Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В прошлом году Google объявил о прекращении поддержки браузером Chrome сторонних файлов cookie с января 2022 года на том основании, что пользователи предъявляют более высокие требования к конфиденциальности информации и контролю за личными данными.
Новость наделала много шума в рекламной области, так это решение перевернет нынешний рынок интернет-рекламы. Файлы cookie были краеугольным камнем цифровой рекламы на протяжении 25 лет, так как для обеспечения точной кросс-платформенной рекламы широко используются сторонние файлы cookie.
После прекращения поддержки сторонних файлов cookie Google планирует продвигать свою технологию Privacy Sandbox («песочница конфиденциальности»). Однако издатели и компании, занимающиеся рекламными технологиями, жаловались, что так называемая «песочница конфиденциальности» Google ограничивает их способность собирать информацию от онлайн-пользователей, тем самым влияя на их возможность показывать более эффективные рекламные объявления.
Пойдя на встречу, в прошлом месяце Google объявил, что немного растянет во времени процесс отказа браузера Chrome от сторонних файлов cookie до 2023 года, чтобы у индустрии цифровой рекламы было больше времени для внедрения новой политики конфиденциальности и создания принципиально нового таргетинга рекламы.
Недавно Google составила подробную хронологию перехода на Privacy Sandbox. Временная шкала разделена на четыре этапа: борьба со спамом и мошенничеством в Интернете, отображение релевантного контента и рекламы, оценка цифровой рекламы, а также совершенствование принципов конфиденциальности информации.
Как видно из рисунка, тестирование большинства новых API начнется до конца 2021 года и будет официально запущено до конца 2022 года, а сторонние файлы cookie будут удалены до конца 2023 года.
