Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Внутреннюю оптимизацию сайта мы будем рассматривать согласно методички от компании Google, которая называется “Руководство по поисковой оптимизации сайта от компании Google“. Для того, чтобы приступить к этой теме мы должны хотя бы немножко разбираться, что такое html. Для тех, кто совершенно не знает, что такое html, можете ознакомиться с моим коротким курсом по базовым основам html – этого будет достаточно.
Также для того, чтобы приступить к внутренней оптимизации у нас должен быть хотя бы один готовый почищенный кластер семантического ядра.
А вот и само руководство от Google. Оно содержит в себе 13 пунктов, которые необходимо сделать со своим сайтом, для того чтобы поисковая система могла его хорошо просканировать и понять содержание. И начинаем с самого начала – “Основы поисковой оптимизации” первый пункт “Заголовки страниц”.
Заголовок страницы – тег title
– Что такое заголовок страницы
Когда мы говорим об оптимизации страницы, удобно сравнивать страницу с книжкой в книжном магазине или библиотеке. Когда мы берем любую книжку, одно из первых, на что мы обращаем внимание это название самой книги.
К примеру, если мы берём книгу и она называется Атлас России, то мы считаем, что внутри содержание, которое соответствует названию, то есть внутри тоже атлас России, какие-то карты, какая информация.
Если говорить словами поисковой оптимизации, то можно сказать, что мы определяем релевантность книги согласно ее названия. Точно также или похожим образом работает поисковая система. Большую часть релевантности страниц, то есть смысла страницы, поисковая система определяет по названию страницы.
Название страницы содержится в специальном html-теге title (читается как тайтл). То есть в переводе английского “название”. Мы уже познакомились с title с точки зрения html, но к оформлению тега title именно с точки зрения SEO тоже есть несколько базовых требований.
- У каждой страницы должен быть свой уникальный title, свое уникальное название в рамках сайта. У нас не может быть две страницы на сайте, у которых повторяются названия.
- Также title должен быть один на странице, то есть если у страницы несколько title, то поисковая система может неправильно воспринимать название страницы. Кроме того, тег title должен быть закрыт, так как это парный тег.
- Также желательно, чтобы название наших страниц были уникальны не только в пределах нашего сайта, но были уникальны в пределах всего интернета. Поэтому обычно для уникализации названия страниц в конце названия добавляют название сайта, либо контактную информацию: номер телефона или адрес офиса. Либо это делает сам поисковик.
- Хороший title должен быть не слишком длинным. Оптимальной длиной считают title до 70 символов с учетом пробелов. Title можно написать и длиннее, но чем дальше слова от начала title тем меньше их важность. Если мы напишем title длиннее 70 -100 символов, то слова, которые будут идти за 80-90 им символов, уже будут восприниматься как значительно менее важные, чем те слова, которые будут в начале.
- И из предыдущего выходит следующий пункт – наиболее важные слова (те ключевые слова, по которым мы хотим получить наибольшую релевантность) мы должны поставить в начале title.
– Где посмотреть title страницы
Где мы можем увидеть вот этот самый title, это самое название страницы. Title мы можем увидеть двумя способами. Первый способ просто навести курсор на вкладку в нашем браузере и получить всплывающую подсказку. Вот это содержание всплывающей подсказки и есть содержание тега title, то есть название страницы. Название этой странице “Внутренняя оптимизация страницы – title, description и keywords”.
Либо мы можем посмотреть на название (заголовок) страницы, просмотрев исходный код страницы. Для этого нажимаем комбинацию клавиш ctrl+u, а потом ctrl+f – это поиск по содержанию. Нажмите, чтобы развернуть в больший размер.
– Как правильно составить title страницы
Я буду показывать пример на сайте, который посвящен курсам польского языка. Как я говорил у нас должен быть подготовлен кусочек семантического ядра уже очищенный от мусора, то есть раскластеризированное семантическое ядро.
Я рекомендую пока вы учитесь – оформляйте его вот таким образом, как я сейчас расскажу. Позже, когда вы поймете и будет опыт, можно отойти от этого, но в начале все-таки попробуйте сделать именно так.
Я уже подготовил себе небольшой черновик в google таблицах. Что здесь есть. Собственно ключевые слова моего кластера. Частотность ключевых слов из кластера, по которой я буду понимать, какие слова для меня более важны, какие слова для меня менее важны. Также до начала оптимизации мы должны подобрать для каждого кластера посадочную страницу. Об этом я говорил в недавней статье.
То есть посадочная страница, ключевые слова и их частотность. И мы начинаем строить title:
- Мы должны сформировать короткое предложение приблизительно на 70 символов, в котором будем максимально захватывать все наши ключевые слова, но при этом они не будут сухим перечислением через запятую.
- В начало title мы ставим самое важное для нас ключевое слово. Здесь эта фраза “курсы польского языка киев” и оформляем ее с большой буквы, в том числе название города. В принципе можно было бы оставить так и продолжить писать title, но более корректно написать “Курсы польского языка в Киеве”. То есть использовать более правильное вхождение слов. На самом деле для поисковой системы если мы напишем “в Киеве” или “киев” разница будет незначительной. Поисковая система понимает, что это просто словоформа и эти два запроса воспринимаются поисковой системой как полные синонимы. Поэтому мы можем написать в правильной словоформе – поисковая система все равно присвоит нам релевантность относительно запроса “курсы польского языка киев”.
- Мы использовали это ключевое слово в title поэтому в столбце title отметим, что это ключевое слово было использовано. Причем мы его использовали ну скажем так “в точном виде”, то есть практически так, как его используют люди в поиске.
- Следующий запрос “курсы польского языка”. Этот запрос также уже использован в моем title, поэтому я тоже отмечаю, что я его использовал в точном виде.
- “Изучение польского языка” я еще не использовал в своем title. Поэтому я ставлю запятую и пишу “изучение польского языка”.
- Старайтесь использовать все наиболее важные для вас запросы в максимально точном виде в title (помните о релевантности!), но при этом не нарушайте правила языка.
- “Курсы польского киев” у меня есть “Курсы польского языка в Киеве”. В фразу “курсы польского языка в киеве” входит фраза “курсы польского киев”. То есть эта фраза уже входит в мой title, но не в точном виде. Это “не точное вхождение”.
- И далее: “курсы польского” точное вхождение, “польский язык киев” неточное (словоформы), “курсы польского языка в киеве” точное, “курсы польского в киеве” точное, “польский язык” неточное, “курсы” точное, “польский язык курсы” неточное, “обучение польскому языку” вообще не входит, “польский киев” неточное.
- То есть по сути мы сейчас в title использовали практически все ключевые слова из нашего кластера так или иначе. Либо в точном виде, либо в неточном (в слофоформах). Кроме одного ключевого слова “обучение польскому языку”. При этом мы захватили все наиболее популярные запросы кластера. Совершенно не страшно если не все запросы вы упомянули в title. У нас будут другие элементы, в которых можно будет упоминать средне- или низкочастотные запросы, которые для нас менее важны.
- То есть мы написали основную часть нашего title, а теперь уникализируем его. Что это значит? Как я и говорил, в конце напишем название нашей компании, для того, чтобы сделать название нашей страницы уникальным в рамках интернета.
Вряд ли кто-то кроме нас будет писать название нашей компании в названиях своих страниц. Вот мой конечный title:
“Курсы польского языка в Киеве, изучение польского языка | Польский клуб”
Такую работу я рекомендую проводить над каждой вашей важной посадочной страницей. На самом деле, когда вы работаете над очень крупным сайтом, на котором более 10 тыс. страниц или более 100 тыс. страниц часто используется шаблонизация каких-то элементов. То есть создаются правила, по которым генерируется название товаров, title товаров, title категории, фильтров и других страниц.
Но для наиболее важных страниц я рекомендую вам проводить как раз вот такую ручную оптимизацию. Это также очень полезно при обучении, так как дает вам возможность на практике понять, как правильно максимально включить все ключевые слова из кластера в название вашей страницы.
Title – это первый базовый элемент внутренней оптимизации. Крайне желательно, чтобы вы проверили название всех ваших страниц, потому что это действительно важный элемент, по которому поисковая система определяет релевантность страницы. Но увидите, он достаточно несложный, просто много работы – нужно составить его для каждой страницы, максимально учитывая семантику.
Описание страницы – метатег description
Следующий элемент, о котором нам говорит компания Google это метатег description (читается как дескрипшен). Description это краткое описание страницы. То есть если title это было название, то description это краткое описание. Каждую страницу в интернете можно сопроводить кратким описанием, это чем-то похоже на аннотацию книжки.
То есть, если мы читаем название книги и не до конца поняли ее смысл, мы можем перевернуть книгу где будет краткая аннотация и мы лучше поймем о чем эта книга. Точно также и с веб-страницами. Только когда мы говорим о description нужно знать, что поисковые системы уже значительно меньше обращают на него внимания при расчете релевантности страниц. Но description нужен нам по другому поводу.
Давайте вначале определим, что нам нужно от description:
- У всех важных страниц должен быть description.
- Оптимальная длина description должна быть в районе 120-140 символов.
- Это описание должно быть интересным и завлекающим для пользователя. Там должны быть какие-то наши конкурентные преимущества. То, что заставит человека выбрать нашу страницу среди всех других страниц в результатах поиска.
А теперь давайте посмотрим, где же на странице отображается description, зачем он нам нужен и как правильно его составить. Description визуально мы на странице нигде не видим, это служебная информация ее можно увидеть только в коде самой страницы. Нажимаем ctrl+u и ищем description через поиск ctrl+f. Нажмите, чтобы развернуть в больший размер.
Где люди видят description? Когда вы вбиваете какой-то запрос в google (ну вот я сделал запрос курсы польского киев), каждый результат поиска представлен четырьмя строчками. Это название, ссылка и две строчки описания. Заголовок, как вы догадались, обычно берется из тега title. Google на самом деле может его перестроить если считает это название не очень отражающим суть, но чаще всего оно берется из тега title. Ссылка – это просто адрес страницы, а вот эти две строчки описания – это, собственно, содержание тега description.
То есть, хотя description напрямую не влияет на релевантность страницы, зато он влияет на то, выберут ли нас в результатах поиска. То есть, если человек увидел в результатах поиска по каким-то запросам наш сайт от description зависит нажмет ли он на него и перейдет ли на наш сайт. Поэтому description для нас чрезвычайно важен. Именно поэтому он должен отражать какие-то наши конкурентные преимущества.
– Как правильно составить description
Description прописывается обычно, как и title в самих настройках системы управления сайтом. Как его правильно составить? Мы смотрим на нашу семантику и также думаем о преимуществах, которые есть у этой конкретной услуги. Поскольку description не так сильно влияет на релевантность страницы, то упоминание здесь ключевых слов особенно в точном виде уже не так обязательно.
Но все же мы должны упомянуть наши ключевые слова хотя бы с неточным вхождением. Если мы напишем description без ключевых слов, то Google может не показать наш description, а попытается собрать его самостоятельно из содержания страницы, что Google делает не всегда качественно. Поэтому мы смотрим на наши ключевые слова и составляем короткое рекламное предложение на 120-140 символов.
Почему именно 120-140 символов? Потому что если мы напишем больше чем 140 символов мы вылезем за пределы описания и наш description обрежет троеточием, как на скриншоте ниже в последнем сниппете. То есть человек не увидит до конца наше рекламное предложение, наше преимущество.
Если же мы напишем очень короткий description, особенно короче 100 символов, чаще всего он будет в одну строчку. Когда description в одну строчку (как первый сниппет скриншота ниже) наш результат поиска может быть представлен всего тремя строками. Мы становимся менее заметными в результатах поиска и, как следствие, получаем меньше кликов.
Поэтому желательно, чтобы наш description был в этом диапазоне символов – 120-140. Чаще всего тогда мы будем занимать две строчки, и вся наша информация поместиться полностью в это самое описание.
Вот мой description: “Курсы польского для начинающих профессионалов в Киеве. Все уровни изучения, группы стартуют каждую неделю – запись по телефону”.
– Еще несколько полезных советов по description
- Во многих темах хорошая идея добавлять в description сразу какую-то контактную информацию. Например, в теме такси очень многие даже в title добавляют сразу телефон, для того, чтобы человек из выдачи сразу увидев контакт, смог набрать и связаться с интересующей его компанией.
- То есть description как и title мы должны прописать для всех важных страниц нашего сайта. И опять же, я рекомендую вам для начала для обучения сделать это вручную хотя бы на нескольких десятках страниц. Таким образом, вы сделаете его максимально эффективным и таким образом точно будете охватывать все семантическое ядро.
- Если же у вас большой сайт, то description тоже часто шаблонизируют, то есть программисту ставится задача – некая формула по генерации title и description по определенным ключевым словам. Ну скажем, название товара + купить в Москве + цена + еще какие-то слова из семантического ядра и вот эта генерация (этот шаблон) создает title на 10-15 тыс. наименований товаров.
- Хорошая идея перед написанием тега description проверить, что пишут в своих description конкуренты. Таким образом, вы сможете проанализировать их информацию и написать действительно что-то такое, что будет отличать вас на фоне ваших конкурентов.
- Также еще одна хорошая идея актуализировать description, то есть писать туда информацию об акциях, о сезонных распродажах, о каких-то последних действиях, о вашем предложении актуальном на данный момент. Это существенно отличает ваш description на фоне других конкурентов, которые при базовой оптимизации один раз его написали два года назад и не меняют. Когда человек видит, что вы пишете о весенних или осенних распродажах человек понимает, что это живой сайт и у него возникает больше желания перейти на этот сайт посмотреть что там.
В принципе это все, что базово нам нужно знать про элемент оптимизации мета description.
Ключевые слова – метатег keywords
Следующий наш элемент оптимизации это метатег keywords – ключевые слова (читается как кейвордс). Об этом элементе оптимизации ничего нет в методичке Google. Почему? Потому что официально google уже несколько лет не учитывает meta keywords, но я включил его в наш курс, так как многие оптимизаторы последнее время снова рекомендуют заполнять этот метатег.
Давайте рассмотрим, как с ним работать, какие базовые к нему требования. На самом деле meta keywords не очень сильно влияет на релевантность страницы. Сейчас все больше экспериментов о том, что все-таки он оказывает некое влияние в google в том числе.
- Мы должны прописать его опять же для всех важных страниц.
- В нем не должно быть слишком много ключевых слов. Достаточно шесть семь слов основных для этой страницы.
Не злоупотребляйте ключевыми словами в meta keywords, потому что этот тег, собственно, и перестал учитываться гуглом из-за того, что вебмастера, то есть владельцы сайтов, часто злоупотребляли ключевыми словами в meta keywords. Давайте посмотрим как его оформлять, где его найти в коде страницы.
Для того, чтобы найти meta keywords на странице опять же открываем код ctrl+u и нажимаем ctrl+f поиск и пишем keywords.
Опять же заходим свой кластер создаем строку keywords и вставляем сюда наше основное ключевое слово, а также его словоформы. То есть у нас есть еще “обучение польскому языку” и “изучение польского языка”.
Не злоупотребляйте ключевыми словами, то есть вы вставили буквально 6-8 слов и этого вполне достаточно. Даже если keywords не сильно учитывается – можно его заполнять, так как если он не учитывается – вы не делаете ничего плохого. Если он учитывается, хотя бы в какой-то минимальной доле, то это дополняет оптимизацию вашей страницы.
Итог
Ещё раз хочу подчеркнуть ваше внимание – для того, чтобы начать оптимизировать страницу и прописать для них хотя бы кейвордс, дискрипшн и тайтл обязательно у вас должна быть уже раскластеризированная семантика.
Многие допускают очень грубую ошибку и оптимизируют страницы по выдуманным ключевым словам, не собирают статистику и думают, что они знают свои ключевые слова – это очень неправильно. Если вы делаете так, то это уже не seo, это что-то другое. Потому что все у нас в seo строится от семантического ядра. О других ошибках читайте в статье “Ошибки при сборе семантики”