Оформление и форматирование текстов (SEO-оптимизация контента)


Почему текстовый контент так важен в поисковом продвижении?

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Правильное оформление и форматирование текстового контента является составной частью внутренней SEO оптимизации сайта. Нет текстов – нет продвижения. Как когда-то сказал Билл Гейтс – контент это король. Немаловажный фактор то, что это самое «белое» и «правильное» SEO, к которому так призывают поисковики и они, безусловно, придают этому большое значение.

Оформление и форматирование текстов на сайте

Если вы сделаете супер быстрый сайт (а в этом разделе я рассказываю как это сделать), с супер дизайном и продуманной структурой – то есть все будет супер-пупер, но не будет текстов… Такой сайт никогда не займет позицию даже в ТОП 50. Возьмите любой сайт из ТОПа любого поисковика, по любому запросу и уберите у него весь текстовый контент. Этот сайт исчезнет из выдачи со свистом (ну может за исключением видеохостингов и фотостоков).

Сам по себе сайт - это всего лишь основа-каркас, на котором расположена информация, и сам по себе он пустышка, не представляющая никакой ценности для посетителя. Контент должен быть, он должен быть интересный и его должно быть много.

Давайте поговорим о том, как создать текст, который поисковая машина будет считать идеальным и в процессе ранжирования (о ранжировании подробнее тут) он займет высокую позицию (в совокупности с другими факторами). Но идеальный текст на то и называется идеальным, когда он не просто интересен, грамотен, уникален, но и правильно оформлен и отформатирован. Иначе он не сможет реализовать себя в полном объеме.

Поэтому сегодня поговорим об оформлении и форматировании. Давайте усвоим список того, что нельзя делать при создании текстов и наоборот, что стоит применить для качественного поискового продвижения контентом.

К оглавлению ↑

Как посетитель просматривает ваш сайт

Глаза пользователя цепляются за основные элемента текста: заголовки, подзаголовки, изображения, списки, какие-то выделенные фрагменты в абзацах, картинки, таблицы. Каким бы не был уникальным и интересным ваш текст, его 100% закроют сразу, если он не будет иметь никаких этих элементов и идти одной сплошной «простыней». В интернете тексты не читают, как обычно, а сканируют (просматривают).

↑↑↑  Нажмите для просмотра. Вот как примерно выглядит страница в первые 5 секунд такого сканирования для пользователя, и он понимает, о чем идет речь в статье (вот еще почему так важно быстро загрузить страницу). За это короткое время пользователь определяет, останется ли он на сайте или нет. Поэтому у вас эти секунды, чтобы ознакомить его с основным содержанием и смыслом статьи.

В форматировании и оформлении текста нет незначительных элементов. При абсолютно одинаковых текстах и одинаковых прочих внешних факторах ранжирования, текст, имеющий лишний список или подзаголовок, займет позицию выше.

К оглавлению ↑

Правила оформления и форматирования текста

Пункты оформления и форматирования текста расположены, как мне кажется, в порядке значимости для поисковых систем.

- Текст должен быть текстом, а не сканом

Нельзя размещать тексты в виде изображений - хотя поисковые системы могут определять и индексировать документы содержащие тексты, такие как pdf doc txt и другие, но они еще не могут (в должной мере) воспринимать тексты с картинок. Если вы отсканировали текст, то лучше воспользуйтесь программой для распознавания текста (такая, как FineReader), тем более это займет всего несколько секунд.

К оглавлению ↑

- Бессмысленные тексты недопустимы

Не стоит использовать тексты ради текстов. Бессмысленные водянистые тексты, не несущие в себе никакой конкретики, будут бесполезны для вашего сайта, а поисковые системы могут пессимизировать ваш сайт за низкое качество контента. В статье про качественный контент мы разобрали, что является качественным текстом, а что нет. Вот пример такого бессмысленного текста в карточке описания товара - часов в итнернет-магазине.

Пример водного текста

Описание, конечно, изысканное, но толку от него никакого

Вам никогда не удастся обмануть или как-то воздействовать на ранжирование своего и чужого сайтов, поэтому не нужно делать тексты именно для поисковых роботов.

Запомните раз и навсегда – поисковики знают и понимают, когда текст написан для пользователей, а когда специально для них. За это вы будите жестоко наказаны все той же пессимизацией. Не верьте и сразу прощайтесь с горе-копирайтерами, которые убеждают вас в обратном. Повествование должно быть от основного смысла и содержания к менее конкретной сути. Не откладывайте на середину или конец текста основной его смысл, читатель может и не дотерпеть:).

К оглавлению ↑

- Уникальность контента

Кража текстов

Никогда не используйте неуникальный контент, это заведомо проигрышная тактика. На несчастье других свое счастье не построишь – гласит пословица. Кто бы что ни говорил, не приводил примеры сайтов, получивших высокие позиции в выдаче страницы с неуникальным контентом (а иногда и выше оригинала) – это неправильная логика. Да, такое существует, но это произошло не благодаря, а вопреки использованию неуникального контента. Это значит, что страница-копия обладает другими, более высокими позициями и свойствами чем оригинал. Можете почитать также мою статью "Как бороться с воровством контента и что делать, если уже сперли". В ней я говорю о дополнительной защите изображений и текстов от кражи.

Читайте также:  Что такое атрибут rel=canonical и канонические ссылки

Естественно, что если ваш текст скопирует себе «Википедия», то ее место будет выше, чем ваше – всегда нужно исходить из этой логики. Поисковики с точностью до секунды знают, где и когда впервые появился данный текст, хотя относят ли они со 100% гарантией данный текст с оригинальному источнику на этот счет я читал множество споров. Я считаю, что относят. В идеале каждая страница должна быть на одну тематику и отвечать на один вопрос пользователя. По этой ссылке я привожу результат интересного эксперимента проведенного мной: я скопировал чужую статью с очень популярного блога сразу же после ее выхода и разместил ее у себя на сайте - в итоге оказался выше оригинала и в Яндексе и Гугле...

К оглавлению ↑

- Грамматика и пунктуация

Бывает, что из-за спешки, невнимательности или по другим причинам в тексте допускаются ошибки и опечатки. Желательно этого избегать, так как такие моменты могут быть негативно восприняты посетителями сайта.

Я считаю, что поисковые системы тоже учитывают процент опечаток и ошибок в тексте. Если сейчас это не имеет значения в плане эффективности продвижения, то в будущем вполне может быть, что тексты с ошибками и опечатками не смогут попасть в топ Яндекса и Google.

Для устранения опечаток и ошибок можно воспользоваться популярным в рунете решением от сервиса http://orphus.ru/. Суть его проста – если пользователь встречает в тексте ошибку или опечатку, он выделяет нужный фрагмент текста, нажимает клавиши Ctrl+Enter на клавиатуре, после чего информация отправляется владельцу сайта. Предварительно в шаблон сайта нужно установить предложенный код, кнопку и закачать файл. Затем владелец сайта может исправлять ошибки и опечатки (например, раз в неделю), информацию о которых он получает от своих посетителей.

Для проверки текстов на ошибки и опечатки можно воспользоваться бесплатным сервисом Орфограф http://www.artlebedev.ru/tools/orfograf/. На нем можно вставлять текст, а также указывать адрес нужной страницы.

Обязательно проверяйте свой текст на грамматику и пунктуацию. Я например, для этих целей использую сервис languagetool.org. Как бы я не проверял сам свой текст, сервис всегда (!) находит ошибки)). Это просто некрасиво, если читатель уличит вас в безграмотности да и поисковики, как всегда, тут как тут со своей пессимизацией).

К оглавлению ↑

- Употребление ключевых слов в тексте

Ни в коем случае не злоупотребляйте ключевыми словами в тексте – не добавляйте их искусственно – алгоритмы машины все это просчитают с легкостью и вы получите по заслугам за переоптимизацию. Это поисковые машины воспринимают как спам и применят к вам фильтры. Такие фишки, как «Сегодня мы поговорим о том, как купить Москва пластиковые окна» уже давно не проходят. Не думайте о «ключах», «вхождениях» и «переспаме» - думайте о людях. Ниже пример текста, который Яндекс официально привел в качестве примера спамного текста.

Пример спамного текста от Яндекса

К оглавлению ↑

- Четкая структура сайта и тематика контента

Если у вас на сайте будет две уникальные статьи абсолютно одинаковые по смыслу (полный рерайт), то они будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче и поисковики не будут видеть между ними четкой разницы.

В свою очередь посетители, увидев и прочитав две абсолютно одинаковые статьи разными словами, скажут: «масло масленое» и «одно да потому же». Это убедит их в мысли, что сайт содержит множество пересекающейся и дублирующейся информации на разных страницах. А это не понравится не только пользователям, но и поисковикам.

К оглавлению ↑

- Разбитие текста на абзацы

Если у вас много символов и текст слишком большой – пользователю приходится скролить - не нужно делать статью сплошной «простыней». Это негативно влияет на желание пользователя читать ваш текст, каким бы интересным он не был. Разбейте текст на небольшие абзацы, и старайтесь, чтобы в каждом таком абзаце смысл был закончен. Так текст не кажется «тяжелым» и легче воспринимается. Некоторые фразы или даже абзацы можно выделить другим цветом фона (только не слишком ярким и кричащим). Вот пример этой же статьи, если не разбивать текст на абзацы. Нравится?)

Текст данной страницы без форматирования

Эта же страница но без заголовков и абзацев

К оглавлению ↑

- Заголовки и подзаголовки (h1-h6)

Следующий элемент оптимизации - это теги заголовков для текста. В языке html существует всего шесть уровней заголовков и подзаголовков h1-h6.

Поисковые машины очень любят заголовки. Когда текст размечен заголовками и подзаголовками, это придает ему правильную структуру. Заголовок H1 должен обязательно быть на странице и его нельзя использовать более одного раза. Так как по нему (преимущественно) поисковик определяет тематику страницы. Как правильно прописывать заголовки и подзаголовки h1-h6 мы разбирали в этой статье.

Читайте также:  Лайки и дизлайки YouTube теперь считаются точнее

Зачем нам нужны теги заголовков и подзаголовков? Как мы уже узнали поисковая система обрабатывает странички на нашем сайте похожие логикой, как бы обрабатывал книжки библиотекарь в библиотеке. Как бы он распознавал содержание книги?

То есть, у книги есть название, но когда мы открываем первую страничку, там идет какой-то заголовок, который вкратце характеризует содержание этой книги. Точно также и страница в интернете. То есть у нее есть развернутое название - это тег title, который очень сильно влияет на релевантность и есть h1 - главный заголовок страницы, обычно более лаконичный, чем title. Он может быть на странице только один. Нельзя использовать на одной страницы два заголовка h1.

Он содержит выдержку, о чем же эта страница, буквально несколько слов (чаще всего до пяти слов).

Перед тем как мы рассмотрим, как это делается на практике на страницах, давайте еще разберемся в некоторых аспектах. Многие люди думают: у меня на сайте уже есть заголовки, я про них слышал и уже использую. Но не любая надпись большими буквами на странице является заголовком. Можно просто написать какое-то слово большими буквами, выделить его цветом или жирным шрифтом, но это совершенно не значит, что это слово или эта фраза размечена тегом заголовка.

Мы должны это проверить, то есть чисто технически можно большую надпись разметить тегом заголовка, а можно не разметить и в зависимости от этого поисковая система будет так или иначе относиться к этой надписи.

Помимо h1 существуют и другие заголовки h2-h6. И правильно их использовать по древовидной логике.

Подзаголовки придуманы для того, чтобы структуризировать нашу страницу.

Ни в коем случае не используйте вместо заголовка простой текст с выделением жирным и увеличением размера шрифта. Если текст небольшой, то можно обойтись и без тегов h2-h6 (h1 обязательно!), но если текст более 3000-4000 символов, то заголовки должны быть! Причем именно заголовки формируют сниппеты, то есть как выглядит ваша страница в поисковой выдаче.

Заголовок должен быть четким и конкретным и в идеале на 100% соответствовать запросу пользователя. Помните, что поисковики отражают примерно 150 символов заголовка – далее скрывается точками. Поэтому не стоит в заголовке основной смысл откладывать на «конец».

Во-первых, те слова, которые встречаются в h1-h6 дают дополнительную релевантность странице.

Упоминание ключевых слов и нужных поисковых фраз во всех базовых элементах оптимизации это очень важно. Но, несмотря на то, что я акцентирую так сильно на это внимание, не стоит этим злоупотреблять. Очень многие люди считают, что нужно просто нафаршировать все страницы и тексты ключевыми словами. Это не так.

Помните, что ваши страницы должны быть полезны и интересны. То, о чем я сейчас говорю, о упоминании ключевых слова во всех базовых элементах оптимизации - это только самая основа. То есть, это дает нам просто неплохие шансы отображаться в поиске. Если вы напишите текст с малой содержательностью, с каким-то низким смыслом, нечитаемый текст или просто неинтересный, не полезный для пользователей, то поисковая система это поймёт и, естественно, не будет показывать вас на хороших позициях.

Поэтому, несмотря на важность ключевых слов, не злоупотребляйте ключевыми словами, не считайте, что это единственное, что нужно сделать, чтобы получить нормальные позиции. Помните, что нужно делать еще и хороший контент.

К оглавлению ↑

- Выделения текста жирным или подчеркиванием

Не пытайтесь весь текст напичкать жирными выделениями и подчеркиванием всех ключевых слов, выделение жирным уже давно не работает. Используйте подчеркивание или жирное выделение текста только для того, чтобы выделить главный смысл абзаца или мысли. Можно использовать (но не злоупотреблять) выделение другим цветом, например, красным или написать что-то в верхнем регистре, а выделять жирным ключевые слова нельзя. Но БУДЬТЕ ОСТОРОЖНЫ – текст в верхнем регистре в интернете означает разговор на повышенных тонах, как будто вы кричите на собеседника или читателя. Профессиональные копирайтеры, когда пишут тексты, могут ДЛЯ ВАС выделять жирным ключевые слова, чтобы показать свою работу – эти жирные выделения необходимо убирать)). Ну, я надеюсь вы оценили мой сарказм...

Не выделяйте ключевые слова жирным

ПРОШЛЫЙ ВЕК!

Разумность и целесообразность. Поверьте – если вы выделили текст только для поисковика и по смыслу это выглядит странно он (поисковик) этого не оценит, а применит к вам фильтр. Скорее всего на некоторых сайтах из ТОПа вы видели такие выкрутасы, но это их не преимущество, а недостаток и держатся в ТОПе они не благодаря этому, а вопреки, так сказать на «старых дрожжах» траста и популярности.

К оглавлению ↑

- Списки (маркированные и упорядоченные)

Поисковики просто обожают списки и разные упорядоченности. Используйте списки везде, где это возможно. Списки позволяют быстро усвоить информацию, так она подается тезисно. Очень важный элемент форматирования. Для еще большего привлечения внимания можно в качестве маркеров списка использовать графические элементы (стрелки, галки, фигуры).

Читайте также:  Ошибки и проблемы индексирования сайта, о которых не все знают

- Разбавление текста изображениями

Если статья объемная, то добавьте несколько изображений. Они разбавят текст, еще лучше если они будут уникальными, оптимизированными и подходящими по смыслу текста. Но в то же время не злоупотребляйте картинками, если они не несут в себе какой-либо информации. Изображения с полезной информацией можно использовать без ограничений, а вот «просто картинки» используйте только для разбавления больших участков текста. Делайте отступы между изображениями и текстом.

Если изображение содержит информацию и элементы, которые нужны пользователю, то лучше сделать изображением максимально большим и читаемым, чтобы читатель не портил себе зрение (ну естественно не больше ширины блока контента). Если же это просто изображения для разбавления текста, не стоит делать их большими – от 200 до 400 пикселей в ширину в самый раз, но не меньше. Вообще не рекомендую использовать изображения, у которых любая из сторон меньше 200 пикселей.

К оглавлению ↑

- Использование ссылок в тексте

Не бойтесь использовать внешние ссылки. Если они будут вести на качественный контент, дополняющий и расширяющий вашу информацию, то никакого вреда они не принесут. Если настроить открытие внешних ссылок в отдельном окне, то это повысит поведенческие факторы, так как ваши страницы останутся дольше открытыми у пользователя, пока он просматривает другие и увеличится количество просмотренных страниц (проверено!).

Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта (перелинковка) кроме того, что придадут статический вес вашим страницам, они задержат пользователя на вашем сайте, если он будет переходить по внутренним ссылкам, а это улучшит поведенческие факторы. Пример «Википедии» с ее вездесущими внутренними ссылками. Подробнее о том как поисковики ранжируют сайты в зависимости от количества ссылок на них мы говорили с вами раньше.

К оглавлению ↑

- Использование таблиц и графиков

Для показа статистических данных используйте таблицы и графики. Информация воспринимается проще, если она четко структурирована.

- Использование видеоматериалов

Большое и отдельное значение имеет видео. Плюсом видео-контента является то, что большинство пользователей предпочтут включить ролик и просмотреть его, чем читать ту же информацию в текстовом исполнении с картинками. Видео должно быть на каждой странице, если не по теме, то хотя бы в качестве развлекательного материала.

Оно также очень улучшает поведенческие факторы. Минусом же видео является то, что оно существенно увеличивает загрузку страницы, хотя и из этого есть выход – разместите вместо видео изображение с заглавной картинкой видео, а само видео давайте либо с его подгрузкой после клика по картинке-превью, либо на другой странице вашего сайта по ссылке. Например, как это изображение, ведущее на 18 минутный мастер класс от профи seo продвижения SeoPult о современной оптимизации текстов для сайта.

Нажмите для просмотра видео

К оглавлению ↑

- Объем или размер текста

Неважно, какой по объему будет ваш текст 1000 символов или 20 000. Важно на сколько он интересен пользователю и раскрыли ли вы тему. Не существует каких-либо ограничений на размер статьи. Ну, в пределах разумного, конечно)) Даже самую интересную и идеально оформленную статью размером 30 000 символов, посетитель просто устанет читать, хотя…

- Шрифты и их размеры

По поводу шрифтов, которыми будут написаны статьи на вашем сайте, сильно не стоит заморачиваться, он должен быть удобным и читабельным и разумного размера (12-14px).

- Блок «содержание» (оглавление)

Для улучшения структуры статьи добавьте блок «содержание». Это упростит навигацию по странице, а также сразу в начале страницы даст понять читателю о чем пойдет речь.

Оглавление к статье

К оглавлению ↑

Подведение итогов

На данный момент попасть на первую страницу практически невозможно без использования текстового контента. Текст это то, вокруг чего строится ранжирование, а все остальное является сопутствующими факторами.

Время, когда тексты писались только для поисковиков безвозвратно прошло. Теперь это является только негативным фактором и чем сильнее текст оптимизирован именно для машин, тем больше будет пессимизация. Так как текст для людей и для поисковых роботов существенно различается и поисковые алгоритмы с легкостью это определяют. Это очень большой труд, этому безусловно нужно учиться либо нанимать профессионала, но без этого никуда.

Да, к сожалению (или к счастью) у поисковых машин практически в каждом случае есть свой метод наказания владельца сайта за некачественный контент. Напомню, что факторов ранжирования у поисковых систем более 2000 (а возможно и гораздо больше) и с учетом возможного их применения в совокупности или выборочно существует практически бесконечное число вариантов применения мер пессимизации для всех случаев.

Взгляните на ваш сайт глазами стороннего наблюдателя. Интересны ли ваши статьи? Удобно ли вам их читать? Можно ли за 5 секунд определить краткое содержание текста? Получили ли вы в полной мере ответ на свой вопрос? Если на эти вопросы вы ответили «нет», то не удивляйтесь, что у вас нет трафика. Проверьте свой сайт на бесплатных сервисах SEO анализа. Проверили? - теперь все исправьте.

И напоследок 3 мысли знаменитых людей о контенте:

  • Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще. Альберт Эйнштейн
  • Прекратите продавать. Начните помогать. Зиг Зиглар
  • Писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, что не знает никто. Братья Стругацкие

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

Вам также понравится...

Комментарии и отзывы

  1. Валентин Сергеевич:

    Наличие форматированного текста не гарантирует лучших позиций в поиске

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *