Основы продвижения сайта в поисковых системах



Что такое продвижение сайта в ПС и зачем это нужно

Какая же основная цель любого продвижения, рекламы или раскрутки? Для чего вообще мы это должны делать? Основная цель, конечно же, это деньги, наш доход от этой деятельности.

Для того, чтобы были деньги, необходимо что-то продавать: товары или услуги и как можно больше и чаще. Для того, чтобы рос объем и темп наших продаж, нужно привлекать качественный целевой трафик (посетителей).

А пока Вы ломаете голову где взять деньги на раскрутку Вашего бизнеса, мы начнем продвигать в поисковых системах Ваш сайт и разберем несколько способов привлечь хороший трафик и в достаточном количестве.

Сюда можно отнести контекстную рекламу, работу в социальных сетях и другие. Но один из самых эффективных из них это поисковое продвижение, когда пользователи вводят запросы в поисковые системы (Яндекс, Google) и переходят на сайты из результатов поисковой выдачи, составленной поисковой системой.

Самыми «вкусными» местами, как Вы понимаете, являются первые 10 позиций, расположенных на первой странице выдачи. Они позволяют получить от 1000 до 5000 целевых посетителей в сутки и даже более.

Все же, что находится на 2 странице и далее - не имеет никакого значения, так как практически никто не ходит дальше первой страницы. Будите Вы на 30 месте или на 130 принципиально не играет никакой роли.

Поэтому за эти первые 10 мест идет настоящая война среди владельцев сайтов и кто победит - тот будет успешен.

В этой первой десятке Вы не найдете ни одного сайта, который бы не занимался продвижением и попал в топ без комплекса мер, о которых мы будем сегодня говорить. Нет seo-продвижения - нет высоких позиций - нет трафика и продаж.

К оглавлению ↑

Что делать для продвижения сайта в поисковиках

История SEO

В интернете Вашу информацию КАЖДЫЙ ДЕНЬ ищут десятки и даже сотни тысяч пользователей, а Вы хотите получить этих посетителей, их внимание, их мнение и деньги.

Но информации в интернете так много (в том числе и бесполезной), и сайтов нисколько не меньше, что "состыковаться" со своим потенциальным посетителем очень сложно. И если Вы устроите встречу этих двух потоков на Вашем сайте – финансовое благополучие обеспечено.

Но не стоит думать, что Вам невозможно попасть в первую десятку и выиграть эту войну у супер профессионалов. Поисковые системы не смотрят на стажи работы в интернете, АБСОЛЮТНО все владельцы сайтов для них равны и приоритетов ни для кого нет - их интересует только одно - чтобы ваш сайт был интересен посетителям. Если Вы будите писать ДЛЯ ЛЮДЕЙ то быстро увидите результат. На примере этого проекта uspei.com вы можете увидеть, как можно абсолютно белыми способами можно успешно запустить новый проект (подробнее).


Итак, нам нужно, что бы наш сайт оказался в первых позициях поисковой выдачи и чем выше, тем лучше. Для этого нам необходимо заниматься seo-продвижением нашего сайта.

Это очень обширное понятие, включающее в себя целый комплекс мер: улучшение сайта (внешний вид и юзабилити), технические моменты скорости, безопасности и надежности, закупка входящих ссылок, оптимизация текста и контента в целом, следить за конкурентами, изменениями в поисковых системах и многое другое.

В этой статье мы разберем только основы, коротко пройдемся по всем важным моментам. Основные принципы SEO мы разобрали отдельно, но там более подробнее.

Смотрите также:  Должны ли SEO-специалисты специализироваться на узких нишах?

Итак, что же все-таки такое seo-продвижение, из чего оно состоит и на чем основывается?

Расскажу про алгоритм поисковой системы. Существует всего два основных этапа в поисковых системах: индексация Вашего сайта и ранжирование его в поисковой выдаче, то есть присваивание ему определенной позиции.

К оглавлению ↑

Индексация сайта поисковыми системами

Индексация это процесс обхода Вашего сайта (и всего интернета в целом) поисковыми роботами-программами. Также об индексировании мы говорили в этой рубрике. Роботы выкачивают ВСЕ содержимое вашего сайта и помещают его в так называемый index (место, где хранится вся информация).

Индексация блога поисковыми системами

То есть робот, например, Google или Яндекса заходит на один сайт, видит там какие-то ссылки, переходит по ним и собирает все сведения: все тексты, изображения и другие данные.

Заходит на Ваш сайт и индексирует все аналогичным образом. Время проводимое роботом ограничено и на каждом сайте разное.

Чтобы Вы поняли масштабы работ и объемы индексируемой информации скажу, что на сегодняшний день в Яндексе 5 дата-центров (отдельных зданий) с более чем 30 тысячами серверов и 400 тысяч виртуальных компьютеров.

Скачивание информации происходит с невероятной скоростью - 20 000 документов в секунду при скорости закачки 700 МБайт/с.

В базе хранится около 25 миллиардов документов (214 ТБ). Весь индекс разделен на 6700 частей у каждой из которой свои цели и задачи.

Как Вы видите объем информации просто колоссальный и для скорейшего индексирования Вашего сайта нужно либо время либо необходимо предпринять кое-какие меры.


К оглавлению ↑

Как ускорить индексацию своего сайта

  1. Ссылки на Ваш ресурс;
  2. Перелинковка страниц сайта;
  3. Сервисы-инструменты анализа ресурсов;

- Сервисы-инструменты вебмастеров

Если у Вас новый сайт или Вы провели масштабные работы по обновлению или сменили домен (а тут как раз полезные sql-запросы для быстрой смены), то необходимо сообщить поисковым системам об этом для скорейшей индексации. В противном случае поисковые роботы могут долгое время просто не видеть Ваш сайт, так как никаких внешних ссылок на него нет, и его никто не упоминает.

Для скорейшего добавления Вашего ресурса в индекс у каждой поисковой системы имеются специальные сервисы: (Яндекс-вебмастер, Google-вебмастер), куда необходимо добавить свой сайт.

Яндекс вебмастерГугл вебмастер

Как правило, в течение 2-3 недель Ваш новый сайт будет проиндексирован поисковыми системами.

Со временем Ваш сайт будет индексироваться намного чаще, и частота индексации будет зависеть от частоты обновления контента на сайте - от одного дня до нескольких.

Хотелось бы заметить, что даже если Ваш сайт и был проиндексирован (что также бывает не всегда по различным причинам), то это не значит, что он попадет в поисковую выдачу.

Проиндексированная страница может быть в индексе, Яндекс или Google о ней будут знать, но в поисковой выдаче она ранжироваться не будет и никто из посетителей интернета ее там не увидит.

К оглавлению ↑

- Ссылки на Ваш ресурс

Перелинковка

Быстрее проиндексировать сайт могут помочь и внешние ссылки на Ваш сайт. Их можно закупить на бирже-ссылок (подробнее в этой статье), самому разместить на бесплатных платформах или попросить знакомых разместить их у себя на ресурсах.

Если робот знает об этих ресурсах и часто туда заходит, то увидит ссылки на Ваш сайт, перейдет по ним и проиндексирует страницу, если она будет соответствовать его требованиям. К тому же не стоит забывать о ссылочном ранжировании, когда поисковики присваивают сайту позицию в выдаче согласно количеству ссылок, имеющихся в интернете на этой сайт.


Кроме того, на скорость индексации страниц Вашего сайт влияет внутренняя перелинковка. Если Вы будите ставить ссылки с одних страниц Вашего сайа на другие, то это также сыграет положительную роль. У внутренней перелинковки есть множество других плюсов, о которых мы поговорим отдельно.

Смотрите также:  Поисковые технологии будущего закладываются уже сегодня

Безусловно, нельзя не упомянуть об инструментах анализа ресурсов поисковых систем – Яндек-Метрика и Google-Analytics. У этих сервисов очень много функций анализа трафика его поведения и в первую очередь для самих владельцев сайтов. Но кроме этого они также сообщают поисковикам об изменениях на сайте и появлении нового материала для индексации. Ну и также есть бесплатные сервисы по анализу сайтов от других авторов и довольно неплохие.

К оглавлению ↑

Ранжирование сайта в поисковых системах

Ранжирование сайта это расстановка результатов выдачи по позициям.

Поисковая машина определяет по своим факторам ранжирования (которых в Яндексе около 800) на каком месте будет находиться та или иная статья на сайте в результатах выдачи.

Причем практически всегда используются не сами факторы в чистом виде, а их произведения и сочетания, что делает ранжирование еще более детальным и сложным.

В Яндексе существует один основной поиск и около 100 дополнительных (яндекс-новости, яндекс-блоги и т.д.).

Результаты всех поисков объединяются и используются в итоговой выдаче. Основной поиск использует самообучающийся алгоритм MatrixNet (напоминает фильм "Терминатор"?) и данное машинное обучение постоянно совершенствуется.

Запомните раз и навсегда: Вам НИКОГДА не удастся обмануть поисковые системы, они видят, знают и понимают ВСЕ. Запомните это пожалуйста…


Есть основные факторы ранжирования, которые необходимо учесть при оптимизации сайта.

К оглавлению ↑

- Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы ранжирования – это то, что касается Вашего сайта и его страниц.

Внутренние факторы - это некий фундамент дальнейшего продвижения. Помните мы рассматривали ранее, что если мы не релевантны, если наш контент не релевантен, то никакое усиление этого контента (например, ссылками) особо ничего нам не даст. Потому что важно, прежде всего, быть релевантным, а потом уже разнообразный дополнительный рейтинг. Так вот, внутренние факторы это бОльшая часть релевантности, без хорошей внутренней оптимизации получить релевантность крайне сложно, практически невозможно.

Поисковая система всесторонне оценивает ваш сайт и страницы: тексты (их релевантность запросу пользователя, уникальность, естественность и грамотность) заголовки, изображения, перелинковку, скорость загрузки страницы, возраст сайта и количество страниц – то есть все, что относится к самому сайту и его содержимому.

Это факторы, на которые влиять проще всех остальных и которые Вы можете оптимизировать самостоятельно. По сложности влияния на данные факторы давайте оценим их как 1 из 10.

К оглавлению ↑

- Внешние факторы ранжирования

Ранжирование блога в поисковых системах

Очень популярный. очень модный набор факторов - это внешние факторы. Чаще их называют ссылочными факторами.

То есть мы уже знаем, что поисковые системы анализируют ссылки. То есть они анализируют ссылки между страницами внутри сайта, между страницами разных сайтов.

Мы также знаем, что поисковые системы анализируют ссылки социальных сетей. Даже не всегда ссылка должна быть активной, даже простое упоминание домена в тексте, это тоже, по сути, в  некотором роде ссылка.

Внешние факторы ранжирования – другими словами это внешние ссылки на Ваш сайт. Когда какой либо ресурс, будь то другой сайт, блог, социальные сети ссылаются на Вас это придает своего рода вес, авторитет и значимость Вашему сайту.

Это одни из факторов, на которые повлиять наиболее сложно, так как требуется значительный интеллектуальный и финансовый ресурс, а также большой промежуток времени, так как прирост ссылочного веса должен быть постепенным и плавным. Оценим их на 8 баллов.

К оглавлению ↑

- Поведенческие факторы

Кроме внутренних факторов поисковая система оценивает следующие наборы факторов - это поведение пользователя или поведенческие факторы.


Поведенческие факторы – это факторы отражающие то, как часто посетители заходят на Ваш сайт, сколько времени они проводят на сайте и сколько страниц просматривают.

Например, если посетитель из поисковой выдачи перешел на страницу Вашего сайта и прочитал 3-4 статьи, да еще и вернулся на него через некоторое время - это хорошие поведенческие факторы.

Смотрите также:  Запуск нового сайта на примере этого проекта Uspei.com

Если же посетитель пробыл на сайте 5 секунд и вернулся в поисковую выдачу, значит Ваш ресурс не устроил его и это плохие поведенческие факторы.

Многие думают, что самое важное - это как долго человек заходит на страницу, сколько он там проводит времени. Да, это важно, но мы рассмотрим, как поисковая система к этому относится. На самом деле, основной поведенческий фактор для поисковой системы - это так называемая удовлетворенность пользователя.

В последнее время поведенческие факторы становятся все более значимей и вскоре будут одними из самых главных. По сложности влияния они немного уступают внешним факторам, но все равно воздействовать на них достаточно сложно - 6 баллов.

К оглавлению ↑

- Коммерческие факторы

Очень тесно с поведенческими факторами связаны так называемые коммерческие сигналы или коммерческие факторы. Это сигналы, которые позволяют поисковой системе понять насколько качественный тот или иной бизнес. То есть, стоит ли доверять этому интернет-магазину или стоит ли доверять этой доставке пиццы.

Поисковые системы все больше обращают на это внимание, потому что если сайт не безопасен, если он не содержит о себе какой-то авторитетной информации, но в то же время просит вводить пользователей данные своей банковской карты на каких-то страницах, то, наверно, такой сайт людям показывать не стоит, потому что возможно это мошенники. На самом деле коммерческие поведенческие факторы неплохо связаны между собой.

К оглавлению ↑

Санкции поисковых систем, как фактор ранжирования

Санкции поисковых систем – это не совсем факторы ранжирования, но они оказывают не менее значимое влияние на результаты выдачи.

Это штрафы и наказания поисковых систем к блогам и сайтам, которые, по мнению поисковиков, не отвечают предъявляемым требованиям или что-то нарушили.


Нарушить можно много чего: заведомо переоптимизировать сайт (то есть вы делали оптимизацию не для людей, а именно для поисковых роботов и, например, включили очень много ключевых слов или другим способом попытались обмануть робота и заставить его думать, что Ваша страница наиболее релевантна запросу), использовать неуникальный контент (плагиат), некачественная ссылочная масса (порно, нецензурные слова), искусственная накрутка поведенческих факторов, некачественная реклама и многие другие, которые мы также разберем отдельно.

В чем они выражаются? Поисковые системы могут наложить фильтры и снизить Ваши позиции в выдаче, например, на 10 или 100 позиций и, что еще хуже, вообще исключить из выдачи.

Могут перестать учитывать какие-либо Ваши положительные показатели или применить другие санкции.

Фильтры могут быть временными и постоянными, наложенными роботом или вручную сотрудниками поисковых систем (что намного хуже, так как замучаешься снимать).

Фильтр может быть наложен на Ваш сайт по конкретному запросу пользователя, например по запросу "Набор подписчиков", а может и на весь сайт в целом.

Пингвин фильтр

К оглавлению ↑

Подводим итог

Существуют также и другие факторы: региональные, социальные, коммерческие и т.д., но их мы рассматривать не будем, чтобы Вас не запутать.

Теперь Вы видите, что SEO-продвижение это не просто какое-то абстрактное понятие, а конкретные действия с определенными целями и задачами. Другими словами seo - это очень тонкая грань между оптимизацией сайта для удобства и интереса посетителей и приведением сайта в соответствие с требованиями поисковых роботов к качественным сайтам.

Не существует четкой границы или предела до которого можно оптимизировать сайт. SEO - это одновременно и творческая и техническая работа. Небольшие недоработки - и Ваш сайт будет недооценен поисковиками, а значит к вам придет меньше посетителей. Лишний шаг - и вы уже в фильтрах Яндекса и Google за переоптимизацию. Где этот рубеж Вы должны определить сами.

0

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *