3 обновления Яндекс.Дзен – продвижение (бонусные показы), посты и комменты

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Представляю вашему вниманию доклад Даниила Трабуна – медиадиректора Яндекс.Дзена о 3 глобальных обновлениях – продвижение (бонусные показы), посты и комментарии.

“13 миллионов пользователей ежедневно пользуются Дзеном. Это такая цифра, которую можно сравнить с населением большого мегаполиса типа Токио или Москва.

И вообще мы стараемся думать об этой цифре не как о цифры, не о каких-то абстрактных нолях, а как о целой экосистеме.

И экосистеме эта означает, что это люди, которые друг другу помогают, которые питают друг друга, которые наделяют друг друга какими-то знаниями и ресурсами.

Вот это мы собираемся делать, и это мы делаем сейчас. И в этой экосистеме уже сейчас есть авторы, медиа, бренды и, конечно же, аудитория читателей.

Сегодня мы подготовили три больших обновления. Для авторов медиа и брендов – это нативная реклама (1), а точнее два инструмента для нативной рекламы (бонусные показы и продвижение, а также нативка для бренда). И новый формат «Посты» (2), без которого сегодня уже никак нельзя.

И, конечно, долгожданная возможность общения для наших читателей (3), чтобы они могли сказать своим авторам и другим читателям все, что они думают, поговорить, обсудить, посоветовать что-то и так далее.

Нативная реклама

Наша большая задача, о которой мы все время думаем, и которая достаточно сложная – сделать творческую, нетоксичную, классную среду, в которой можно будет зарабатывать. И поэтому начнем мы с первого инструмента для авторов и меди – нативной рекламы.

– Бонусные показы нативной рекламы (Продвижение)

Мы за этот год уже кое-что сделали. Мы сделали стабильный, базовый заработок для авторов.

Мы подсмотрели эту модель у медиа – это классическая модель медиа-заработка, когда в публикациях есть рекламные объявления и чем больше вас читают, больше времени на вас проводят, тем больше денег вы зарабатываете.

И сейчас уже сотни авторов получают у нас около 30 000 рублей в месяц. Это классно, но, конечно же, это еще не все и если мы вспомним об influencer и о блогерах вообще по всему миру, мы понимаем, что это совсем скромные, базовые деньги, базовый заработок.

Конечно же, несмотря на множество мифов об Яндекс.Дзене, которые мы постоянно опровергаем, с самого начала мы сформулировали правила для нативной рекламы, поэтому уже сегодня у нас на платформе появляются авторы, которые делают контент именно для брендов.

К ним приходят бренды и говорят: ты самый классный в каналах дзена, ты в топе, по тематике ты подходишь мне, пожалуйста, расскажи про мой продукт.

Вы соглашаетесь, но где-то внутри есть страх о том, что если не зайдет статья, не хватит таланта, какие-то магнитные бури или ретроградный меркурий. «Что я буду делать, если не зайдет?».

Сегодня мы открываем «бонусные показы» для каналов с высокой кармой. Что это такое? Это инструмент для лучших в Дзене, для тех, кто самый топовый, для тех, кто получает самую высокую карму.

Что такое карма? Карма в Дзене – это такой еженедельный инструмент, для того чтобы можно было проверить насколько вы соответствуете критериям качества, насколько вы на платформе существуете по правилам и насколько у вас действительно большая аудитория, как стабильно она растет и так далее.

Самая высокая карма «100», если каждую неделю получать 100 баллов, значит, вы делаете все классно.

С сегодняшнего дня мы вводим бонусные показы – это показы в ленте, которые вы сможете тратить, например, на нативную рекламу. Получать ее будут еженедельно те авторы и медиа, которые имеют карму от 70 до 100.

Сколько показов можно получить?

– При карме 90-100 баллов – 100 000 показов.

– При карме 80-90 баллов – 50 000 показов.

– При карме 70-80 баллов – 25 000 показов.

Бонусные показы нельзя продать или обменять. Это уникальная возможность для авторов с высокой кармой.

Получается вы делаете «нативную рекламу», запускаете и получаете органический охват, ну а дальше, если вдруг охвата не хватило у вас есть бонусные показы.

У каждого материала появилась выезжающая снизу вкладка, в которой можно редактировать или продвинуть данный материал. 

А для продвижения вам необходимо указать количество бонусных показов, которые вы планируете потратить на продвижение.

Вопрос: Как будут работать дополнительные показы? Будут ли они как-то обнулятся, когда меняются кармы еженедельно или можно будет их накапливать, чтобы потом точечно как-то выстрелить? Их можно будет накапливать, они никак не кончаются, не обнуляются и не сгорают.

Вопрос: Сейчас те, кто работает через rss ленту, они не попадают в админку. Таким образом они не участвуют в карме и если будут какие-то проблемы, небходима модерация или ручное исправление, то эти авторы не смогут ничего сделать и у них не будет дополнительных показов?. Есть некоторая разница, если материал опубликован через наш редактор и если мы его показываем разных средах, то мы понимаем, какая судьба у этого материала, какие-то метрики, дочитывания и знаем все, что происходит. Поэтому мы эти данные существенным образом используем для построения кармы. А если мы отправили человека на сайт – мы не знаем ничего. И с нашей точки зрения было бы довольно странно кармировать весь русский интернет)).

– Нативная реклама для брендов

Нативная реклама для брендов – это второй новый инструмент, который подходит брендам, так как у брендов другие желания, другие запросы и сейчас уже брендам можно сделать несколько вещей.

1. Первое, конечно, бренд может зайти в Дзен, создать канал, для того чтобы рассказывать о себе.
2. Второе, что может сделать бренд – это прийти к автору, это то, что я только что рассказал.
3. И третье наверное это то, что хотят бренды, когда заходят на платформу – рассказать свои нативные истории, рассказать про свой новый продукт.

И сегодня мы запускаем дополнительный охват для брендов. Это возможность купить какое-то количество показов на свою нативную публикацию.

Я хочу показать это на примере нативной публикации “Volkswagen”. Эта рекламная кампания прошла буквально на днях. Volkswagen зашли в Дзен, зарегистрировали канал и создали публикацию в нашем полноэкранном мобильном формате нарратив про свою новую модель автомобиля Volkswagen Teramont.

Задача была создать дополнительное знание о новой аудитории у обширной, большой аудитории. Поэтому было куплено 5 миллионов показов.

В итоге 77% людей, которые кликнули в этот нарратив, в эту интерактивную историю, дочитали ее до конца. А между прочим это достаточно сложное действие, требующее затрат и усилий, потому что ты должен сам листать пальцами эти экраны, смотреть на них. И около 80 секунд читатели узнавали характеристики автомобиля, что невероятно круто.

Вопрос: как Дзен будет регулировать маркировку нативной рекламы, будет ли нативная реклама маркироваться непосредственно в ленте, которую видит пользователь?

У нас принцип такой: если в каком-то месте мы меняем ранжирование, то есть какой-то материал появляется вне персонального ранжирования, мы, конечно же, маркируем этот материал и это очень важно.

Дзен посты

Надо дать авторам такие инструменты самовыражения, чтобы любую идею возможно было реализовать. И мы самого начала об этом думали и так создавали.

В Дзене уже можно классно рассказывать истории. У нас есть текстовые истории, потому что эта база, потому что тексты пишут до сих пор.

У нас есть видео, которое мы не так давно запустили, потому что видео – это то, о чем говорят прямо сейчас все и всегда.

И у нас есть важный мультимедийный формат – нарративы, про которые мы не устаём говорить, потому что это самый главный формат сегодняшнего дня – мультимедийный мобильный полноэкранный формат.

Это супер классная и интересная штука, потому что от нее, во-первых, ничего  не отвлекает, это полный экран мобильного устройства. Там могут быть гифки и видео, тексты, все что угодно, и для нас самое главное – это сторителлинг, то, что это несколько экранов, в которых нужно создать сюжет и нужно вовлечь пользователя.

Но при этом большое количество авторов и медиа часто спрашивают нас и говорят нам такую вещь. Да, но я сейчас иду по улице со своим мобильным телефоном, хочу написать мысль, хочу написать шутку, хочу сфотографировать футбольных фанатов на улице и хочу что-то про них коротко рассказать.

Что делать? Почему у вас этого нет? Как поделиться мыслью или эмоцией.

Поэтому сегодня мы запускаем посты. Посты в Дзене – это карточки на которые не обязательно кликать, это карточки в которых до 200 символов текста, картинки или ссылки.

И это, конечно же, мобильный редактор. Это мобильное приложение Дзена, в котором есть знакомый вам по многим платформам плюсик, на который нужно нажать и создавать то, что вам пришло в голову прямо сейчас.

• В посте можно делиться мыслями (200 знаков), ссылками (любое количество в пределах 200 знаков), картинками (1).
• Его можно опубликовать из мобильного редактора.
• Пользователи читают посты прямо в ленте Дзена, без перехода
• Посты красивые! В них можно использовать цветной фон.
• Читатели могут оставлять комментарии к вашим постам.
• Для этого формата не предусмотрена монетизация. Используйте посты, чтобы удержать внимание читателей и привлечь новых подписчиков.
• Поскольку посты целиком умещаются на карточке рекомендации, в статистике для них не предусмотрен параметр дочитывание.
• Черновики для постов не предусмотрены. Если вы нажмете на , то вернетесь обратно в Редактор. Публикация при этом не сохранится.

И первым 200 каналам мы откроем эти посты уже на следующей неделе. До конца лета откроем всем остальным.

Вопрос: Вы будете бороться с фейковыми новостями? Да конечно и мы уже сейчас много в этой в этой части делаем шаги.

Первое, конечно же, минимум возможность пожаловаться на новость и внутренние алгоритмы, которые мы устраиваем для того, чтобы можно было проверить life news это или нет.

Второе – мы считаем, что нужно предупреждать читателя о том, что это возможно fake news, что это возможно не достоверная, неточная информация.

Комментарии в Дзене

Дзен становится дружелюбнее, прозрачнее, для нас важна эта система. Для нас важно, чтобы все друг с другом общались. Нам важно, чтобы авторы знали свою аудиторию, а аудитория могла дать какой-то явный фидбэк.

Поэтому конечно мы даем возможность общения. В конце концов, это 13 миллионов пользователей ежедневно и авторы постоянно спрашивают о том, чего они хотят от нас.

Сегодня мы запускаем комментарии и как и в остальных частях Дзена мы используем технологии, для того чтобы показывать самые лучшие ветки и дискуссии наверху.

Мы конечно же занимаемся автомодерацией спама, для того чтобы если была какая-то активная дискуссия, горячие споры и так далее, вы, как автор, могли продолжать конструктивный диалог, а не заниматься зачистками.

Ну, и, естественно, вы можете выключить комментарии на каких-то публикациях. И мы тоже начинаем тестирование этого инструмента уже буквально сегодня.

Так друзья 13 миллионов человек с сегодняшнего дня наконец-то заговорят.

Вопрос: Заработают ли комментарии во всех, в том числе и ранее опубликованных материалах или они будут доступны только к материалам, которые будут публиковаться с сегодняшнего дня? По умолчанию комментарии на старых публикациях будут выключены, но автор может их включить, если посчитает нужным.

Вопрос: Как будет устроена модерация комментариев? Будет ли платформа модерировать комментарии, будут ли авторы модерировать комментарии, ну, в общем, где цензура?  Авторы имеют возможность как-то модерировать свои комментарии. Пользователи имеют возможность лайкать или дизлайкать эти комментарии. Всю эту информацию можно использовать для того, чтобы понять какие комментарии хорошие, какие плохие и соответствующим образом их в дальнейшем ранжировать. Кроме того, у нас есть достаточно большое количество автоматических средств, для того чтобы понять если там нецензурная лексика или какие-нибудь призывы к чему-нибудь плохому.