Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Ссылочные факторы ранжирования это всестороннее изучение и оценка поисковыми системами ссылок, расположенных на других сайтах и ведущих на ваш сайт. Анализируя данные внешние ссылки, поисковик ранжирует ваш сайт, выставляя его на определённое место в выдаче. На сленге специалистов по оптимизации поиска ссылочные факторы также зовутся «внешними». Многие оптимизаторы-новички полагают, что существует только два таких фактора – вес внешних ссылок и их число.
С них и начнется рассмотрение сути ссылочных факторов ранжирования. Надо также отметить, что сайты ранжируются поисковиками и по прочим факторам.
Количество внешних ссылок (ссылочная масса)
Общее количество активных ссылок, размещенные и проиндексированные в интернете, которые ссылаются на сайт, называется ссылочной массой этого сайта. Другими словами, это активные ссылки, которые оптимизатор размещает на других площадках.
На сегодняшний день ссылочная масса играет большую роль в ранжировании сайта поисковыми системами. На их взгляд, если на сайт ссылаются другие сайты, значит, он интересен, его цитируют. Поэтому такие сайты имеют больше шансов попасть в топовые места поисковой выдачи.
Если не рассматривать совокупность всех факторов ранжирования, ранжирование именно по этому данному показателю не отличается сложностью. Присваиваемый сайту ранг прямо пропорционален количеству сайтов, ссылающихся на продвигаемый ресурс (здесь подробнее о продвижении ссылками). Этот показатель выбран для ранжирования потому, что нет особого смысла ссылаться на ненужные и неинтересные сайты.
В кабинетах вебмастеров и Яндекса и Google есть отдельные разделы по ссылкам. Это говорит о важности данного вида ранжирования.
Потенциальную аудиторию наверняка заинтересуют те сайты, на которые приводят много ссылок, размещенных на внешних ресурсах. Такой сценарий был задуман (наивными тогда) поисковиками в самом начале. Однако, со временем все вышло немного по-другому.
– Как раньше поисковики считали ссылки
И правда, в самом начале существования поисковых систем никто даже и не думал о покупке внешних ссылок. Количество сайтов, создававшихся и продвигавшихся в течение года, было невелико, и алгоритм простого подсчета количества ссылок работал. Ситуация резко изменилась через несколько лет. Многие рядовые пользователи в те времена начали заниматься созданием собственных сайтов (я также помогаю им в этом).
Все оптимизаторы кинулись приобретать на ресурсах веб-мастеров право публикации внешних ссылок приводящих на продвигаемые ими сайты. Позже купля-продажа внешних ссылок превратилась в своеобразный бизнес. В Рунете были основаны так называемые «ссылочные биржи», предназначенные именно для сделок по внешним ссылкам.
Покупка ссылок стала очень распространенным явлением. Из-за этого на вершины поисковых выдач попадали сомнительные сайты. Поисковики стали нести потерю репутации наряду с нарушением законных прав пользователей на честность и безопасность интернета (о том, как сделать сайт безопасным я пишу тут). Вследствие этого, поисковики теперь рассчитывают число внешних ссылок сразу по нескольким десяткам факторов.
– Скорость нарастания числа ссылок
Показатель, который напрямую связан с числом ссылок. Он также является ещё одним фактором ранжирования по их массе.
Постепенный темп роста количества внешних ссылок на продвигаемый сайт – это не повод для беспокойства со стороны поисковиков. Если же количество растёт очень быстро в течение непродолжительного времени, то такое явление носит название – «ссылочный взрыв», и карается поисковыми системами, путём отбрасывания на очень много пунктов вниз в поисковой выдаче. Таким сайтам будет очень трудно выбраться оттуда.
Дело в том, что поисковые системы выступают за естественное продвижения, и если они заметят, что сайт манипулирует выдачей при помощи ссылок, такой сайт сразу получает санкции вплоть до вылета из поиска. Например, если поисковая система заметила новых ссылок 2 тыс., то она тут же обратит на это внимания и займётся проверкой этих ссылок. Снимать потом эти санкции очень тяжело, но все же можно.
Качество ссылок или ссылочный вес
В создании ссылочной массы участвуют всего два вида сайтов, это доноры и реципиенты. Донор, это сайт, который размещает активную ссылку, а реципиентом является принимающий сайт. То есть тот сайт, который продвигается. При подсчёте ссылок на сайт поисковая система проверяет абсолютно все, какой сайт ссылается, какая посещаемость, активность, нет ли ограничений, тематика и так далее.
Именно так поисковая система проверяет, покупная ли ссылка или естественная. Как минимум будет вызывать подозрения ссылка на развлекательном сайте, которая ссылается на строительный портал. Поисковая система мгновенно начнёт целый ряд проверок. Поэтому ссылочный профиль (масса) состоит не только из количественных показателей, но и из качественных. Ссылки должны выглядеть максимально естественными.
В статье про ссылочное ранжирование я приводил такой пример. Мало того, что такая ссылка ведет с сайта абсолютно другой тематики, так еще и вписана в текст она совершенно бездарно или наплевательски – где релевантность анкорного текста? И, естественно, эта ссылка будет с отрицательным рейтингом – 100%.
– Авторитетность сайтов
Сайты перестали продвигаться только на базе числа внешних ссылок, когда начал учитываться вышеупомянутый фактор. Их масса с учётом ссылочного веса может приравниваться к нулю независимо от размера. Ссылочная масса также может становиться отрицательной от веса ссылки, вследствие чего продвигаемый сайт потеряет ранговые очки.
Эту ситуацию можно объяснить на примере. Вес ссылок на сайты, считающиеся бесполезными (как в примере выше), может быть не только обнулён, но также сделан отрицательным. Это также может случиться с сайтами, продающими внешние ссылки. От сложения минусовых весов в этом случае получается ещё более отрицательное значение.
– Схожесть ссылающихся сайтов по темам
Она имеет некоторое отношение к весу ссылки. Если ссылаемый ресурс является авторитетным, то ссылке будет начислен немалый вес. Он может стать ещё большим, если ссылающийся сайт и продвигаемый ресурс будут похожи по тематике. Поисковики, тем самым, исключают сайты, которые не будут интересны рядовым пользователям.
Нельзя заставить интернет-магазин, который продает автозапчасти, поместить свои внешние ссылки в таком же магазине. Это может применяться к крупным автомобильным порталам, новостным сайтам. Все это объясняет значение термина «тематическая релевантность».
– Доверие к сайту
С течением времени всеми поисковиками были созданы особые базы данных сайтов, обладающих определенным авторитетом. Они оцениваются по особым комплексным показателям, которые стали называться – TrustRank, что переводится с английского, как «ранг доверия». Со слов Википедии: “Логика работает и наоборот, которая называется Anti-Trust Rank“.
У любого поисковика имеются свои способы определения степени посетительского доверия сайту. В процессе ранжирования ранг доверия продвигаемого сайта подсчитывается, а затем сравнивается с аналогичным показателем других авторитетных сайтов в пределах этой ниши. И, если ранги доверия окажутся близкими, то такие сайты поднимутся выше.
Алгоритм определения ранга доверия входит в состав общего поискового алгоритма, который является коммерческой тайной. По этой причине никак не получится их обойти и накрутить ранг доверия. Требуется следовать рекомендациям поисковиков и продвигать сайты по их правилам.
Для подведения итогов приведу пример. Например, у вас отличный сайт, неплохие позиции, есть трафик. Вы купили ссылку с какого-то ресурса на ваш сайт, а этот сайт оказался с другой тематикой, да еще и с плохой репутацией, так как продавал ссылки кроме вас еще и порносайтам. Все ваши наработки и “плюсы” будут нивелированы только одной этой ссылкой.
А не дай бог вы такую ссылку не купили, а взамен разместили на своем ресурсе ссылку на этот говносайт, тогда вы вообще провалитесь в ТАРТАРАРЫ́ SEO-мира)). Поэтому запомните также то, что вес ссылки может серьёзно повлиять на авторитет ссылающегося сайта. Если в ходе проверки окажется, что он посредством внешних ссылок продвигает вредоносные и бесполезные ресурсы, то ранг нарушителя, безусловно, будет снижен.
Комплексный метод оценки
Как уже известно, поисковики ранжируют сайт комплексно, по всем вышеупомянутым факторам (а всего их более 2000). Из-за этого нельзя предугадать, какой фактор в каждом случае будет иметь малое или большое значение. Этим делом надо заниматься тогда, когда есть необходимость, например, при высокопрофессиональном продвижении сайта.
Напомню, что у каждого сайта есть рейтинг, который начисляется поисковыми системами. Так вот, ссылочная масса — это один из самых важных параметров, на который смотрит поисковая система при составлении рейтинга сайта. Для владельца сайта увеличение ссылочной массы одна из главных задач, этот инструмент должен быть в приоритете. Но здесь важно помнить, что поисковые системы сейчас достаточно умны, и могут легко заподозрить вас в покупных ссылках.
Поисковая система сегодня имеет кучу алгоритмов, которые работают в этом направлении. А также поисковая система смотрит на посещаемость сайта, активность пользователей. Если её нет, а ссылки будут прибывать, поисковая система тут же против сайта обрушит свои ограничения и фильтры.
Многие, особенно начинающие оптимизаторы сайтов, очень сильно заблуждаются, когда думают, что сейчас накуплю кучу ссылок и буду в топе поисковой выдачи сидеть. Это не так. Особенно это касается тех людей, которые заказывают автоматическую работу, такую как прогонка по каталогам и так далее.
Так или иначе, прогон осуществляется по всем каталогам, по всем тематикам, по всем сайтам и порталам. Другими словами, такие ссылки поисковая машина сразу вычислит, определит, что вы пытаетесь манипулировать поисковой выдачей и отправит вас в бан. Ей нужно всего одна индексация и все.
Повторю, поисковые системы сейчас очень агрессивно относятся к биржам ссылок, к сайтам, которые покупают ссылки. Важно следить за качеством ссылок, ростом числа ссылок и далее. У поисковых систем есть десятки алгоритмов, которые проверяют эти ссылки от а до я. Ссылки в глазах поисковых систем должны и обязаны выглядеть как естественные. Точка! То же самое касается и сайта донора, ссылка должна быть гармонично вписана в контент, чтобы поисковые системы также ничего не заподозрили.
По сути, сегодня покупка ссылок ничем не отличается от работы сапёра – очень опасно, но очень важно, неправильное решение и…
Что думает Яндекс о раскрутке сайтов посредством ссылок
В процессе ранжирования ресурсов в интернете внешние ссылки играют определяющую роль. Подавляющее число малоопытных оптимизаторов и веб-мастеров именно в этом и уверены. По этой причине они всю деятельность по оптимизации интернет-ресурсов концентрируют вокруг одного процесса – увеличения нагрузки по внешним ссылкам на продвигаемый сайт. Является ли этот подход оптимальным и правильным? Ни в коей мере, ибо для повышения сайта в таких поисковиках, как Yandex и Google, необходимо не безмерное число внешних ссылок, а их качество.
Чтобы узнать, в чем состоит качество внешних ссылок, лучше всего спросить у самих поисковых систем. У того же Яндекса имеются свои представления о том, как должна выглядеть раскрутка сайтов посредством внешних ссылок. Далее мы сможем увидеть пожелания крупнейшего российского поисковика по правильному продвижению сайтов.
Первое
Использование стороннего ссылочного материала при ранжировании ресурса в Яндексе, разумеется, является желательным. Но благосклонно воспринимается этот шаг только в том виде, если он реально помогает посетителям сайта обнаружить желательную информацию. Для значительного увеличения роли таких ссылок в продвижении ресурса будет хорошо, если они будут сопровождаться небольшим подходящим описанием, а не только содержать в себе URL-адрес. Другими словами, независимый профессионал по раскрутке интернет-ресурсов обязательно должен указывать на определенный смысл во внешних ссылках.
Второе
В случае расположения внешних ссылок на продвигаемый ресурс на новостных порталах или в онлайн-СМИ, смысл ссылки, о котором рассказывали выше, должен заключаться в некоторой ключевой фразе. (Почему новостные порталы – виднее Яндексу, но следует отметить, что связка ключевой фразы с внешней ссылкой сгодится в любом, а не только в этом случае).
Третье
Для успешного продвижения ресурса в поисковиках, по мнению того же продвинутого Яндекса, можно с успехом применять также каталоги ссылок, хотя некоторые и утверждают обратное. Правда, в этом случае каталог не должен быть простой свалкой мусорных ссылок, а представлять собой качественный сборник.
Для определения, является ли ссылочный каталог качественный, Яндекс выделяет несколько критериев, которым он должен соответствовать:
- Обращаться к ведущим сайтам по той или иной тематике в своих рубриках.
- Правдиво и грамотно характеризовать ресурсы, которые встречаются на его страницах.
- Обладать дружественным интерфейсом навигации по отношению к пользователю.
- Обладать постоянными представителями администрации – модераторами.
- Обладать минимально возможным количеством рекламы (чтобы не отвлекала пользователей от основной задачи – иначе санкции).
Судя по опыту, правильный подбор каталога, характеристики которого совпадают с указанными критериями, обязательно сделает оптимизацию сайта в Яндексе и других поисковиках более успешной.
Четвертое
Обратной является ситуация с оптимизацией при помощи платных ссылок, особенно если они были приобретены через такие биржи, как Sape и ей подобные. Если поисковый робот Яндекса найдет такой материал, это повлечет за собой понижение рейтинга продвигаемого ресурса вплоть до полного исключения из выдачи. Связано это с тем, что для качественного продвижения должны появляться полезные ссылки естественным путем, а не оплаченные и ненужные. С появлением таких ссылок Яндекс (и не только он) борется изо дня в день.
Пятое
Для успешного продвижения ресурсов в поисковиках важны также и исходящие ссылки, которые располагаются среди качественного контента раскручиваемого сайта. В этом случае Яндекс просит избегать перегрузки ссылками (спама). Особенно это относится к тем сайтам, на которых есть форум или предусмотрена возможность оставлять комментарии к материалам. На таких ресурсах в процессе продвижения и раскрутки могут образоваться некачественные ссылки. Некоторые пользователи ресурсов для самовыражения могут использовать такую возможность для размещения спам-ссылок. Конечно, поисковики не учитывают их при продвижении ресурса, но зато могут наказать сайт, где они появились. Поэтому веб-мастерам рекомендуется осуществлять непрестанную модерацию своих ресурсов, в том числе при помощи атрибута rel=”nofollow”!