Как в Метрике анализировать доход площадки в РСЯ


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Теперь владельцы сайтов, участвующих в Рекламной сети Яндекса, могут отслеживать эффективность рекламы с помощью Метрики — выявлять самые выгодные источники трафика и типы контента, находить оптимальное количество рекламных блоков и решать другие задачи, чтобы увеличивать доход от просмотров рекламы в РСЯ.

Для тех владельцев сайтов в РСЯ, которым ещё не приходилось активно использовать Метрику, Яндексом подготовлено пошаговое руководство. Рассказываю, как с помощью новых отчётов решать наиболее актуальные задачи по монетизации сайта.

К оглавлению ↑

Как подключить или отключить отчёты для площадок РСЯ

  1. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса перейдите к списку площадок: Продукты → Тематические площадки или Продукты → Поисковые площадки.
  2. Выберите из списка нужную площадку и нажмите кнопку Редактировать.
  3. На вкладке Общие включите опцию Показывать отчеты по РСЯ в Метрике.
  4. В поле Счетчики Метрики укажите номер вашего счетчика и сохраните изменения.

Если на одной и той же площадке стоит несколько счётчиков Метрики — например, если вы используете разные счётчики для мобильной и десктопной версии — нужно указать их все.

Отчеты группы «Монетизация» появятся в интерфейсе Метрики, если у вас есть доступ к счетчику с возможностью редактирования или представительский доступ. Если у вас гостевой доступ типа «Только просмотр», обратитесь к владельцу счетчика — чтобы он дал вам доступ к отчетам.

Как дать доступ к отчету другому пользователю Метрики

Внимание! Права доступа к группе отчетов «Монетизация» отображаются только для счетчиков, которые подключены в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.

  1. Права для пользователя с доступом к счетчику
  2. Права для пользователя без доступа к счетчику
Как отменить доступ к отчетам

Измените тип доступа пользователя к счетчику Метрики:

    1. Перейдите на страницу Настройка → Доступ.
  1. Нажмите значок  напротив нужного пользователя.
  2. Выберите тип прав «Только просмотр: без Монетизации».

После подключения отчетов или доступа к ним, в интерфейсе Метрики вы увидите новую группу отчётов — «Монетизация».

После подключения отчетов или доступа к ним, в интерфейсе Метрики вы увидите новую группу отчётов — «Монетизация».

Примечание. Отчеты работают в бета-режиме.

С помощью группы отчетов «Монетизация» владельцы сайтов, участвующие в Рекламной сети Яндекса, могут глубже анализировать эффект от показов рекламы и увеличивать доход. Например, выявлять самые выгодные источники трафика — вплоть до поискового запроса, — отслеживать эффективность каждого раздела сайта, а также контролировать средний доход на одного посетителя.

Внимание! Данные о доходах, представленные в Яндекс.Метрике, могут отличаться от данных в интерфейсе Рекламной сети Яндекса в пределах 10%.

К оглавлению ↑

Метрики, доступные в отчетах

ARPU (Average revenue per user) — средний доход на одного посетителя сайта.

eCPM (Effective cost per mille) — стоимость одной тысячи отрисовок рекламного блока.

CPMV (Cost per mille viewable ads) — стоимость одной тысячи показов рекламного блока с учетом проверки видимости рекламных блоков.

RPM (Revenue per mille) — стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.

Запросы — запросы кода вызова рекламы к, например, RTB-системе Яндекса.

Отрисовки — запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым удалось успешно подобрать рекламу для показа (были объявления или баннеры, которые преодолели порог CPM).

Перегруженность рекламой — среднее количество отрисовок рекламы на одного посетителя сайта за выбранный период отчета.

Показы — это отображение рекламного блока, объявления или баннера на странице сайта ее посетителю. В Рекламной сети Яндекса показы объявлений определяются с учетом проверки видимости рекламных блоков.

Расчетный доход — ориентировочная стоимость показов рекламы, состоявшихся в выбранном периоде отчета. Показатель не включает в себя выручку от показов рекламы и может отличаться от вашего итогового дохода, например за месяц.

Процент видимости — соотношение числа показов к числу отрисовок.

Отчеты группы

Отчеты доступны в пункте меню Отчеты → Стандартные отчеты → Монетизация. В группу входят следующие отчеты:

Отчеты доступны в пункте меню Отчеты → Стандартные отчеты → Монетизация.

Вы можете формировать отчеты с помощью сегментации, целей, добавления группировок и метрик.

К оглавлению ↑

Задача №1: Найти лучший контент

С помощью новых отчётов можно находить самые доходные статьи, рубрики, группы материалов с общим тегом или материалы конкретного автора — при условии, что нужные атрибуты материала указаны в URL: например, www.siteforyandex.ru/news/local/nature/petrov.

1. В отчёте «Страницы с рекламными событиями» переключитесь на линейный список:

В отчёте «Страницы с рекламными событиями» переключитесь на линейный список

2. А затем введите в строку поиска нужный элемент адреса. Например, вот так можно создать отчёт по всем страницам с новостями:

Введите в строку поиска нужный элемент адреса

3.  По умолчанию данные в отчётах Метрики отсортированы по количеству визитов — то есть сначала идут источники трафика, которые обеспечили больше всего посещений сайта.

А так как наша задача — увидеть страницы, которые приносят самый большой доход, нужно отсортировать данные по убыванию дохода. Для этого нажмите на заголовок столбца «Расчётный доход» — рядом с ним появится стрелка «вниз»:

Нажмите на заголовок столбца «Расчётный доход» — рядом с ним появится стрелка «вниз»

О чём важно помнить. Выявляя самые выгодные типы материалов, нужно сравнивать «подобное с подобным». Например, мы видим, что за прошлый месяц статьи автора А принесли больше денег, чем статьи автора Б — но только на основании этой информации некорректно делать вывод о том, что выгоднее сотрудничать с А.

Для начала стоит убедиться, что оба автора находились в равных условиях — например, могли получить сопоставимый объём трафика, так как материалы обоих показывались на главной странице.

К оглавлению ↑

Задача №2: Увеличить эффективность каналов привлечения трафика

Вы можете отследить доход от показов рекламы в РСЯ, который принёс каждый из каналов привлечения посетителей на сайт — например, сравнить отдачу от социальных сетей и e-mail рассылок. Это поможет решить, в какие источники стоит вкладывать больше усилий и средств, чтобы привлекать максимально выгодную аудиторию.

Как найти самые доходные каналы привлечения аудитории:

1. Откройте отчёт «Источники» в группе «Монетизация».

2. Переключите модель атрибуции на «последний значимый переход»:

Переключите модель атрибуции на «последний значимый переход»

Это позволит точнее оценить вклад каналов привлечения трафика — рекламных и поисковых систем, рассылок, социальных сетей и ссылок на других сайтах.

Например, если посетитель пришел на сайт из поиска, а потом вернулся на сайт из закладок, по модели «последний переход» источником визита будут так называемые прямые заходы.*

А если переключить модель атрибуции на «последний значимый переход», система покажет, что «истинным» источником визита был поиск.

(*) Информация об источнике последнего перехода нужна для технического анализа сайта. Например, если вы видите много внутренних переходов — то есть переходов с вашего же сайта — скорее всего, на некоторых страницах отсутствует код счётчика Метрики.

3. Не забудьте отсортировать данные по убыванию расчётного дохода и выбрать линейный вид списка. Так вы сможете сразу увидеть, какой именно источник принес максимум рекламных денег от РСЯ:

Не забудьте отсортировать данные по убыванию расчётного дохода и выбрать линейный вид списка

О чём важно помнить:

— В отчёте доступны данные о доходе только от одного монетизатора — РСЯ. Если канал приносит небольшой доход от просмотров рекламы в РСЯ, это не значит, что он бесполезен для других рекламных сетей, к которым может быть подключен сайт.

— Отчёт показывает только доход от канала, но не расходы на него, которые важно учитывать — например, затраты на подготовку контента для партнёрской программы. Чтобы правильно оценить отдачу от канала, нужно сопоставить информацию в отчёте с собственными данными площадки о расходах на привлечение трафика.

К оглавлению ↑

Задача №3: Определить оптимальное количество рекламных блоков

Если рекламных блоков мало, сайт может недополучать доход. Но если рекламы слишком много, снижается вовлеченность аудитории и количество просмотренных страниц — а значит, падают просмотры рекламы и доход площадки.

Отчёты в Метрике позволяют отслеживать, как изменение количества рекламы влияет на вовлеченность и доход — и таким образом определять оптимальное количество рекламных блоков.

Как отследить влияние количества рекламных блоков на вовлеченность и доход:

1. В отчёте «Страницы с рекламными событиями» отметьте на графике дату установки нового рекламного блока. Для этого нужно кликнуть в любую точку на графике и добавить примечание:

В отчёте «Страницы с рекламными событиями» отметьте на графике дату установки нового рекламного блока.

2. Через некоторое время, когда накопится статистика, оцените эффект от нового блока. Кликните на кнопку «Метрики» и выберите «Глубину просмотра» — это среднее количество страниц, которые посетители просмотрели за один визит на сайт — и метрику «Отказы»: она показывает долю визитов, в которых посетители открыли и сразу же закрыли сайт, не заинтересовавшись контентом.

При этом из отчёта можно удалить все остальные метрики кроме расчётного дохода и перегруженности рекламой — она показывает, сколько в среднем отрисовок рекламы пришлось на одного посетителя сайта.

можно удалить все остальные метрики кроме расчётного дохода и перегруженности рекламой

3. Сравните метрики вовлеченности (глубину просмотра и отказы), перегруженность рекламой и доход до и после установки нового блока — например, за месяц до и месяц после добавления нового блока. Выберите нужный период в календаре:

Сравните метрики вовлеченности

О чём важно помнить:

— Сам по себе показатель «Перегруженность рекламой» не стоит считать сигналом о достаточном или недостаточном количестве рекламных блоков. Его важно отслеживать в динамике — и в сравнении с метриками вовлеченности и дохода. Это поможет понять, какое количество рекламы оптимально именно для вашего сайта.

— При этом желательно, чтобы другие факторы, влияющие на вовлеченность посетителей, по возможности оставались неизменными. Если на сайте одновременно появился новый рекламный блок и вышла серия особенно удачных материалов, нельзя будет с уверенностью сказать, как именно новый блок повлиял на глубину просмотра.

Общий совет по работе с любыми отчётами Метрики

Если у вашего сайта достаточно большой трафик, в отчётах будет автоматически применено семплирование — то есть показаны будут не все данные, а только их часть: это нужно, чтобы сократить время загрузки отчёта. Чтобы получить максимально точные данные, семплирование можно отключить, передвинув ползунок «точность» на 100%:

семплирование можно отключить, передвинув ползунок «точность» на 100%

К оглавлению ↑

Задача №4: Выявить технические проблемы с показами

Площадка может терять доход по техническим причинам. Например, если сайт не адаптирован для конкретного устройства или браузера, рекламные блоки могут выходить за видимую область экрана. А если в видимой области было меньше половины рекламного блока, показ не будет засчитан и не принесёт дохода.

Как понять, засчитываются ли показы на различных устройствах и браузерах:

1. В том же отчёте «Страницы с рекламными событиями» выберите группировку «ID рекламного блока» и удалите все остальные группировки:

выберите группировку «ID рекламного блока» и удалите все остальные группировки

2. Добавьте в отчёт метрику «% видимости», которая показывает соотношение показов и отрисовок, и отсортируйте данные по её убыванию — для этого нужно дважды кликнуть на заголовок столбца «% видимости».

3. Выберите блок с самым низким процентом видимости и оставьте в отчёте только его, кликнув на иконку фильтра:

4. Добавьте группировку «Реальное разрешение».

5. Разверните список, кликнув на знак «+». Удалите из отчёта данные по устройствам, с которых было слишком мало визитов — например, меньше 100. Это нужно, чтобы не тратить время на поиск проблем с устройствами, которые не оказывают большого влияния на доход площадки:

Удалите из отчёта данные по устройствам, с которых было слишком мало визитов — например, меньше 100

6. Выберите строку с самым низким процентом видимости и нажмите на иконку Вебвизора*, чтобы открыть список записей визитов с устройства указанного разрешения:

Выберите строку с самым низким процентом видимости и нажмите на иконку Вебвизора

Выборочно просматривая записи, вы увидите, находились ли рекламные блоки в видимой области экрана.

(*) Запись содержимого рекламных блоков доступна в Вебвизоре 2.0.

7. Также полезно проверить отчёт «Время загрузки страниц» (Стандартные отчёты → Мониторинг → Время загрузки страниц). Возможно, посетители сайта не видят рекламу, потому что закрывают сайт, не дождавшись, пока он загрузится. Одной из причин может быть удаленность клиента посетителя от ближайшего доступного сервера — чтобы выявить самые медленные регионы, добавьте в отчёт группировку по области или городу и отсортируйте данные по значению метрики «Время до отрисовки».

При этом стоит отсечь незначимые регионы, на которые приходится небольшое количество посетителей — сделать это можно с помощью фильтра по значению метрики «Посетители».

На время загрузки влияет и то, насколько хорошо сайт адаптирован для мобильных устройств. Чтобы проверить скорость загрузки сайта на мобильных, добавьте в группировки отчёта тип устройства и перетащите его на верхний уровень:

добавьте в группировки отчёта тип устройства и перетащите его на верхний уровень

Если вы хотите разобраться и с другими задачами по анализу площадки РСЯ, напишите о них в комментариях — буду рад помочь!

Источник

Читайте также:  Денежные показатели РСЯ в Яндекс.Метрике: аналитика для издателей

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *