Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В этой статье мы говорим о том, как продвигать сайт в 2018 году, на что важно делать акцент, с чем работать и как вывести свой сайт на первые позиции в поиске. И так поехали.
1. Поведенческие факторы
Уже третий год подряд поведенческие факторы являются доминирующим фактором,то есть набором правил, на основе которых алгоритмы поисковых систем определяют достоин ли конкретно ваш сайт или другой сайт первых позиций в результатах поиска.
То есть это механизм ранжирования, вычисления качества и соответствия сайта занимаемой должности, точнее позиции в поиске. Если сайт качественный, на него постоянно приходят пользователи и получают там ответы, то есть проводят там время, делятся страницами вашего сайта с друзьями в соц сетях и со своими знакомыми – значит этот сайт имеет какую-то пользу, имеет ценность и достоин занять первые позиции в поиске.
Вот эта совокупность свойств сайта и является поведенческими факторами и, повторюсь, уже третий год является доминирующей. Так как складывается из качества материалов на нем, периодичности обновления и распространения страниц вашего сайта посредством ссылок через социальные сети и форумы. Тут подробнее о технике распространении вашего контента в инете.
Механизм определения поведенческих факторов со стороны поисковых систем следующий. Поисковая система помещает в свою базу страницы сайта и на время присваивает им верхние позиции в поиске, чтобы померить и пощупать поведенческие факторы. То есть посмотреть при заходе пользователя насколько эффективной является страница для пользователя, которую на время поисковик выдал в верхних строках поиска.
Именно поэтому новые статьи и вообще новый сайт может “скакать” как дикий козел по всему ТОП 50 и даже периодически вообще вылетать из поисковой выдачи.
Если пользователь туда пришел по определенному запросу, пробыл там определенное количество времени, которое поисковая система сочтет удовлетворительным, то страница этого сайта займет определенную позицию, возможно, первую позицию в поиске при благоприятном стечении обстоятельств. Если пользователь приходит туда и быстро уходит, значит со страницей сайта что-то не так, и она не достойна занять первые позиции в поиске – ее займут другие. Более подробнее о длинне клика посетителя (времени его пребывания на сайте после перехода из поисковых систем) читайте тут.
И вот таким образом, постоянно перемешивая результаты поиска, поисковые системы замеряют поведенческие факторы для каждой страницы, то есть для каждого документа в результатах поиска. Есть такое понятие как документ, то есть это одна определенная страница вашего сайта и совокупность всех этих документов и является сайтом. Поэтому какие-то страницы результатах поиска могут занимать высокие позиции какие-то не могут.
Раньше был общий авторитет для доменного имени, если сам домен (то есть адрес сайта) прокачанный, то и все страницы, разумеется, по всем запросам были на первых позициях. Сейчас каждый документ сам за себя и имеет свои параметры, для того чтобы занимать позиции в поиске. Так работают поведенческие факторы.
2. Ценность и польза контента
Пункт номер два тесно связан с пунктом номер один – это ценность и польза контента. Если ваш сайт качественный и несет ценную информацию, пользователи приходя туда получают ответы на свои вопросы, решают свои задачи и проблемы, остаются там продолжительное время, добавляют закладки и возвращаются из закладок на сайт, делятся ссылкой на сайт – значит сайт имеет ценность и он заслуживает первых позиций в поиске. Это является составляющей частью поведенческих факторов.
Под качеством подразумевается то,что материал, который находится на сайте приносит пользу и с его помощью пользователи решают свои вопросы проблемы и задачи. Либо покупают товары и услуги.
Как водится с древних времен, при создании сайта большинство разработчиков программистов и владельцев сайта просто тупо копируют текст и картинки с других сайтов. Но сейчас все сводится к тому, и тренды таковы, что неуникальные материалы на сайте имеют меньшую ценность для поисковых систем и для пользователей и соответственно сайт не получает первых позиций в поиске, если там будет неуникальный контент.
Но это опять таки все в теории, бывает так, что сайт со скопированным материалом находится выше первоисточника и это вызывает бурю негодований (смотрите, проведенный мной эксперимент). Ну, таковы алгоритмы Яндекса и Google и с этим ничего нельзя сделать. Поэтому то, с чем нужно работать – это делать свой качественный, уникальный материал: фотографии, видео, текст, аудио, файлы, которыми вы готовы делиться своими посетителями или клиентами и выкладывать их на своем сайте.
Если же вы замечаете, что ваш контент кто-то копирует, ворует без вашего разрешения – эти вопросы решаются. Вам нужно просто написать жалобу владельцу сайта, на котором размещен ваш материал. Если произошел игнор этого письма – вы можете пожаловаться хостеру (пример жалобы в ссылке выше). Хостинг этот вопрос 100% решит путем диалога с владельцем сайта.
Поэтому за это можно не беспокоиться, что я сделаю свой уникальный материал, а у меня его растащат. Но с другой стороны, если ваш материал растащили, значит он имеет ценность и это должно придавать авторитет именно вам и вашему сайту. Поверьте, поисковики все видят и все понимают.
3. Адаптивный дизайн
Пункт номер три – мобильная адаптация. Избитая тема, из давних времен уже все и знают, что сайт должен удобно отображаться на мобильных устройствах, на смартфонах, на планшетах, на ноутбуках с маленьким разрешением и, разумеется, на больших мониторах – то есть на любом устройстве. Если мы открываем сайт, он должен выглядеть отлично, все должно быть крупным шрифтом, пользователь не должен путаться в нем, должна быть удобная навигация.
Если же это отсутствует, то сайт может и не занимать первые позиции в поиске. Почему? Потому что алгоритмы поисковых систем имеют дополнительные функции определения мобильности сайта. И Яндекс и Гугл сделали доработки к своим алгоритмам, которые анализируют сайт именно на предмет его мобилопригодности, то есть на удобство просмотра с помощью мобильных устройств.
4. Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта это один из ОЧЕНЬ важных факторов ранжирования, особенно в мобильной версии поиска. Также скорость сайта влияет и на коммерческие показатели сайта.
Оптимизация этого параметра ведет к улучшению в разных направлениях. Подробнее о скорости мы говорили в этой статье, и даже есть на эту тему целая ветка на сайт, но давайте еще раз посмотрим, что влияет на скорость.
- В первую очередь на скорость влияет география расположения хостинга, как далеко он находится от вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория находится в конкретной стране, то и хостинг должен находиться в этой стране, чтобы обмениваться данными с ним было намного быстрее.
Если у вас целевая аудитория находится в разных странах или например по всей территории России, которая включает в себя 11 часовых поясов, то здесь уместно использовать из dns-серверы. То есть пользователь получает данные из ближайшего сервера.
- Следующий важный пункт, который влияет на скорость, это количество запросов. Когда вы открываете страничку сайта у вас идет множество дополнительных запросов, которые подтягивают картинки, видео, скрипты, стили и так далее.
Все эти дополнительные запросы снижают скорость загрузки. Если есть возможность их уменьшить, то надо уменьшать. Например, у вас на сайте загружаются различные виджеты: онлайн-консультанта, сервиса ретаргетинга, социальные кнопки и т.д. Этих может быть скриптов очень много. Плюс внутренние скрипты вашей cms. Про то, как скрипты тормозят загрузку сайта читайте в статье с одноименным названием.
Тут нужно, во-первых, расставить приоритеты, возможно, вам не нужны социальные виджеты, которые снижают скорость отображения сайта или, возможно, программист сможет как-то видоизменить эти скрипты, чтобы скорость отображения была быстрее.
Также можно объединить несколько скриптов в один, таким образом снизить количество запросов. Несмотря на то, что протокол http2 (а я уже перешел!) поддерживает мультиплексирование запросов, когда несколько запросов вы можете обработать одним ответом, количество запросов к серверу все равно стоит снижать.
- Следующий большой пункт это размер данных, то есть размер тех файлов, которые вы загружаете на сервер. Сюда могут относиться картинки, стили скрипты и сам html документ. И в каждом из этих пунктов мы смотрим где, что можем сократить.
- Также влиет на скорость сжатие этих документов. Проверьте сжимается ли документ или нет. Сделать это можно с помощью просмотр http заголовков. Для сжатых документов там будет присутствовать запись content and coded by zip. Если сжатие не включено его всегда можно включить с помощью htaccess файла или попросить программиста, чтобы он это сделал.
- Плюс очень сильно на скорость влияет кэширование. Здесь подразумевается как клиентское кеширование, так и серверное. Используйте плагины кэширования.
Перед тем как выполнять те или иные рекомендации, конечно-же вы должны оценить насколько реально их сделать и стоит ли это того. Некоторые рекомендации не дадут видимых изменений скорости, поэтому вы должны это оценить самостоятельно.
5. Видео контент
Чтобы экономить время посетителей и пользователей – лучше использовать видеоролики. То есть вставлять на страницы сайта видеоролики. Желательно размещать свои ролики, чем посторонние, чтобы пользователь мог экономить время.
Вы можете по своему примеру посмотреть, вы заходите на сайт и если там есть длинный текст и видео вы скорее нажмете кнопку play и просмотрите видео. Тем самым сэкономите время на чтение текста, расположенного на странице. Это также прибавляет вес к поведенческим факторам. То есть пользователь будет дольше находиться на страницах вашего сайта и пользователь быстрее решит свой вопрос, просмотрев видеоролик.
Единственный момент, что съемка видео и производство видео этот процесс достаточно финансово- и времязатратный. Но он полностью оправдывает вложенные инвестиции. Поэтому призываю вас интегрировать в свои сайты видео и заняться видеопроизводством.
Сейчас канал на Ютубе является почти неотъемлемой частью успешного продвижения и есть он у 9 из 10 интернет-бизнесменов.
Кстати, вот ржачный ролик на эту тему:
6. Ссылки
Самый спорный пункт во всей отрасли seo-продвижения. Работают они или не работают. Как всегда есть два лагеря, кто говорит, что они уже давно не работают и надо пользоваться только первыми пятью пунктами. Кто-то просто молча пользуется пунктом номер шесть, используя, грамотно покупая, размещая ссылки, продвигают свои сайты в поиске.
Они действительно работают, но работают при использовании их с умом. Ссылки должны быть качественными из качественных авторитетных источников. Есть такое понятие как краунд-маркетинг – это размещение ссылок на тематических форумах.
То есть, если у вас сайт строительной тематики значит и ссылаться на него нужно с других строительных сайтов, строительных порталов и строительных форумов. Чтобы эти ссылки выглядели, как говорится, органично и естественно, также необходимо, чтобы был релевантный анкорный текст. И тогда поисковые системы не будут иметь претензий и другие люди, которые будут замечать эти ссылки, не будут думать, что вы просто спамите свою ссылку где попало. Потому что спам сейчас плохо работает и за него даже наказывают.
Это были основные моменты, на которые важно делать акцент, для того чтобы продвигать сайт в результатах поиска в 2018 году.
