Как 4 seo-изменения увеличили посещаемость форума из поиска на 32%


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Предлагаю вашему вниманию перевод статьи Патрика Кертиса, о том, как 4 внесенных изменения в форум на треть увеличили посещаемость из органического поиска Google:

Увеличение посещаемости форума

"Меня зовут Патрик Кертис, и я являюсь основателем и генеральным директором Wall Street Oasis, онлайн-сообщества, ориентированного на карьеру в сфере финансов, основанную в 2006 году, с более чем 2 миллионами посещениями в месяц.

Пользовательский контент и длиннохвостый органический трафик - это то, что построило наш бизнес и сообщество за последние 12 лет. Но что произойдет, если вы однажды проснетесь и поймете, что ваш рост внезапно прекратился? Это то, что произошло с нами еще в ноябре 2012 года.

В этой статье я расскажу о двух наших главных проблемах в SEO, таких, как большой форум с более чем 200 000 URL-адресов, а затем опишу два решения, которые в конечном итоге помогли нам восстановить динамику роста - почти пять лет спустя.

К оглавлению ↑

Две основные проблемы

1. Влияние изменения алгоритма

С тех пор, как в ноябре 2012 года произошли изменения в алгоритмах Google (алгоритм Панда), ущерб был причинен многим онлайн-форумам, таким как наш. Несмотря на то, что сам трафик не снижался, динамика роста упала совсем. Перепробовав огромное количество способов исправить ситуацию, мы так и не смогли прорваться через наше «плато боли» (я так называю это, потому что это было действительно мучительно больно на протяжении 5 лет).Плато боли))

Читайте также:  Как сделать идеальный сниппет, а также отслеживание и анализ CTR
К оглавлению ↑

2. Качество создаваемого пользователями контента

Что касается первой проблемы, 99% нашего контента генерируется пользователями (UGC), что означает смешанное качество контента (мягко говоря). Как и на большинстве форумов, некоторые из наших пользователей пишут отличные тексты и обзоры, но в большинстве своем контент форума оставляет желать лучшего, то есть его нельзя назвать качественным (что такое качественный контент, читайте тут).

Как можно эффективно оптимизировать более 200 000 страниц форума? Как мы могли удалить некачественный контент, если его был ТАК много?

К оглавлению ↑

Два варианта решения (и один анализ, чтобы показать, как это работает)

1. Проект «Слияние и очистка»

Наша цель состояла в том, чтобы объединить полупустые темы форума в более качественные, чтобы использовать часть хорошего контента, который Google также игнорирует, и чтобы пользователь чувствовал себя лучше.

Например, 20 тем обсуждений в одной тематике (у каждой было 2-3 ответа на протяжении двенадцати лет) мы объединили в две или три темы, у которых уже было 20-30 ответов и это улучшило поведенческие факторы на форуме, так как раньше пользователи при поиске нужного им контента, практически сразу закрывали полупустые темы.

Старые url-адреса мы удаляли и делали редиректы на новые url-адреса более наполненные.

Ниже приведен пример того, как это выглядело, когда мы объединили несколько тем в одну обсуждаемую тему «Почему вы выбрали инвестиционно-банковское дело?». Мы выделили первоначальную тему синей рамкой и включили ее изначальную дату публикации, чтобы избежать путаницы:

Был проделан колоссальный объем работы, который включал некоторую сложную сортировку страниц в Excel, и через 18 месяцев и около 50 000 долларов 27 418 полупустых тем были объединены до 8515 высококачественных тем-обсуждений - поведенческие факторы пользователей, структура форума и навигация стали намного лучше.

Читайте также:  Запуск нового сайта на примере этого проекта Uspei.com

Первоначальный анализ показывает, что объединение некачественных страниц форума в более содержательные и наполненные темы дало нам прирост ~ 10-15% в органическом поисковом трафике.

К оглавлению ↑

2. Оптимизация контента

Цель этой идеи состояла в том, чтобы проанализировать самые популярные страницы нашего форума, и убедиться, что они высокого качества и оптимизированы для SEO. Что это значит, и как мы это выполнили?

Нам нужна была специальная команда, которая имела бы некоторые базовые отраслевые знания. С этой целью мы сформировали команду из пяти человек из модераторов, так как они были знакомы с общими темами.

Мы просмотрели самые популярные ~ 200 URL-адресов за предыдущие 90 дней (по органическому трафику целевой страницы) и вынесли их в электронную таблицу:

Мы определили для себя пять основных моментов, которые, по нашему мнению, увеличили бы органический трафик:

  1. Более объемный контент с заголовками и подзаголовками: увеличение объема содержимого и добавление соответствующих подзаголовков H2 и H3, чтобы сделать структуру темы более удобной для пользователя.
  2. Изменение H1 таким образом, чтобы он содержал более высокочастотные ключевые слова.
  3. Изменение URL-адреса, чтобы он также соответствовал высокочастотным и популярным запросам.
  4. Добавление соответствующего изображения или графиков, чтобы разбить большие «простыни» текстов и разнообразить контент.
  5. Добавление релевантного видео, похожего на графическое изображение, а также для увеличения времени нахождения пользователей на странице и создания более привлекательного содержимого по тематике обсуждения.

Мы отслеживали все эти пять изменений по всем 200 URL-адресам (см. Изображение выше). После проведенного анализа мы увидели, что четыре из них действительно помогли росту нашего органического поискового трафика, а один сыграл в минус.

К оглавлению ↑

Итоги результатов нашего статистического анализа

  • Увеличение объема статей и добавление соответствующих заголовков (H2, H3 и H4) для структуризации контента дало средний прирост к органическому трафику на 14%;
  • Оптимизация уже имеющихся заголовков и URL-адресов дало в среднем увеличение на 9%;
  • Изменение URL-адреса уменьшило трафик в среднем на 38% (возможно и больше, т.к. мы прекратили делать это раньше по очевидным причинам);
  • Включение в тему релевантного видео увеличило средний трафик на 4% в среднем, при этом добавление изображения увеличило в среднем на 5%.
Читайте также:  Белые стратегии SEO и контент-маркетинга. Психология посетителя сайта

В целом, мы поняли, что для дальнейшей динамики увеличения органического трафика в общем на 32% мы должны продолжать делать эти четыре изменения (и избегать изменения URL-адресов).

К оглавлению ↑

Итоги и результаты

Более половины этого прироста (~ 18%) дали изменения и правки, которые требовали минимального вложения времени. Для команд, которые пытаются оптимизировать SEO на большом количестве страниц, мы рекомендуем сначала сосредоточиться на популярных целевых страницах и после первого результата вы быстро поймете, нужны ли вам дополнительные инвестиции."

О том, как продвинуть, раскрутить свой форум и создать на нем активность, читайте на этом сайте.

Источник: https://moz.com/blog/on-page-seo-changes-case-study

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *