Яндекс.Метрика для Новичков: Пошаговый Курс Настройки 2018


Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Сегодня мы поговорим с Вами про сервис Яндекс.Метрика. Что это такое, как ее установить, как дать доступ, как настроить цели и как смотреть самые важные отчеты.

Яндекс Метрика это счетчик от Яндекса и предназначен был для того, чтобы пользователи могли с легкостью отслеживать трафик на свой сайт.

Является альтернативой счетчику Google Analitics и является наиболее спорным счетчиком на сегодняшний день.

К оглавлению ↑

Какой лучше установить Google Analytics или Яндекс Метрику?

И да, действительно у Яндекс Метрики есть свои плюсы. Начнем первую очередь с недостатков в Яндекс Метрики, чтобы затем перейти к достоинствам.

Одним из недостатков Яндекс Метрики является то, что каждый счетчик сам по себе это, как отдельное представление в Google Analitics.

Если Вам нужно дать для seo специалиста другой счетчик, Вам нужно просто создать новый и не передавать старый. Что довольно неудобно, если Вы не хотите делиться счетчиком с другими людьми.


Из достоинств Яндекс Метрики мы перечислим следующее: это Вебвизор, это удобные и понятные отчеты, возможность выгрузки этих отчетов в pdf формате, в классной статистике и многое другое.

К оглавлению ↑

Как правильно установить счетчик Метрики на сайт

Обо всем по порядку. В первую очередь начнем устанавливать наш счетчик. Начнем с того, что мы создадим наш новый счетчик.

Для того, чтобы создать счетчик заходим на metrika.yandex.ru, нажимаем кнопку "добавить счетчик" и прописываем имя счетчика. Для удобства имя счетчика пишем так, как называется наш сайт, аналогично вставляем полный путь сайта, то есть если у Вас есть полный путь вставьте его сюда.

Создаем новый счетчик

Вы можете также настроить счетчик на дополнительные адреса непосредственно, если у Вас есть другой домен (uspei.ru, uspei.pro). Все домены можно сделать сразу в одном представлении.

Галочка "принимать данные только с указанных адресов" (вкл.) и "включая подмены" (вкл. если есть поддомены), Вы сможете настроить учет переходов на Ваш сайт, как с основного домена, так и с его поддоменов.

Обязательно нужно выбрать часовой пояс и выбрать возможность подключения Вебвизора, карты скроллинга и аналитики форм. Я рекомендую эту функцию включать.

Ставим галочку "принимаю условия" и создаем счетчик. В результате система предложит установить счетчик нам на сайт и здесь у нас есть 3 способа: первый способ это html версия, где Вы просто должны скопировать и вставить его в шапку.

Это самый распространенный способ и, скорее всего, вы воспользуетесь им. Код вставляем в файл вашей CMS, отвечающей за формирование страницы.

На примере WordPress - это либо header.php (шапка сайта), либо single.php (запись), либо footer.php (подвал). В общем, это файл, который участвует в формировании всех страниц сайта.

Яндекс рекомендует вставлять счетчик непосредственно в начале страницы сайта. Почему? Потому, что для получения точной информации он должен подгружаться первым. Но это повлияет на скорость загрузки страниц сайта, поэтому размещаем код в конце кода, перед тегом </body>. Не замечал негативных моментов такой загрузки, только прирост в скорости.

Не забудьте в дополнительных настройках счетчика поставить галочку "асинхронный код" для асинхронной загрузки скрипта - это также увеличит скорость загрузки страниц. Кроме того, я ставлю галочку "в одну строку" - мне так визуально удобнее. Но в примере на скрине код идет в несколько строк.

Прописываем на сайт код счетчика

Также есть возможность вставки кода непосредственно через конструктор. То есть Вы можете воспользоваться готовыми плагинами. Вставить просто Ваш номер счетчика и ничего больше для этого делать не нужно.

Но такой способ более-менее продвинутым вебмастерам я не рекомендую, чем меньше плагинов, тем лучше - скорость "это наше все".

Если Ваш счетчик установлен, нажимаете начать пользоваться и переходите непосредственно на саму метрику.

Хотел уточнить, если Вы только создали счетчик у Вас по умолчанию он будет отображаться в статусе непосредственно желтеньким.


Желтый значок счетчика - проверка

То есть корректно установленный счетчик отображается зеленым, желтым это значит, что счетчик еще не проверен (1-2 часа). То есть, если Вы его, условно говоря, повесили, но его нет, система ругнется, что он является некорректно установленным.

Зеленый значок счетчика - все ок

Если же счетчик не найден на Вашем сайте, удален, то система отобразит его красным. Для того, чтобы проверить наличие счетчика просто нажмите на любое значение, она его просканирует, проверит и скажет ответ: такой счетчик есть, либо такого счетчика на данный момент нет.

Как Вы видите система с установленным счетчиком видит сразу много информации. Но как Вы понимаете, визиты, просмотры, посетили это разные значения. Посетили - это сколько реально было пользователей, сколько они непосредственно делали переходов на Ваш сайт и сколько страниц они в целом просмотрели.

К оглавлению ↑

Как дать доступ другим специалистам

Если Вам нужно дать доступ на Яндекс Метрику существует всего два вида доступа.

  1. Первый вид доступа - это доступ с редактированием.
  2. Второй вид доступа -  это доступ на просмотр.
Смотрите также:  Новые обновления ARCore - платформы Google для создания дополненной реальности

Доступ на владение Вы не можете передать. Для того, чтобы дать доступ на Яндекс Метрику есть два способа как это сделать.

Первый способ это непосредственно из списка. Просто выберите нужный счетчик, нажмите на шестеренку, выберите доступ и пропишите логин, которому Вам нужно дать доступ. Напишите комментарии тест и выбирайте два варианта доступа.

Как дать доступ другим специалистам

Есть доступ на просмотр и доступ на редактирование. Третьего доступа нет. Владелец счетчика не может передать владение другому пользователю. Поэтому если Вам нужно дать доступ всего-лишь для анализа, Вы даете доступ на просмотр.


И если Вам нужно для того, чтобы сеошник с этим счетчиком работал, даете доступ на редактирование. Не забывайте сохранить результат.

Когда Вы давали доступ, система отображает какого числа был дан доступ какому пользователю.

К оглавлению ↑

Работа с интерфейсом и просмотр отчетов

Собственно, это и есть наш интерфейс, нашего счетчика Яндекс Метрики, который отображает основные показатели сразу. В Метрике очень много разных данных и на скрине только некоторые виджеты для отображения на первой странице интересующих меня данных.

Работа с интерфейсом и просмотр отчетов

К оглавлению ↑

- Настройка целей

После установки счётчика Яндекс Метрики мы перейдем непосредственно к настройке целей. Что такое цель я рассказывал в предыдущем посте про Гугл Аналитику.

Это те события, которые нам необходимо отслеживать на нашем сайте. Если мы настраиваем представление непосредственно для Яндекс Директа, мы настраиваем только конверсионные цели, которые нам нужны для отслеживания заявок и ретаргетинг цели для того, чтобы определить нужную целевую аудиторию.

Теперь перейдем непосредственно к настройке цели. Настройка цели находятся в разделе настройки.

Настройка целей в Яндекс Метрике довольно таки простая задача. Здесь есть два вида целей, которые можно установить: конверсионные и ретаргетинговые.

Настройка целей

Конверсионные цели - это цели когда пользователь достигает какой-то полезной отправки, заявки, непосредственно регистрации на сайте, оформление заказа и так далее. Используется во всех случаях, кроме отслеживания рекламной конверсии.

Ретаргетинговые цели - это цели отслеживающие поведение пользователей, пришедших из рекламных источников, поэтому они используются вмеcте с настройкой рекламы.

Когда мы добавим цели - а их может быть до 200, то в статистике позже мы будем видеть каждую из этих целей, сможем отслеживать конверсии, из каких источников они поступили и вообще любые дынные, характеризующие достижение цели.

Настройка целей

Для того, чтобы добавить цель нажимаем кнопочку "Добавить цель" и выбираем ту цель, которую нам можно сделать. И здесь у нас есть 4 вида целей, а если быть точнее, то 3 и последняя комбинированная.

Название цели только для вас и вы в любое время можете его скорректировать. Галочку "Ретаргетинг" не ставим, иначе цель сразу улетит в категорию "ретаргетинговые".


1. Первая цель это количество просмотров. Мы можем создать цель, допустим, "Активный пользователь", то есть тот, кто просмотрел большое количество страниц за один визит, например, 3. И этого будет достаточно, больше здесь ничего нельзя настроить.

Первая цель это количество просмотров

2. Следующая цель - посещение конкретных страниц. Если у Вас интернет-магазин, у Вас явно есть путь к корзине, есть путь к успешной регистрации, у Вас есть некие внутренние страницы, которые закрыты от индексации.

В принципе вы можете отслеживать посещение любых страниц на любых видах сайтов, но не забывайте, что простую статистику посещения страниц вы можете посмотреть в обычных отчетах, а настройка целей позволяет получать данные именно о конверсиях из всего массива трафика.

При попадании на эти страницы пользователей, Вы можете отследить, что пользователь попал на эту страницу, значит он зарегистрировался либо оформил заказ. Вставьте адрес корзины сюда, назовите его "Корзина" или "успешный заказ" и сохраните его.

Цель - посещение страниц

3. Следующий вид целей, которые можете создать это выполнение java script событий (наиболее часто используемый).

Если у Вас есть на сайте кнопки, отправки форм, важные ссылки или Вам нужно отслеживание любого события по клику мыши, пропишите его короткий идентификатор  здесь. Назовите его, допустим, "zayvka" для отслеживания заявки через форму или "vk" для отслеживания перехода в группу "Вконтакте".

Цель - выполнение java script событий

В отличие от первых двух типов целей, чтобы java script цели работали нужно в интересующие вас ссылки или кнопки прописать эти идентификаторы цели, например, "zayvka" и указать свой номер счетчика:

На кнопку:

... 
<form action=""> 
    ... 
    <input type="button" onclick="yaCounter46743453.reachGoal('zayvka'); return true;" value="Заказать" />
</form>
...

На ссылку:

<a href="/price.zip" onclick="yaCounter46743453.reachGoal('zayvka'); return true;">Заявка</a>

Естественно, там куча дополнительных возможностей и настроек, о которых читайте тут.

Есть еще 4 вид - составные цели - это комбинирование нескольких целей, для отслеживания пути клиента для достижения конверсии. Например, клиент зашел на страницу товара, перешел на страницу комментариев и отзывов, вернулся на страницу товара и добавил товар в корзину, затем перешел в корзину и сделал заказ.

И помните, что конверсионные и ретаргетинговые цели отличаются тем, что ретаргетинговые цели удобно использовать в Яндекс Директ для составления аудитории. Конверсионные же цели необходимо использовать для того, чтобы отслеживать эффективные клики и события на Вашем сайте.

Смотрите также:  Внешние упоминания сайта, отзывы и рейтинги, а также их накрутка
К оглавлению ↑

- Просмотр отчетов

Отчетность Яндекс Метрики довольно простая. Вы можете использовать стандартные отчеты, которые предлагает Яндекс Метрика, а также создать свои собственные.

Просмотр отчетов

Единственное, что Вы должны понимать отчетность в первую очередь довольно таки визуализирована. Вы можете увидеть все показатели непосредственно в едином графике, отфильтровать нужные Вам результаты и многое другое.

Данных для анализа и вариантов отчетов настолько много, что лично я сам, пользуюсь, наверно менее 10% всех возможностей, а может и того меньше. Обо всем по порядку.


В Яндекс Метрике интерфейс достаточно простой. То, что мы видим на первоначальном экране сводки это виджеты, каждый виджет можно создать непосредственно нажав на кнопочку "Создать виджет".

Создать новый виджет

Вы можете воспользоваться стандартной библиотекой виджетов. Выбрать, например, скорость работы сайта по страницам и создать такой виджет, который покажет, те страницы, которые у нас долго грузятся.

Есть 4 вида виджетов - показатель, круговая диаграмма, таблица, линии. Каждый из видов поддерживает любые отчеты, как удобно - так и настраивайте.

Какие виджеты стоят у меня (видно на скрине выше):

  1. Количество отказов - линии
  2. Время на сайте - линии
  3. Глубина просмотра - линии
  4. Цели (с разбивкой) - показатель
  5. Скорость загрузки страницы - линии
  6. Источник переходов (реклама) - линии
  7. Источник трафика (поиск с разбивкой) - линии
  8. Популярные страницы - показатель
  9. Популярные разделы - показатель
  10. Последние поисковые фразы - показатель

Здесь в чем прелесть?! Вы можете сразу настроить то, что Вам нужно, то зачем нужно смотреть, как активно пользователи проводят время на сайте, например, по каким типам устройств происходят прямые переходы, откуда приходит трафик - это все видно сразу. Один взгляд - и все понятно.

Заходя сюда, мы можем видеть и стандартные отчеты: мы можем отследить посещаемость на нашем сайте. Применить к статистике посещаемости любые фильтры, выборки и условия.

мы можем отследить посещаемость на нашем сайте

Яркий пример, ниже мы смотрим последнюю значимую поисковую систему. Я выбрал Яндекс, то есть моя задача была отследить посещаемость непосредственно из этой поисковой системы.

смотрим последнюю значимую поисковую систему

Как мы видим за квартал моя органика из Яндекса значительно выросла, что меня конечно радует, а вот Google пока не дает трафика.

Для просмотра отчета по конверсиям перейдем в раздел конверсии. Какие конверсии были достигнуты, в частности были у нас конверсии активного пользователя 5 страниц, была конверсия оформление заказа, корзина без регистрации и общий заказ через корзину. Как раз нам тут пригодились цели.

Смотрим конверсии

Для отслеживания конверсий Вы можете выбрать любой фильтр по дате: за месяц, за неделю, за квартал, а также использовать стандартные фильтры, которые присутствуют на каждом отчете Яндекс Директ.

Вы можете выбрать источник откуда пришел трафик, например, выбрать рекламную систему и, допустим, выбрать Яндекс Директ или Google Аdwords.

Вы увидите сколько клиентов пришло на Ваш сайт из Яндекс Директ либо Яндекс Маркета. Скорее всего это Яндекс Маркет.

Из стандартных отчетов, если Вы настраивали контекстную рекламу, однозначно Вам понравится отчет непосредственно по контекстной рекламе. При заходе в раздел Вы выбираете источники и здесь директ сводка, директ площадка, директ расходы.

При правильной настройке контекстной кампании, если Вы указали счетчик в Яндекс Деректе, она покажет показатели Вашей компании по Яндекс Директу.

Например, один из клиентов, которые у нас есть на Яндекс Директе, мы можем увидеть сколько трафика и в какие дни приходила непосредственно по Директу и также мы можем оценить какие конверсии были достигнуты у него.

Вы также можете создать собственные отчеты, воспользовавшись функционалом отчеты, мои отчеты, новый отчет. При заходе в раздел новых отчетов Вы можете выбрать абсолютно любые показатели, которые Вам нужно отслеживать.

По умолчанию система предлагает отслеживать трафик и его категории. Для того, чтобы изменить эти показатели воспользуйтесь функционалом группировки и выберите нужные показатели, которые нужны Вам отслеживать.

Для того, чтобы отменить ненужные показатели просто уберите галочки с них и они когда уберутся выберите нужные, например, сегодня нам нужно будет просмотреть глубину просмотра в целом и сравнить непосредственно с источником трафика.

Вы можете настраивать отчет абсолютно на любые показатели, выбирать любые даты и также легко его сегментировать. Допустим, Вам нужно отсечь исключительный источник, который является поисковой системой и выбрать, допустим, все поисковые системы.

Отчет - источники трафика

Любой отчет Вы можете сохранить. Придумать ему новое имя, например, Активность, затем его можно с легкостью опубликовать уже формате pdf. Отчет доступен в удобной форме, который можно легко распечатать, передать клиенту и тому подобное.

К оглавлению ↑

- Карты кликов, карты скроллинга и аналитика форм

Очень классный инструмент Яндекс.Метрики, который мы сейчас рассмотрим это Карты. Карты ссылок, карты кликов, карты скроллинга и аналитиков форм. Перейдем последовательно к карте ссылок.

Карта ссылок

Вам загрузится Ваш сайт и будут цветовые схемы размеченные те разделы сайта, которые активно кликают, куда люди переходят непосредственно с наших страниц, что очень удобно.

Можете посмотреть, какие наиболее активные ссылки на Вашем сайте нажимаются и в каких пропорциях. Если мы перейдем непосредственно в раздел, нажав на раздел, можем увидеть сколько было переходов, с какой страницы по данному разделу.

Смотрите также:  Знакомство с приложением Community Connector для инструмента Google Data Studio Codelab

То есть мы можем увидеть сколько людей переходило на Услуги, сколько смотрело "О нас" и можем выбрать любой отчет непосредственно по нашему сайту.

Если Вам нужно перейти на другую страницу нажимаете просмотр карты и осматривайте непосредственно для каждой страницы эти значения отдельно.

Карта кликов аналогичный функционал, который наслаивается на просмотр Вашего сайта и отображает непосредственно куда пользователи чаще всего кликают.

Карта кликов

Ярким примером это будет полезно для интернет-магазина, если он хочет отследить какую форму кликают на сайте, то есть, где мышку наводит пользователь, куда происходит нажатие и таким образом куда пользователю чаще всего нажимает.

То есть мы можем увидеть насколько активно пользователь смотрит тот или иной контент. Карта скроллинга позволяет отследить насколько пользователи активно доматывают до конца Ваш сайт.

Я считаю, что это наиболее важно для лендингов, для продающих страниц, где Вы должны посмотреть насколько активно пользователь листает вниз, до какого момента они доматывают.

Очень полезным для настройки лидов, настройки конверсии будет Аналитика форм. Да, если Вы не настраивали толком цели, но Вам нужно отслеживать формы.

Пожалуйста, Яндекс Метрика это позволяет делать абсолютно бесплатно и без всяких заморочек. Просто зайдите просмотр карты и посмотрите насколько активно пользователи взаимодействовали с Вашей формой.

То есть Вы можете отследить конверсию каждой формы. То есть сколько пользователей кликали эту форму, сколько пользователей проходило первичные данные и сколько пользователей наконец-то заполнили эту форму до конца.

Я считаю, что у любого интернет-маркетолога должны быть данные по Яндекс Метрике, поэтому лучше всего взаимодействовать с Яндекс Метрикой будет непосредственно на сайте.

Здесь вначале было 4 формы, на текущий момент осталась одна. Чем полезна Яндекс Метрика будет при Аналитике Формы? Вы можете отследить, какое количество пользователей пользовалось Вашей формой и довели регистрацию до конца.

Пример третьего сайта, который мы рассмотрим по Аналитике Форм при помощи Яндекс Метрики и вынесем вердикт, какие формы точно не нужно делать - это перегруженные формы.

Я рекомендую в первую очередь ограничиться количеством полей. Ваша задача получить имя клиента и телефон, а иногда достаточно просто телефона, либо его и e-mail для того, чтобы с ним связаться.

К оглавлению ↑

- Вебвизор - эффективный инструмент аналитики

Классная фишка у Яндекс Метрики в первую очередь это Вебвизор. Обалденный функционал, который позволяет смотреть, как пользователь проводил время на Вашем сайте.

Это запись непосредственно каждого визита пользователя. Вы можете посмотреть, что он делал, куда он зашел, на какой странице он побывал, с какой страницы он ушел и какой контент он увидел.

Собственно это некий плеер, который сохраняет каждый визит пользователя. Поэтому мы рекомендуем следить из Метрики банальные карты кликов, но Вебвизер это очень необычный метод отслеживания трафика.

Яркий пример Вы можете отследить трафик по активности: какая активность измеряется от одного до пяти. То есть сколько времени примерно провел пользователь, как активным себя вел, юзал ли по странице нажимал ли он мышкой на определенные действия, каких целей он достиг.

Для удобства видно источник перехода откуда пользователь пришел, мы можем увидеть, какие пользователи достигали какой цели, сколько времени провели на сайте и посмотреть как они себя вели.

Вебвизор Метрики

  1. Основные характеристики посетителя
  2. Время перехода на сайт
  3. Сколько времени провел посетитель на вашем сайте за сессию
  4. Количество посещенных страниц за данную сессию
  5. С какой поисковой системы и по какому запросу посетитель к вам зашел
  6. По ссылке с какого сайта к вам смогли попасть
  7. Номер каждого отдельного посетителя
  8. Похожие посещения
  9. Вся информация по посещению

При нажатии на кнопочку play открывается player и Вы можете посмотреть полностью путь взаимодействия клиента с Вашим сайтом.

Если Вам лень смотреть большие видео, как он пользовался, Вы можете ускорить, посмотреть, как он взаимодействовал с Вашим контентом, смотрел на него и тому подобное.

На верстку в Вебвизоре , как Вам я еще раз говорил, не обращайте. Если сайты со сложной версткой, он может отображать ее коряво.

Вебвизор имеет шикарный функционал, в котором Вы можете оценить платные переходы, оценить переходы прямые, воспользоваться абсолютно любыми вариантами в сортировке Вашего трафика.

То есть откуда он приходил, какую активность проявлял, когда пришел, какая операционная система, какой браузер и так далее. В этом шикарное удобство Вебвизера в отличие от Гугл Аналитики.

Вы можете посмотреть абсолютно каждый переход, как он себя вел и каких целей он достиг, какую активность он показал. Можете посмотреть сколько было прямых переходов, сколько было переходов внутренних, каким образом пользователи достигали конверсии на Вашем сайте.

На этом собственно все! Наш короткий гайд по Яндекс Метрике подошел к концу. Если у Вас остались вопросы задавайте их в комментариях.

Не забудьте подписаться на YouTube канал!

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *