотримся к этому потенциальному донору, и ответим для себя на несколько вопросв:
- Получает ли этот сайт минимальный уровень органического трафика (т.е. 1000 уникальных посетителей в месяц)?
- Как насчет минимального стандартного значения трафика (т. е. 1000 долларов в стоимости трафика)?
Обратите внимание, что наличие органического поискового трафика предполагает, что получение ссылки с сайта, скорее всего, будет иметь преимущества перед простым получением ссылки.
Органический трафик также является прямым индикатором того, насколько Google считает сайт авторитетным и вознаграждает его за ранжирование хорошего контента, что приводит к квалифицированной лидогенерации трафика.
С DA 50, можно было бы ожидать, что веб-сайт будет иметь значительный органический поисковый трафик. Тем не менее, SEMrush предполагает, что это не так, поскольку сайт, в лучшем случае, получил всего несколько сотен посетителей в месяц.
Если посмотреть еще глубже, вы увидите, что «Стоимость трафика» (определяемая SEMrush как оценочная сумма, которую сайт должен будет оплатить для получения трафика, если бы он был получен путем контекстной рекламы) составляет 11 долларов США.
В этом кратком анализе подчеркивается, что только один DA не является достаточно хорошим показателем для оценки потенциального донора. В этом случае рассматриваемый сайт, как представляется, имеет низкое качество и вряд ли передаст вам много веса на ваш сайт (или на сайт нашего клиента).
Справедливости ради отметим, что на сайте есть входящие ссылки, указывающие на него (2200 ссылок), и в какой-то момент сайт имел больше трафика, но за последние пять лет трафик резко упал. Вот почему важно смотреть за рамки просто DA, глядя на перспективу доноров.
Это не единственный пример.
Когда мы проводим поиск неработающих ссылок, ссылок на ресурсы, возможности размещения ссылок с гостевых блогов и других стратегий, мы сталкиваемся со многими сайтами, которые Moz, Ahrefs и Majestic обозначают как авторитетные. Существуют и другие соображения при использовании сторонних инструментов, таких как Moz, SEMrush и другие.
Многие из этих сторонних инструментов не предоставляют много одинаковых данных для каждого KPI. Только SEMrush и Majestic дали нам одинаковое общее количество свежих обратных ссылок на домен. Это связано с тем, что инструменты часто обновляют данные и полагаются на неполные наборы данных.
В этом и заключается проблема с большинством стратегий построения ссылок сегодня.
Если бы мы чисто следовали за DA этого сайта или потоком доверия Majestic, получили ссылку и сообщили об этом клиенту, было бы это ценно? Будут ли алгоритмы этих сервисов столь же продвинуты, как Google, чтобы считать эту ссылку равной стоимости вашего сайта?
Хотя эти показатели служат хорошим показателем для того, как ваш домен сравнивается с другими, не следуйте им слепо для отчетов о создании ссылок или даже для определения мест размещения.
Кроме того, вы не должны полагаться на какое-либо одно программное обеспечение. Вместо этого используйте несколько сервисов в тандеме, чтобы получить более точные данные.
Это не значит, что эти сервисы бесполезны. Они важны для анализа данных и должны использоваться вместе для определения высококачественных мест размещения.
Оценка авторитета ссылки
Это ставит перед нами интересные вопросы:
- Что именно делает ссылку качественной?
- Содержит ли брендированная (но nofollowed ) ссылка ценность в плане SEO?
Ответ не должен быть сложным. Фактически, высококачественная ссылка должна быть такой, которая исходит от высококачественного сайта.
Очевидно, что качество субъективно, но вот некоторые из моих мыслей о том, что, по моему мнению, делает сайт качественным:
- Содержит стабильную аудиторию или поток трафика.
- Модераторы, которые просматривают контент перед публикацией.
- Частотность и релевантных ключевых слов в своей отраслевой нише.
- Предлагает качественный контент или услуги, будь то через сервис или руководство.
- Считается авторитетом в вашей отрасли.
- Релевантно к вашей нише.
Я уверен, что большинство из нас согласятся с тем, что молодой веб-сайт со своим кругом читателей будет считаться отличной возможностью размещения ссылок. Вы не только приобретете дополнительный поток трафика, но и больше возможностей для продвижения своего бренда.
Тем не менее, молодые домены не имеют по умолчанию рейтинга DA или Trust Flow, так что можно получить с них?
Я понимаю, что большинство агентств имеют установленный DA минимум x> 25 для всех мест размещения ссылок для предотвращения спама. Но разве это лишает нас возможности построения ссылок?
Например, я лично считаю, что географически релевантная связь с сайтом, имеющим DA 25 может отправить в Google более сильный сигнал ранжирования, чем DA 50+, который не имеет географического соответствия.
Слепое следование за этими сторонними метриками искажает нашу цель, заключающуюся в том, чтобы на самом деле проводить хорошие маркетинговые стратегии, такие как маркетинг влияний, развитие релевантного контента на сайте или создание ссылок на высококачественных сайтах, которые содержат теги nofollow.
Конечно, размещение ссылки на DA из 88 заставляет ваше агентство выглядеть так, как будто оно на высоте. Но какой оно получит эффект, если эта ссылка:
- Не имеет отношения к их нише.
- Не содержит практически никакой ценности для своей отрасли.
Количество уникальных ссылочных доменов для сайта имеет решающее значение для связывания успеха в строительстве ссылочной массы. Даже если вы приобрели большое количество ссылок с одного домена, было бы лучше, если бы они еще были высокого качества. Но я вижу, что клиенты бывают недовольны, потому что агентства просто следуют неправильным стратегиям.
Почему? Потому что они продолжают полагаться на неправильные показатели.
Правильное использование показателей сервисов
Прежде чем мы зайдем слишком далеко, вы, вероятно, задаетесь вопросом, какими должны быть правильные применения DA и Trust Flow. Честно говоря, эффективность любых инструментов, которые вы используете, зависит от вас, но я подчеркиваю, что используя несколько инструментов для определения качества ссылок даст больший эффект.
Метрика, такая как DA, отлично подходит для понимания и, возможно, даже для первоначальной проверки сайта, но она не должна использоваться исключительно для определения мест размещения. Что еще более важно, его нельзя использовать для отслеживания прогресса кампании за месяц.
Инструмент, подобный Ahrefs, хорош для отслеживания текущих мест размещения ссылок и скорости, поскольку он является наиболее динамичным. Это даже отлично подходит для определения мест размещения. Но используя его грамотно, вы быстрее получите больше KPI с ссылочной биржи, чем с одного домена.
Используйте несколько инструментов, чтобы обеспечить сбор более подробного представления целевого домена. Что касается отчетности, вы можете опираться на ряд ключевых показателей эффективности, таких как Trust Flow и DA, чтобы предоставить более динамичный отчет. Просто помните тот факт, что ссылки требуют некоторое время, чтобы фактически передать вес вашему сайту и что эти инструменты используют разные базы данных, чтобы отражать их собственные показатели.
Высококачественные стратегии построения ссылок
С учетом сказанного я подумал, что было бы неплохо выделить некоторые профессиональные стратегии построения ссылок, которые повышают ценность вашего сайта.
– Качественный контент
Лучший способ привести кампанию к созданию ссылок – это органично пойти по этому пути, но этот путь также может быть дорогостоящим и трудоемким.
Более рентабельная и эффективная стратегия будет заключаться в создании качественного контента, на который будут ссылаться другие веб-сайты и страницы.
Вот несколько примеров контента, достойного ссылки:
- Примеры и кейсы
- Инфографика
- Актуальная информация
- Открытые документы с оригинальными исследованиями
- Модераторы
- Интервью со знаменитостями, влиятельными людьми или лидерами тематики
- Обзоры вопросов и ответов с авторитетами в вашей отрасли
- Тренды и тенденции
Одним из моих любимых примеров создания органических ссылок является блог HubSpot. Каждый год они публикуют маркетинговую статистику и инфографику последних тенденций в SEO и социальных сетях, которые я часто упоминаю в своих произведениях.
На самом деле, это одно из первых мест, которые я смотрю, когда я ищу статистику, которая может помочь доказать мою точку зрения. Публикуют ли они их для получения ссылок, неизвестно, но это, безусловно, работает.
Вам нужно найти контент, прежде чем его можно будет связать. Это включает в себя ряд рекламных стратегий, таких как обмен через социальные сети, размещение на форумах и прямая связь с другими блоггерами отрасли.
Используйте качественные “приманки” на своем сайте, чтобы строить ссылки и стать ресурсом, где другие авторы и блоггеры будут обращаться за информацией.
– Гостевой блоггинг
Хотя эта стратегия является традиционной, я по-прежнему считаю, что учетные записи гостей и пользователей являются важными для вашей базовой стратегии построения ссылок. Это не только предоставляет возможности построения ссылок для вас и клиентов, но и способ выработать лидерство и авторитет для автора и бренда.
– Фокус на брендинг
Это приводит меня к моей последней стратегии построения ссылок. Ваша кампания по созданию ссылок не должна быть направлена исключительно на улучшение ранжирования ключевых слов. Хотя это тоже важно, но создание ссылок должно также стремиться продвигать вас или бренд ваших клиентов.
Это включает в себя все, что помогает получить упоминания о вашем бренде через Интернет, через контекстные ссылки, прямой маркетинг или создание авторитетного гостевого сообщения.
Создание бренда повышает эффективность вашего бренда и обеспечивает социальную значимость для вашего контента. Это, в свою очередь, имеет потенциал, чтобы привлечь больше поклонников по социальным каналам и прямой трафик через закладки и прямой отзыв о бренде.
Если целью построения ссылок является предоставление лучших возможностей для веб-страниц для ранжирования в поиске по ключевым словам, то увеличение прямого трафика, возможно, так же важно, как получение большего количества обратных ссылок. Хотя их стратегии одинаковы.
Используйте проприетарные инструменты для поиска авторитетных доменов с большой аудиторией и мышлением, чтобы строить отношения, публиковать контент и давать вашему бренду необходимую видимость.
Подведем итоги
Даже если алгоритмы Google являются динамическими, обратные ссылки по-прежнему служат важной функцией в ранжировании. Обратные ссылки по-прежнему имеют жизненно важное значение для улучшения ранжирования вашего сайта, но получение пяти или 10 ссылок в месяц с нерелевантных или низкокачественных сайтов окажет существенное негативное влияние на ранжирование, при соблюдении всех остальных факторов.
SEO является конкурентоспособным, поэтому плохая кампания по созданию ссылок не увеличивает ваш DA. Для тех из нас, у кого есть клиенты в конкурентной нише, стратегии, которые я изложил ранее, – отличный способ получить большие объемы обратных ссылок, а также продвигать ваш бренд. Они также более рентабельны.
DA и Trust Flow – отличные барометры для измерения сравнительного успеха, но не обязательны для продвижения кампании. Когда мы следим за одной метрикой вслепую, SEO перестает быть органическим и творческим процессом, а скорее механической операцией, где платные ссылки являются нормой, а хорошие маркетинговые стратегии попадают на обочину.