Структура сайта на основе семантического ядра


Зависимость структуры сайта от семантики

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В статье про семантическое ядро мы рассмотрели, как оно создается и кластеризуется, а также зачем это нужно. И сейчас мы можем получить из семантики первое, но очень важное практическое применение. Эта организация структуры сайта. По сути, чем мы с вами занимались? Мы брали какое-то общее понятие, например покупку ноутбуков и начали его дробить. Мы начали выделять, и уже было видно, что нужно было сделать отдельно ноутбуки, отдельно нетбуки.

Внутри ноутбуков мы увидели, что нужны бренды, что, скорее всего, они будут делиться по назначению - это тоже видно по семантике: игровые, офисные и т.д.

Структура сайта на основе семантического ядра
То есть, по сути, мы шли от более широких понятий к более узкому. Если присмотреться, то мы увидим, что это будущая структура нашего каталога или структура нашего сайта. Таким образом, разбивая семантику на кластеры, мы определяем, какие посадочные страницы нам потребуются в будущем на нашем сайте.

Когда мы видим, какие посадочные страницы нам потребуются, мы начинаем понимать, как нам организовать структуру сайта. То есть, к примеру, мы можем организовать структуру сайта, разбив тему ноутбуков в начале по видам. Например, игровые ноутбуки и параллельно сделать рубрикатор по брендам.

Таким образом, мы захватим и семантику по типам ноутбуков и семантику по брендам. Что важно понимать? Если у нас нет страницы для какой-то группы запросов, то у нас практически нет шансов отображаться в поиске по этой группе запросов.

Поисковая система, как мы рассматривали с вами ранее, ищет наиболее релевантную страницу с качественного сайта для того, чтобы показать ее на хорошей позиции (что такое релевантность мы уже разобрали). Если человек ищет, скажем, игровые ноутбуки, то вы не сможете отображаться на хорошей позиции просто страницей ноутбуков.


Вам на сайте нужна страница именно "игровых ноутбуков", для того, чтобы получить хорошую позицию. Только так вы будете релевантны.

Точно так же, если человек ищет "ноутбуки hp" то у вас должна быть страница "ноутбуки hp". Иначе вы не сможете просто страницей "ноутбук" или офисными или нетбуками отображаться по запросу "ноутбуки hp".

А если человек ищет "ноутбуки hp compaq" значит, у вас должна быть страница именно конкретно этой серии ноутбуков и это очень важно.

Также не может быть ситуации, когда 2 разные группы запросов садятся на одну и ту же страницу, то есть вы пытаетесь одну и ту же страницу оптимизировать под две разные группы запросов. Если у них разный смысл - значит, у них должны быть разные ответы с точки зрения поисковой системы. Какие вообще бывают запросы их виды и чем они отличаются можно почитать тут. Более подробно о всех ошибках при составлении семантике и кластеризации я писал тут.

То есть, по сути, первая задача семантики, когда мы ее уже разгруппировали и определили нужные посадочные страницы - начать планировать структуру.

Смотрите также:  Как выбрать seo-специалиста, важные моменты

Существует два основных подхода к планированию структура сайта.

  1. Структура в виде дерева;
  2. Структура в виде фильтра.

Определиться с будущей структурой сайта нужно как можно раньше, чтобы потом не испытывать последствия от смены структуры сайта на уже раскрученном проекте в виде проседания позиций.

К оглавлению ↑

Структура сайта в виде дерева

Структура сайта в виде дереваСтруктура в виде дерева означает, что у нас есть главная страница и дальше темы как бы расходятся ветками. То есть, у нас идет какое-то разветвление: тема - подтема - еще какая-то подтема в рамках этой темы и так далее.

Структура сайта в виде дерева это очень хорошо, если у вас небольшой сайт, небольшое количество семантики и всю структуру вы можете поместить в дерево. Это на самом деле замечательно.

Но часто посадочных страниц очень много и мы не можем поместить их в небольшое дерево. У нас получается страницы все дальше и дальше разветвляются и вот большие, очень глубокие деревья далее 3 уровня. Более подробно о структуре url сайта и уровнях вложенности мы уже говорили. Такие глубокие уровни вложенности чаще всего не удобны как для поисковой системы с точки зрения определения важных страниц и сканирования сайта в целом, так и для обычных пользователей вашего сайта.

Поэтому дерево очень хорошая структура, если вы можете вместить в нее все важные страницы в рамках первых трех уровней. Если вы можете разместить все страницы в три уровня дерева - берите структуру дерева.

Это очень удобно потому, что любая страница доступна в два клика с главной. Это хороший тон в веб-дизайне, когда любая страница доступна в два клика. Что делать, если сайт очень большой и вы не можете построить логичную структуру в виде дерева? Тогда приходит на помощь 2 структура, которая называется структура в виде фильтра.

К оглавлению ↑

Структура сайта в виде фильтра

Структура сайта фильтрВначале обычно в такой структуре вся тема делится на несколько основополагающих категорий. Ну, например, ноутбуки, нетбуки, ультрабуки. После чего в каждой такой корневой категории происходит фильтрация по каким-то свойствам. К примеру, мы уже видим по семантике, что в интернет-магазине ноутбуков желательно создать фильтр "бренд".

Причем эти бренды будут пересекаться, будут и "ноутбуки hp" и "нетбуки hp" и "ультрабуки hp". Каждая категория будет пересекаться с каким-то брендом. Так вот, каждое такое пересечение будет создавать страницу, которую мы сможем оптимизировать под соответствующий кластер.

И если в нашем магазине будет 10 разных брендов, то мы создадим сразу же 30 дополнительных посадочных страниц, которые можно будет оптимизировать и продвигать силами поисковой оптимизации.

Далее кроме бренда мы можем создать еще дополнительные свойства. К примеру, такие свойства как диагональ экрана или вид видеокарты. Если мы изучим дальше семантику, скорее всего мы увидим, что это необходимо.


Пересечение фильтра "15 дюймов" с категорией "ноутбуки" даст нам "ноутбуки 15 дюймов", пересечение категории "ноутбуки" с брендом "hp" даст нам "Ноутбуки hp", но мы можем пойти дальше и создать страницы с двойной фильтрацией, когда мы одновременно отфильтровали ноутбуки и по бренду "hp" и по "15 дюймов" и получили посадочную страницу "ноутбуки hp 15 дюймов".

Смотрите также:  Настройка индексирования нового сайта ч.3 (добавление в поисковую выдачу)

Таким образом, если у нас было 10 брендов, 10 размеров диагоналей и три категории товаров, то это дает 300 посадочных страниц.

Таким образом, выделив из семантического ядра основные свойства, которые интересуют пользователей, мы можем организовать фильтры, пересечение которых с другими свойствами и разделами (подразделами) будут создавать нам бесконечное количество посадочных страниц.

Когда люди разрабатывают интернет-магазин иногда возникает вопрос, какие фильтры стоит создавать, а какие не стоит. Изучение семантики и группировка (кластеризация) позволяет нам как раз понять, что, допустим, фильтр "бренд" нам нужен, а фильтр "мощность аккумулятора" не так важен и это отражено в статистике запросов наших пользователей - наших будущих клиентов.

То есть, мы можем организовать действительно удобные для конечного пользователя фильтры полезные для seo. По сути, большинство сайтов используют либо структуру в виде дерева, либо структуру в виде фильтра, либо какие-то комбинации.

К оглавлению ↑

Организация правильной навигации по сайту

Иногда, когда люди разрабатывают структуру или уже работают с существующим сайтом, они сталкиваются с проблемой отсутствия точных посадочных страниц. Прочее это понять на конкретном примере.

Когда-то мне пришлось работать с одним сайтом и структура у него была следующая. Сайт занимается продажей монтажной пены и герметиков.

На главной странице у них были новости о монтажной пене и герметиках. После чего, необходимо было выбрать пункт меню "интернет магазин". Там была витрина интернет-магазина и все товары. Помимо монтажной пены и герметиков там еще были пистолеты для монтажной пены и прочие товары по этой тематике.

Потом было две линейки товаров: профессиональная и бытовая. После чего, каждая линейка товаров делилась на монтажную пену и герметики.

И мы начинаем оптимизацию этого сайта. Первая наша задача собрать семантику и подобрать посадочные страницы. Мы начинаем подбирать посадочную страницу под самый популярный кластер этой семантики - монтажная пена и сталкиваемся с проблемой, что нет релевантной посадочной страницы под этот кластер.

У нас есть страница "профессиональная монтажная пена" и вторая страница "бытовая монтажная пена". Но общей (одной) страницы, которая бы полностью отвечала на этот запрос у нас, по сути, нет.

То есть наш ответ он как бы разделен на 2 части. Наша релевантность разделена на две эти страницы. Конечно, можно сделать выводы - давайте будем продвигать заглавную страницу интернет-магазина. Можно попробовать, но здесь не только монтажная пена, здесь еще другие товары. Если мы начнем продвигать одну из этих страниц, то мы можем столкнуться с такой проблемой, как дублирование релевантности.


То есть, у нас есть две страницы, которые соответствуют по смыслу одной и той же семантике. И эта страница про "монтажную пену" и эта страница про "монтажная пену". Причем, если разобраться, то мы узнаем, что здесь одни и те же товары, просто упаковка разного объема - у профессиональной чуть больше, у бытовой меньше.

А поисковые системы всегда предпочитают точные страницы, страницы, которые максимально отвечают на запрос пользователя. Если человек вбивает, например, "монтажная пена" значит у нас должна быть страница, на которой будет только информация по этой группе товаров без каких-то там уточнений - бытовая, профессиональная или еще что-то.

Смотрите также:  Августовское обновление основного поискового алгоритма Google

Если же мы пытаемся поисковику дать два ответа, то есть ответ у нас разделён на несколько страниц, то поисковая система не будет считать такие страницы качественными.

Как правильно решить такую проблему? Необходимо сменить структуру сайта. Как было бы правильнее организовать здесь структуру? Ну, во-первых, "новости о монтажной пене" это не очень популярная тема, если посмотреть в семантическое ядро "новости о монтажной пене" никто не ищет.

Поэтому смело можем начинать с витрины интернет-магазина на главной странице. После чего даем 2 рубрики - это монтажная пена и герметики. Каждую из этих рубрик делим на более узкие понятия - профессиональная и бытовая. Если нам все-таки нужны новости делаем пункт меню "новости" в одном клике с главной.

Давайте посмотрим, чем наша вторая структура лучше, чем наша первая структура, которая была изначально.

  1. Во-первых, страница релевантная запросу "монтажная пена" в прошлой структуре находились на четвертом уровне вложенности. То есть, необходимо было сделать три клика, чтобы добраться до той страницы. Как мы рассматривали на прошлом занятии - это не очень хорошо, то есть все важные страницы должны быть доступны в один, максимум в два клика от главной страницы. В моей новой структуре все мои важные посадочные страницы находится в одном клике от главной, то есть один клик и я попадаю на герметики.
  2. Во-вторых, у меня есть релевантные посадочные страницы. Раньше у меня были только посадочные по темам "профессиональная монтажная пена" и "бытовая монтажная пена". Теперь у меня есть “«общая» монтажная пена", "профессиональная" и "бытовая". То есть, я не потерял семантику, я наоборот приобрёл релевантную посадочную под чистый запрос "монтажная пена" и под чистую группу запросов "герметики". И я не потерял семантику "новости" просто вынес ее в отдельный пункт.

Таким образом, мы уменьшили вложенность посадочных страниц, создали новые посадочные страницы, которые соответствуют нашим кластерам, и вот теперь у нас есть возможность продвигать всю эту семантику.

Вот о чем идет речь, когда мы говорим о грамотной навигации. То есть, наша структура в идеале это должны быть разделы, в которые вложены подразделы, в которые вложены какие-то другие подразделы, в которые вложены элементы. Идеально если наша структура отражает структуру в виде дерева, в крайнем случае структуру в виде фильтра, которая тоже идет от более широких понятий к более узким.

Тогда мы не пропустим никаких страниц, не пропустим никакой семантики и у нас появляется реальная возможность продвигать и оптимизировать сайт под все семантическое ядро.

Мой вам совет - когда вы оптимизируйте свой сайт хорошая идея взять и нарисовать структуру и вы будете прекрасно понимать все ли посадочные страницы под все ли кластеры действительно существуют на вашем сайте.

Вот, что мы имеем ввиду, когда говорим - организация правильной структуры страниц, правильной структуры сайта.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *