Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В прошлой первой статье нашей “трилогии” мы создали красивый домен, выбрали надежный хостинг и функциональную CMS. Теперь перейдем к заполнению вашего будущего ресурса.
Создаем структуру вашего сайта
Если подумать, что ваш сайт это такой живой организм, то его основа (то-есть скелет) это структура вашего сайта. Сама по себе простая и понятная структура сайта важна тем, что она позволит легко ориентироваться на вашем ресурсе обычным пользователям и индексирующему роботу. О правильном составлении структуры сайта на основе семантического ядра мы говорили тут.
При создании хорошей структуры прежде всего я рекомендую вам стараться использовать ЧПУ адреса, то есть человеко-понятные урлы. Не используйте большой уровень вложенности ресурсов и структура должна быть понятна. Если не сделать это сразу, то потом при смене структуры или дизайна сайта возникнут проблемы. При этом, чтобы упростить структуру лучше сразу использовать различные фильтры и сортировки, а не лепить все в кучу.
Небольшой пример двух структур сайта: как правило, как показывает практика, пользователю гораздо удобнее ориентироваться в простой структуре, то есть в той, которую вы видите с левой стороны.
Поскольку, при использовании более сложной структуры у пользователя начинаются дополнительные вопросы: а как мне посмотреть всех производителей, в какой категории? Как мне перейти на товары с одной только характеристикой? В данном случае может возникнуть путаница, поэтому старайтесь делать структуру простой. Естественно, основная задача при выборе структуры сайта, это определение посадочных страниц вашего будущего ресурса. То есть это те страницы, которые будут находиться в выдаче, и по которым будут переходить ваши будущие пользователи.
– Использование сервиса “Вордстат” и распределение запросов по страницам
Для того, чтобы определить корректно структуру сайта и выделить эти посадочные страницы можно использовать сервисы подбора слов, например сервис вордстат, посмотрите, что именно спрашивает ваш будущий пользователь. Например, если они спрашивают “дешевые кондиционеры” кажется, что завести такую страницу в структуре вашего будущего сайта будет очень полезно, поскольку она будет нужна вашим будущим пользователям. Но не нужно делать так под каждый запрос работайте с группами однотипных запросов, чтобы одна и та же страница отвечала на несколько похожих запросов пользователей.
Если речь идет о формате адресов лично я рекомендую вам использовать адреса без параметров, то есть ни первый пример. который вы видите на своем экране, а второй как раз лучше воспринимается обычными пользователями. Они лучше ориентируются на вашем сайте.
Также использование таких адресов позволит роботу быстрее сформировать навигационные цепочки на вашем ресурсе. Это как раз зеленая панель навигации, которую вы видите на экране. Очень часто пользователи поисковой системы используют такие навигационные цепочки для быстрого перехода на сайт, при этом очень важна визуализация не только в результатах поиска, но и непосредственно на самом сайте.
При этом ту структуру, которую вы видели в самом начале, не обязательно использовать на всем жизненном пути вашего будущего ресурса. Над структурой нужно постоянно работать, постоянно изменять ее и предлагать пользователям различную новую навигацию на вашем сайте. Делать это можно с помощью А/В тестов. Запустили тестирование, посмотрели с помощью, например, яндекс-метрики какая структура и какая навигация больше нравится вашим пользователям. Выбрали этот вариант, обновили сайт – сделали пользователям удобнее.
– Примеры неудачной структуры и навигации
Небольшой пример, это у нас страница товара – в данном случае пицца. Из данной странички не очень понятно, в каком именно мы разделе находимся, как посмотреть все похожие пиццы, как вообще вернуться в каталог, из которого я только что сюда попал. То есть у пользователя сразу начинают возникать дополнительные вопросы.
А вот такая же страница с той же пиццей, на которой сразу указан раздел, в котором вы находитесь, можно вернуться к категории мясных пицц и посмотреть наиболее подходящие вам товары.
Приступаем к наполнению сайта контентом
– Метатеги title и description и валидность кода
После того, как вы определились со структурой сайта, переходим к заполнению. Как я говорил в предыдущих статьях очень важно заполнять метатеги title и description и очень много было вопросов нужно ли заполнять кейвордс. Да, заполняйте, потому что значение этого тега могут использоваться роботом при определении релевантности вашей страницы запросам пользователей.
После использования тегов title и description закрываем служебные части вашей страницы с помощью тега noindex то, что не должно попадать в базу индексирующего робота. В третьих, если вам важна индексация изображений заполняйте для картинок теги alt и title. Не забывайте также перед загрузкой оптимизировать свои изображения для увеличения скорости загрузки сайта. Ну и в четвертых, полученный код не поленитесь проверить в одном из валидаторов, например, в этих – валидатор css и вадидатор html
Да, понятно, что идеальной валидации нет ни у кого. Но я не говорю, что нужно добиваться идеальной валидации, проверьте такие очевидные вещи, как не закрытые теги noindex, что скрипты у вас валидные, чтобы стили хорошо загружались. То есть можете использовать несколько валидаторов. На ранжирование и нахождение вашего сайта по запросам валидность кода никаким образом не влияет, но если код не валиден, могут возникать ошибки, о которых я говорил ранее, а также другие ошибки индексирования.
– Примеры неудачного использования title и description
Кажется все очень просто – такие очевидные истины, о которых мы говорили уже не раз, но очень много интересного можно найти в результатах поиска. Первый пример, в данном случае тайтл (заголовок страницы) тут был сформирован из служебного фрагмента. Пользователям естественно такие заголовки не нравятся, отпугивают они боятся, что там находится какой-то не красивый или спамный (вирусный) сайт.
Во втором примере вебмастер вообще решил не заполнять title и в результате главная страница участвует в поиске вот с таким заголовком.
И еще два примера: в данном случае в описании страниц попали служебные части для навигации. В первом случае это кусочек show во втором случае кнопочка “отменить ответ”. Такие вещи конечно лучше закрывать с помощью noidex.
Но многие вебмастера сталкиваются с проблемами индексирования сайта еще до того, как страницы попали в поисковую выдачу. Многие страницы нового ресурса могут быть признаны недостаточно качественными. Что же это такое? По сути это те страницы, которые при текущих условиях (при текущем контенте) не могут быть показаны пользователям по их запросам, на каких либо высоких позициях сайта. И что же собственно делать с такими страницами, как над ними работать? Я вам расскажу несколько примеров, и что можно использовать на примере карточки товара.
Причем, эти рекомендации можно использовать и для информационных сайтов, можно использовать и для сайтов, которые предоставляют услуги.
Во-первых, если вы пишете описание для товаров, его необходимо составлять для ваших пользователей, потому, что именно пользователи совершают покупки на вашем ресурсе, а не индексирующий робот. Поэтому писать текст для индексирующего робота бесполезно.
– Используйте на страницах пользовательский контент
Во-вторых, вы можете добавлять на страницу больше дополнительного контента. Будь то отзывы от других пользователей, какой-то небольшой мини форум, на котором пользователи могут комментировать тот или иной товар. Либо добавлять обзоры данного товара, какие-то рекомендации к покупке.
Давайте посмотрим небольшой пример: страница с флешкой. Кажется ну что можно рассказать о флешке? Посмотрим описание. Во-первых, помимо технических характеристик, которые представлены мне кажется на каждом сайте есть хорошее описание того, чем именно отличается данная флешка от других товаров на сайте, какими устройствами поддерживается, как быстро работает.
Если перейти на соседнюю вкладку можно увидеть отзывы от реальных покупателей, которые уже купили эту флешку и пишут свое мнение. Есть еще вкладочка с обзорами, где также реальный покупатель оставляет небольшой обзор купленного товара. Вы можете стимулировать ваших пользователей оставлять такие отзывы и обзоры с помощью различных бонусов либо с помощью отличных скидок на следующие покупки. И сами ваши пользователи делают ваш сайт полезным и уникальным, отличительным от большого количества других аналогичных ресурсов в интернете. Также смотрите чтобы у вас у самих контент подавался в удобной и читабельной форме, это очень важно.
Робот также учитывает пользовательский контент при ранжировании, если он доступен непосредственно в исходном коде данной странички. Как пример, в котором я вам приводил пользовательский контент. То есть тот, что добавляют пользователи, находится в табах, то есть в исходном коде данной странице.
В итоге для хорошего заполнения сайта выбираем простую и понятную структуру вашего будущего ресурса, составляем корректный html код и добавляем полезный и действительно нужный контент на страничке.
В следующей заключительной статье добавим ваш сайт в поисковую выдачу.