Качественный контент сайта, что это такое с точки зрения поисковых систем


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Google в своем руководстве по поисковой оптимизации настаивает на том, чтобы мы на своем сайте размещали только качественный контент и сервисы. Казалось бы, достаточно общая рекомендация. Но мы должны понимать, что в глазах поисковой системы качество контента это измеримый показатель.

С точки основным принципов SEO-оптимизации существует несколько базовых требований к контенту, которые мы должны соблюдать. Давайте рассмотрим, собственно, из чего состоит качественный контент.

Качественный контент

К оглавлению ↑

Уникальность текста

Поисковые системы считают, что качественный контент обязательно должен быть уникальным. Уникальность - это измеряемая величина, поисковая система использует математические алгоритмы, которые мы также можем использовать для оценки уникальности.

Давайте задумаемся, почему вообще поисковую систему беспокоит авторство? У нас уникальный контент или мы откуда-то его скопировали? И представьте себе такую ситуацию, что есть какая-то страничка, скажем, она про покупку ноутбука. И эта страничка настолько сама по себе качественна, у нее настолько хорошая информация, она очень релевантна запросу, что она заслуживает 1 место.

Представим себе, что мы скопировали эту страницу и разместили ее у себя на сайте. Ведь релевантность этой странице никуда не делась! Страница такая же качественная, как в оригинале, так и в нашей копии.


Но если поисковая система не будет учитывать уникальность, значит нашу копию она должна показать как минимум на втором месте, ведь релевантность такая же. Если бы поисковая система не учитывала уникальность, то SEO бы не существовало. Все просто бы копировали первый результат на свои сайты и становились 3-4-5-15 и 25ми. И никто бы не пользовался поисковыми системами, потому что они бы показывали одну и ту же страницу.

Поэтому поисковик считает, если он уже показал эту страницу - копию показывать просто не нужно. Человек уже получил эту информацию, лучше показать пусть даже менее релевантную информацию, но другую, чтобы у человека был выбор, чтобы он получил разностороннюю информацию. А что это значит для нас? Это значит, что если мы берем контент и не пишем его самостоятельно, не создаем его, а копируем у кого-то, это значит, что мы не будем показываться в поиске.

Уникальность можно измерить. Существуют специальные сервисы проверки уникальности. Давайте посмотрим, как это работает. Мы рассмотрим сервис проверки, который называется text.ru. Он абсолютно бесплатный, вы можете скопировать текст со своего сайта, вставить и нажать проверку.

text.ru сервис проверки уникальности текста

Когда вы пишете абсолютно новый текст и вставляете его в этот анализатор уникальности, крайне желательно, чтобы уникальность стремилась к 100%. Минимум, который вы должны получить это 90%. Не уникальными могут быть только какие-то постоянные словосочетания - название государственных органов или каких-то законов – допускаются, чтобы они были неуникальными.

Если же у вас низкая уникальность - это плохо, потому что поисковая система вряд ли покажет вас на хороших позициях.

Что делать, если сервис показал низкую уникальность вашего текста спустя какое-то время после его публикации? На самом деле это небольшая проблема, главное помимо уникальности, чтобы наш сайт был источником контента.

Как проверить источника? Это достаточно не сложно. Вы просто берете, и копируйте небольшую фразу в 10-15 слов и вбиваете в google в двойных кавычках. Поиск в двойных кавычках означает, что вы ищете конкретно эту фразу «буква в букву». Если вы по такому запросу находитесь на первом месте, значит вы источник этого контента. Те, кто находятся на втором и далее месте являются копиями этого контента.

Смотрите также:  Как сделать идеальный сниппет, а также отслеживание и анализ CTR

Хотя у поисковиков бывают и ошибки. Я буквально перед написанием статьи провел такой эксперимент. Дождался, пока на одном из популярных блогов с аналогичной тематикой появится новая статья, и буквально в течении 30 минут после ее публикации скопировал ее себе.  В индексе гугла ее еще вообще не было, а в индекс Яндекса она попала сразу, наверно благодаря тому, что автор статьи пропустил ее через сервис Яндекс-вебмастера "Переобход страниц". В итоге я оказался и в Яндексе и Гугле выше оригинала.

Я написал Платону Щукину (техподдержка Яндекса) и попросил разъяснить ситуацию.

мое письмо в техподдержку Яндекса

Результат выдачи по запросам

и второй запрос:

Результат выдачи по запросам 2

И получил такой ответ от Яндекса:

Ответ Платона Щукина

Ну, понятно, скорректировали выдачу, ну может быть повлияло то, что я проверил не в режиме инкогнито, согласен. Эту статью я удалил, и сам эксперимент, можно считать проведенным не совсем чисто, но дело не в этом. Важен второй абзац, что все таки бывают такие случаи и, как я понял далеко не редко.

То, что ваш контент скопирован, не значит, что этот контент обязательно нужно переписывать. Если контент остается источником на вашем домене, то это допускается и поисковая система будет его показывать без каких-либо штрафов абсолютно нормально в результатах поиска. Если же все-таки ваш какой-то коммерческий контент очень много уже раз украден-скопирован, то есть смысл немножко изменить его, для того, чтобы повысить уникальность. Потому что бывают случаи, когда google может переопределить принадлежность контента к источнику, особенно если у вашего сайта какие-то технические сбои.


Но базово, если ваш контент кто-то скопировал, не сильно переживайте, если вы остаетесь источником. Если вы вдруг перестали быть источником своего контента, вот это действительно проблема.

Как защититься от копирования? Существует много разных способов, но нет никакой гарантии или защиты от копирования человеком, который хоть немножко разбирается в вебразработке. Он легко скопирует все, что есть на вашем сайте, в том числе все, что защищено какими-то скриптами. Можете почитать также мою статью "Как бороться с воровством контента и что делать, если уже сперли".

Основная идея создавайте много хорошего контента и просто старайтесь, чтобы у вас первым этот контент был проиндексирован. Если google индексирует на вашем домене много качественного контента, если он индексирует его быстро, то есть до того как его успели украсть, то чаще всего проблем с уникальностью и с источником у вас не будет.

К оглавлению ↑

Релевантность и тематичность контента

Следующий элемент качественного контента - это релевантность и принадлежность к тематике. Мы уже рассматривали этот момент недавно. То есть поисковая система определяет релевантность по наличию тех фраз, по которым мы оптимизируем наш текст, по которым человек ищет наш контент также важна тематическая составляющая.

Тематическую составляющую поисковая система определяет с помощью проверки - встречаются ли в тексте тематические слова. То есть релевантность текстовая и тематичность. Как правильно написать текстовый контент для того, чтобы он получил текстовую релевантность и тематичность? На самом деле, нам надо разбить эту задачу на две части.

  1. Мы должны проверить - встречаются ли в нашем контенте все наши ключевые слова в точном соответствии, либо в рамках предложений.
  2. Вторая часть это тематическое соответствие.

Если вы просто сделаете два простых этих пункта, то есть рассчитаете правильный объем текста, получите тематические слова и проверите их на вхождение всех ключевых слов из кластера, то в принципе вы можете сказать, что вы выполнили нормальную текстовую оптимизацию своей странички.

Смотрите также:  Где в Google получить помощь вебмастеру - список сайтов и сервисов
К оглавлению ↑

Качественная разметка и форматирование

Помимо текстовой оптимизации уникальности, поисковая система также оценивает разметку. Что значит разметка? Идеально, если ваша страница не просто наполнена текстом, разбитым на абзацы. Даже если это просто описание какой-то услуги страница должна иметь как минимум одно изображение, которое нужно обязательно оптимизировать перед загрузкой на сайт. Желательно, чтобы там был список нумерованный или маркированный, таблица.

То есть какое-то форматирование и другой контент кроме текстового контента. Старайтесь размещать свой контент, делайте его читабельным. Поисковая система понимает, что даже самый классный, самый полезный, самый интересный релевантный контент, если он написан одним абзацем, без таблиц, без картинок, без списков, без подзаголовков - он вряд ли будет интересен и удобен для восприятия пользователя. Подробно о том, как оптимизировать контент и делать его правильное оформление и форматирование я расписал в этой статье.

Поэтому разметка важная составляющая. Посмотрите на разметку ваших конкурентов. Задумайтесь, как и почему они выделяют те или иные слова или те или иные элементы в списке, таблицы, подзаголовки. Постарайтесь сделать похожим образом.


К оглавлению ↑

Соответствие типа контента

Ещё один важный момент, который относится к контенту и который нам нужно анализировать на основе конкурентов - это тип контента. Что такое тип контента? Поисковая система, когда вы вводите запрос, уже понимает на основе собственной статистики, какого вида страницу хочет получить пользователь.

Элементарный пример, если вы вбиваете в поиск запрос «трейлер к фильму терминатор 2», то поисковая система будет стараться показать вам страницы, на которых есть видеоролики. То есть поисковик понимает, что запрос «трейлер к фильму» означает видеоролик. Не нужно показывать текстовую статью или товарный листинг по этому запросу.

Перед тем как продвигать, или оптимизировать какую-то страницу под какие-то запросы, проверьте, из какого типа контента состоит выдача топ-10 по этому запросу.

Элементарный пример: вы собираетесь продвигать запрос «свадебное платье». Но вы, к примеру, не продавец свадебных платьев готовых, а вы шьете их на заказ. Если вы откроете топ 10 гугл, вы увидите, что 9 из 10 вариантов это магазины готовой продукции. То есть google хочет видеть в топе тип контента товарный листинг, то есть списки товаров, цены, фотографии, кнопку «заказать».

Если вы на своем сайте сделаете страницу просто текстовое описание с какой-то картинкой, даже прописав правильные title, description, сделав хорошую структуру url и все, о чем мы уже говорили - вы вряд ли добьетесь хороших позиций.

Это очень распространенная проблема - несоответствие типа контента на вашем сайте и в поисковой выдаче. Поисковик все-таки не любит рисковать. Он знает, что людям нравится товарный листинг, он ждет страницу в виде товарного листинга.

И, напротив, если есть какая-то услуга, а вы пытаетесь по этому запросу дать товарный листинг, то, естественно, поисковая система может не показывать ваш товар или листинг. Тоже касается видео, тоже касается аудиофайлов. Если человек ищет онлайн-калькулятор автостраховки, значит это должна быть страниц, а где есть какие-то формы, какие-то кнопки, какой-то онлайн-калькулятор, а не просто текстовое описание.

Самый простой способ анализировать тип контента перед созданием страницы или перед оптимизацией - зайдите по основному запросу кластера в google и посмотрите, какой контент отображается в выдаче.

Откройте каждую ссылку и посмотрите тот контент, который имеет наибольшую популярность. Этим контентом вы можете просто дополнить информацию на своей странице, но если у нас доминирует товарный листинг, старайтесь делать товарный листинг - больше шансов, что вы зайдете в топ.

Смотрите также:  Внутренняя оптимизация сайта - технические моменты и юзабилити
К оглавлению ↑

Полнота информации для посетителей

По опыту могу сказать, что одной из самых частых проблем с контентом на коммерческих сайтах является то, что посетители не находят всей необходимой им информации о товаре или услуге на посещенной ими странице. Если они не найдут интересующей их информации на вашем сайте, то они найдут ее на другом.

Если на продвигаемой странице будет недостаточно полное описание характеристик товара или услуги, то в большинстве случаев такая страница не сможет попасть в топ, даже если конкуренция по продвигаемым запросам небольшая.

Недостаточная полнота информации приводит к тому, что на странице ухудшаются поведенческие факторы - уменьшается длина клика (посетители закрывают страницу, возвращаются к поисковой выдаче и переходят на другие сайты), не говоря уже о том, что у страницы будет мало шансов получить естественные ссылки и упоминания в социальных сетях.

После того, как определен допустимый минимум текста, нужно посмотреть на полноту информации в описаниях услуг или характеристиках товаров на вашем сайте.

Если на вашем ресурсе предлагаются какие-либо услуги, то наберите продвигаемые запросы в Яндексе и Google и сравните свои страницы со страницами ведущих конкурентов. Важно оценить не только полноту информации, но и ее привлекательность с точки зрения потенциального посетителя. Если тексты на страницах вашего сайта проигрывают конкурентам по каким-либо моментам, то это нужно исправить. На вашей странице должно быть ВСЕ, что есть на страницах ТОПа.

Один из моих излюбленных методов – не пожалеть времени на изучение страниц ведущих конкурентов, выделить все их плюсы и минусы, а затем постараться по максимуму применить все положительные моменты для продвигаемых страниц.

Например, если конкуренты пишут о своих преимуществах и объясняют, почему нужно заказать услугу или купить товар именно у них, а на вашем сайте этого не написано, то нужно применить этот момент.


Что касается страниц с описаниями и характеристиками товаров, то, кроме поиска и изучения страниц ведущих конкурентов в Яндексе и Google, можно набрать название какого-либо из товаров, предлагаемых на вашем ресурсе, на сервисе Яндекс Маркет http://market.yandex.ru/. Далее нужно сравнить полноту характеристик и текстового описания с продвигаемой страницей вашего сайта.

Кроме Яндекс Маркета, можно посетить следующие сервисы:

http://torg.mail.ru/

http://price.ru/

Естественно, копировать описания и характеристики с других сайтов и публиковать их на своем не нужно, так как это только ухудшит ситуацию и вполне может привести к попаданию сайта под фильтр поисковых систем.

Характеристики товаров желательно изменять, а описания лучше заказывать копирайтерам, чтобы они были уникальными.

Итог

Подытожим по качественному контенту. Качественный контент это уникальность, релевантность текста и тематичность текста, качественная разметка, соответствие типа контента и полнота информации. Это пять базовых технических параметра для качественного контента.

Если вы сделаете все это, у вас появляются хорошие шансы на попадание в нормальные позиции в поисковых системах.

Кроме четырех этих базовых понятий, есть такое абстрактное понятие, которое мы, к сожалению, не можем измерить. Качественный контент он должен быть полезен для пользователя. Если вы создаёте контент, задумайтесь, смогут ли им поделиться люди и захотят ли им поделиться люди на своих сайтах или рассказать о нем друзьям. Если да, то этот контент можно назвать качественным и он будет решать очень много разных seo-задач.

Если вашим контентом не хочется делиться, то, скорее всего, его сложно назвать качественным.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *