Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. И следующий пункт, который мы рассмотрим, называется релевантный анкорный текст. Что такое анкорный текст? Анкорный текст – это текст ссылки. Когда мы видим, какую-то ссылку, то обычно это текст подчёркнутый или выделенный цветом. Этот текст, на который мы нажимаем, называется анкорным текстом. А о релевантности в целом мы говорили в этой статье.
Почему поисковая система беспокоиться о релевантности анкорного текста? Потому что оценка анкорного текста позволяет поисковой системе решать очень сложные задачи, которые по-другому она никак бы решить не смогла.
Пример 1
Предположим, есть какая-то страничка в индексе google, эта страничка называется …/1.html, то есть не имеет ЧПУ-адреса, на ней нет никакого текста, title не заполнен, description не заполнен, ключевых слов нет (как их правильно заполнять смотрите здесь). Просто какое-то видео, которое тоже называется 1.avi.
То есть, никакой информации, о чем эта страница поисковая система получить не может. К сожалению, поисковики не настолько еще умны, чтобы просмотреть видео и понять его смысл.
Но, если эта страница в индексе поисковой системы значит, поисковый бот как-то пришел на эту страницу. Мы рассматривали уже, как работает индексация, как движутся поисковые боты. Они движутся по ссылкам, а значит, на эту страницу есть хотя бы одна ссылка, какой-то путь, по которому поисковик пришел индексировать эту страничку с видео.
Эта ссылка была размещена на другой вебстранице и можно посмотреть, какой был анкорный текст этой ссылки. Например, это была ссылка с текстом “веселые котики”. Мы смотрим на эту ссылку – она ведет на это видео, и мы можем предположить, что на этом видео изображены веселые котики.
Таким образом, мы можем словами поисковой оптимизации определить релевантность страницы на основе текстов ссылок, которые на нее ссылаются. Или определить релевантность страницы на основе анкорных текстов обратных ссылок (такая ссылка относительно этой страницы называется обратной).
Хотя здесь не было ни слова о содержании видео, мы все равно смогли его определить на основе анкорных текстов обратных ссылок. Это позволяет поисковой системе решать очень сложные задачи.
Пример 2
Еще один пример. Предположим, есть в интернете сайт какого-нибудь банка. Но этот банк на самом деле не банк, а создан какими-нибудь жуликами. Конечно же, хорошая поисковая система должна по запросу “жулики” показывать их на первом месте или в ТОП10.
Но сами жулики же не пропишут это слово у себя в в тайтл, дискрипшн или кейвордс))). Поэтому поисковой системе придётся рассчитывать релевантность на основе каких-то внешних факторов. Предположим, тысячи людей в интернете на разных форумах, блогах, комментариях сделают ссылки на этот банк с анкором “жулики”.
Тогда поисковая система на основе релевантных анкорных текстов присвоит этой странице релевантность по запросу “жулики” и решит сложную задачу в плане поиска.
Вот эта анкорная релевантность работает как между сайтами, так и в рамках одного сайта. То есть, между страницами одного сайта тоже присваивается релевантность на основе анкорных текстов ссылок.
А это значит, что от того, какие ссылки мы делаем внутри сайта, сильно зависит, насколько хорошо поисковая система поймет смысл той или иной странички. Давайте посмотрим на это на практике.
Пример 3
Я продолжаю рассматривать оптимизацию на примере сайта о польском языке. Давайте посмотрим, как здесь оптимизирован анкорный текст. Самый хороший способ оптимизировать анкорный текст это прежде всего посмотреть на пункты меню.
Весь сайт посвящен теме польского языка и образованию в Польше в принципе. Давайте рассмотрим страницу курсы польского. Если сайт полностью посвящен польскому языку и Польше я мог бы просто назвать этот пункт меню «курсы».
Абсолютно понятно, что поскольку сайт полностью посвящен Польше это будут курсы польского языка. Но, для того чтобы получить правильную анкорную релевантность, для того чтобы получить ссылки с релевантными анкорными текстами, я называю этот пункт меню не просто «курсы», а «курсы польского».
Таким образом, поскольку меню находится на каждой странице сайта, каждая страница сайта ссылается на страницу «курсы польского» с правильным анкорным текстом. То есть, с теми ключевыми словами, по которым я хочу получить позиции. Я вижу, что «курсы польского» это самое популярное словосочетание в моей семантике среди популярных запросов.
Именно поэтому я выбираю его как название пункта меню. Также вы можете увидеть, что я делаю не просто пункт «образование», а именно «образование в Польше». Не просто «курсы для детей», а «курсы польского для детей». То есть подстраиваю пункты меню под семантику, под те ключевые слова, по которым я хочу получить релевантность.
Таким образом, поисковая система, анализируя анкорный текст этих ссылок, лучше понимает смысл той или иной страницы.
Какие другие стандартные приемы кроме меню? Где мы еще можем оптимизировать анкорный текст внутренних ссылок? Распространенный пример, допустим, у нас есть какой-то товарный листинг, то есть страница и перечень товаров (карточки товаров).
У каждой карточки есть название, картинка и, допустим, кнопка «подробнее». Если у нас только кнопочка «подробнее» ведет на карточку товара, то мы передаем анкорную (внутреннюю ссылочную) релевантность на карточку товара по ключевому слову «подробнее». А нам такая релевантность, честно говоря, не очень нужна. Но если мы сделаем название этого товара также ссылкой, ведущей на карточку товара, то мы сможем присвоить карточке товара релевантность по нужным ключевым словам.
Предположим, у нас это магазин детской одежды и товар «детские босоножки желтые». Мы пропишем правильный title, мы пропишем правильный description, мы сделаем красивый url-адрес из того, что мы уже знаем.
Мы усилим все это релевантным анкорным текстом и получим значительно больший шанс того, что эта страничка будет отображаться по запросу «детские босоножки желтые». То есть, ссылка содержит нужные нам ключевые слова и присваивает вот этой страничке (карточке товара) релевантность по названию этого товара.
То есть, просто добавив ссылку под название товара в листинге, мы уже улучшили релевантность карточки товара.
Пример 4
Либо же еще один пример, он очень похож на листинг товаров, но для информационных сайтов. Предположим, у нас идет перечень новостей, то есть какой-то блог или любая другая новостная лента и у нас идут новости.
Очень распространенная ситуация, когда присутствует заголовок, фотография, какой-то вступительный текст и кнопочка «подробнее» ведет на полную новость. Ну какую анкорную релевантность мы здесь получим по слову «подробнее»? Нужна ли нам такая анкорная релевантность? Думаю, не очень. Можно сделать ссылкой кроме кнопки «подробнее» сам заголовок статьи.
И эта страница будет получать релевантность чуть больше за счет того, что мы помимо внутренней оптимизации этой страницы, также сделали и релевантную ссылку на нее с релевантным анкорным текстом.
Зачем вообще тогда нужна эта кнопочка «подробнее»? Давайте сделаем просто заголовки кликабельными как в товарах, так и в листинге новостей и не будем делать эти кнопочки. Но на самом деле по статистике на большинстве сайтов люди любят нажимать на кнопку «подробнее» и открывают как раз новости чаще по кнопке «подробнее», «читать» или чему-то подобному. Это удобно пользователям и именно это означает красивое слово юзабилити сайта.
Часть людей конечно же жмет и на заголовок, поэтому и тот и тот элемент желательно чтобы были. Кнопку мы как бы оставляем для людей, а заголовок делаем кликабельным просто для того, чтобы присвоить дополнительную ссылочную релевантность нашей странице “новости”.
То есть, если мы говорим о релевантных анкорных текстах, какое у нас может быть практическое применение у этого пункта?
- Первое, посмотрите и проверьте все ваши пункты меню. Постарайтесь, чтобы пункты меню соответствовали вашим ключевым словам семантического ядра. Не стоит злоупотреблять, не надо делать пункт меню «купить кроссовки москва цена». Это не очень красивый пункт меню и он не будет удобен.
Если у вас будет такое меню, люди просто не будут пользоваться вашим сайтом. Но если вы можете немножко подправить не «курсы», а «курсы польского», не «обучение», а «обучение SEO», не просто «обувь», а «детская обувь», если этой раздел именно детской обуви. То есть немножко подправляя пункты меню, мы можем дать существенный плюс с помощью вот этой анкорной релевантности. - Ну и помните, если у вас идут какие-то листинги, то помимо кнопочки «подробнее» продублируйте название товара новости или любого другого элемента в каталоге. Сделайте из названия тоже ссылку. Это позволит карточке этого товара или новости добавить дополнительную ссылочную массу, а также анкорную релевантность.