Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Что такое перелинковка? Это некий набор действий с внутренними ссылками сайта который позволяет нам организовать внутренние ссылки, для того чтобы получить максимальный эффект при оптимизации и продвижении своего сайта.
Давайте рассмотрим как именно перелинковка может влиять на позиции нашего сайта и отношение поисковых систем к нему.
Основные задачи внутренней перелинковки
Перед перелинковкой стоит 3 основных задачи.
1. Правильно распределить вес внутри сайта. Мы с вами еще на первых занятиях разобрались, что в интернете поисковая система рассчитывает для каждой страницы некий рейтинг, мы назвали это ссылочным весом.
Мы рассмотрели алгоритм PageRank как базовый алгоритм передачи ссылочного веса и узнали, что на основе ссылок между страницами поисковая система какую-то страницу считает важной (рассчитывает ее рейтинг), какую-то менее важной.
Так вот, это работает как между страницами разных сайтов, так и внутри нашего сайта. С помощью правильной организации ссылок мы можем акцентировать этот вес. То есть собрать его на определенных важных продвигаемых страницах, забрав с менее важных не продвигаемых страниц.
2. Присвоение анкорной релевантности (наиболее важная задача). Мы уже рассматривали, что такое оптимизации анкорных текстов внутри сайта. Вкратце напомню. Мы узнали, что если страница ссылается на другую страницу, то обычно у ссылки есть какой-то анкорный текст (текст ссылки).
Если говорить словами поисковой оптимизации, можно сделать какие-то выводы о релевантности первой страницы на основе входящих ссылок, а именно на основе анкорных текстов входящих ссылок на эту страницу.
Так вот, правильно организовав ссылки внутри нашего сайта, правильно прописав анкорные тексты, мы можем добавить дополнительную анкорную релевантность некоторым нужным страницам внутри нашего сайта.
3. Это оптимизация индексации. Сейчас особенно при оптимизации под поисковую систему google эта задача все меньше упоминается. Что такое индексация мы тоже рассматривали ранее, и даже разобрались с индексацией новых сайтов.
Еще 5-7 лет назад поисковые системы не очень быстро индексировали интернет.Тот же Google некоторые страницы мог индексировать раз в 1-2 месяца. И была серьезная проблема, что важные страницы могли очень долго не переиндексироваться поисковыми ботами. Эта проблема частично осталась сегодня в Яндексе так как все-таки у него не так много вычислительных мощностей и обход интернета ботами Яндекса происходит значительно медленнее.
Но Google сейчас индексирует достаточно быстро, каждая страница, как я уже говорил ранее, перепроверяется в среднем раз в неделю. Хотя при правильном подходе с индексацией в Яндексе сейчас тоже никаких проблем. Так вот, если мы правильно распределим вес внутри нашего сайта, то это также помогает поисковой системе понимать какие страницы стоит индексировать чаще, какие страницы стоит индексировать реже.
То есть, те страницы, которые получают больше веса обычно считаются поисковой системой более важными, а значит, в очереди на индексацию они будут стоять выше. То есть, если все другие страницы сайта ссылаются на другую страницу, то есть указывают, что она важна, такую страницу поисковик будет проверять чаще.
Виды перелинковки
Всего перелинковка бывает четырех основных видов, которые чаще всего приводятся в разных книжках учебниках и статьях.
На самом деле можно встретить в разных статьях и книгах достаточно большое количество видов перелинковки (чуть ли не перелинковка красным драконом). Но базово чаще всего встречается четыре вида:
- Сквозная перелинковка;
- Перелинковка кольцом;
- Перелинковка звездой;
- Контекстная перелинковка.
Сквозная линковка
Первый вид перелинковки, которую мы рассмотрим это сквозная линковка. Предположим, у нас есть какой-то сайт и его структура приблизительно вот такая (о правильной структуре сайта читайте тут). То есть у него есть главная страница и есть какие-то подразделы с внутренними информационными страницами (статьями).
Например, это сайт услуги “Сервисный центр”, небольшой сайт. Часто на сайтах, которые предлагают один товар или одну услугу, не очень много страниц, и продвигаемых основных страниц их тоже не очень много – буквально одна-две.
И в этом случае отлично показывает себя сквозная линковка. Мы с внутренних страниц создаем дополнительные ссылки на продвигаемую важную страницу. Таким образом, забирая вес с внутренних страниц, мы передаем его нашей основной продвигаемой странице.
Почему она называется сквозной. Потому что вот эти ссылки они как бы проходят сквозь все страницы нашего сайта.
То есть этих страниц могло быть 50, и каждая страница отдавала бы свой вес главной странице и таким образом ее усиливала. Или даже не на главную, например, у вас два вида услуг и тогда статьи ссылались бы каждый на описываемую в ней услугу. Таким образом, мы соединили информационный раздел сайта с коммерческим.
Эти информационные материалы хотят для нас и важны, то есть они могут привлекать какой-то трафик, но все же более важно нам получить вес на нашу основную продвигаемую страницу.
Давайте посмотрим, как выглядит сквозная линковка на каких-то сайтах в примерах. Верхнее подменю выделенное мной в красную рамку, это и есть блок сквозной линковки. В меню основные виды услуг.
Таким образом, поскольку они вынесены в верхнее меню – на эти услуги есть ссылки с каждой страницы сайта. Более того, анкор (текст ссылки) соответствует основному ключевому слову кластера, по которому оптимизируется страница, на которую ведет эта ссылка из меню. Таким образом владелец сайта не только накапливает ссылочный вес на этой странице, но и присваивает ей нужную анкорную релевантность.
Есть еще интересный инструмент навигации, который часто относят вообще к отдельному виду линковки, но по сути это подвид сквозной линковки. Это элемент навигации – хлебные крошки.
Так он называется на многих сайтах. Его можно увидеть, когда вы заходите на какую-то страницу и видите, как вы движетесь по сайту, за вами остаются как в сказке “хлебные крошки”. Вот главная страница, потом зашли в раздел “seo продвижения” и зашли в статью. Я не делаю большую глубину вложенности по url, так как это неэффективно.
Что дает хлебная крошка? Она позволяет слинковать все страницы в рамках разделов подразделов. Чем больше товаров или статей в разделе – тем больше вес страницы самого раздела. Очень классный подход и очень простой в реализации. Особенно удачно используются вот эти хлебные крошки в интернет-магазинах.
Как мы видим схема сквозной линковки это не очень сложно, главное мы должны понимать как правильно ее применять.
Линковка кольцом
Рассмотрим второй вид линковки, он немножко более сложный. Второй распространенный вид линковки это линковка кольцом. Давайте разберемся почему и как это работает. Есть еще разделение линковки на так называемую высокочастотную линковку, линковку по среднечастотным и низкочастотным запросам.
Сквозную линковку, которую мы рассмотрели только что, называют линковкой по ВЧ. Потому что чаще всего сквозную линковку используют для продвижения высокочастотных запросов.
Линковку же кольцом и звездой (чуть позже и о ней поговорим) чаще используют при оптимизации низкочастотных запросов. Поэтому такую линковку еще в некоторой литературе можно встретить под названием линковка по НЧ.
То есть, как понятно из названия наша задача в данном случае улучшить ранжирование сайта как раз по низкочастотным запросам. Посмотрим опять же классическую какую-то структуру, то есть у нас есть главная страница, какие-то разделы и в разделах какие-то элементы.
Если мы говорим о распределении запросов по структуре нашего сайта, то чаще всего ВЧ запросы у нас находится на каких-то первых уровнях вложенности. Еще есть среднечастотные запросы где-то недалеко в разделах и подразделах.
Ну а НЧ (низкочастотные запросы) сосредоточены в самом низу структуры сайта на конечных элементах, то есть на товарах или статьях.
Если в линковки по ВЧ, когда мы использовали сквозную линковку у нас было небольшое количество страниц, на которые мы должны собрать ссылочный вес и анкорную релевантность, то здесь задача усложняется, потому что низкочастотных запросов на сайте очень большое количество. И вес до них вес доходит очень слабо, потому что в основном все внешние ссылки идут на главную, категории или подкатегории и уже до самих страниц доходит очень небольшой процент веса.
Наша задача сделать эти страницы чуть более весомыми и присвоить им анкорную релевантность.
Предположим, у нас есть интернет-магазин и в какой-то категории этого интернет-магазина есть 6 товаров. Причем на первой странице категории, у нас отображаются только первых 3 товара. Получается, что если на страницу категории попадает какой-то ссылочный вес, то часть этого веса будет присвоена вот этим страничкам с тремя первыми товарами.
Но следующие три товара, которые ушли на вторую страницу пагинации этот вес не получат, потому что на них нет прямой ссылки с раздела.
Если мы говорим о распределении ссылочного веса, то эти три товара получат значительно меньше веса, чем первых 3 товара. А это не очень хорошо, потому что у нас в интернет-магазинах часто не 6 товаров, а десятки тысяч и у нас нет каких-то там 10 самых важных. Обычно для нас важен практически весь ассортимент нашего интернет-магазина. Наша задача здесь максимально распределить вес между всеми этими товарами.
При этом можно сказать, что первые 3 товара получают избыточный вес. То есть они накапливают много веса, и этим весом они могли бы поделиться с остальными товарами в этом разделе. Самая простая идея – соединить все товары последовательной связью. То есть каждый товар ссылается на следующий и на предыдущий (как в страницах пагинации). Если мы так сделаем, то вес будет распределяться хоть и с затуханием, то есть первые три товара будут получать больше веса и по чуть-чуть он будет передаваться дальше.
Это уже лучше, но не совсем нам подходит, поэтому seo-шники придумали последний товар соединить с первым и замкнуть кольцо. И в принципе, если мы возьмем классический алгоритм пейджранка, то вес будет распределяться условно равномерно. Таким образом, мы будем усиливать как бы все кольцо.
Это классно, потому что, распределив этот избыточный вес по всем страницам категории, по всем товарам категории, мы можем улучшить ранжирование каждой отдельной странички.
Линковка по НЧ особенно полезна, если у нас очень много НЧ семантики и мы хотим собирать по ней трафик. Скажем, у нас интернет магазин, который часто ищут не только по типам товаров, но и по названиям конкретных товаров.
Ну, например, мобильные телефоны. Здесь очень важно отображаться по конкретным названиям мобильных телефонов. То есть не просто по запросу «купить смартфон», а по запросу «купить samsung D6114». И для того чтобы отображаться по таким запросам нам нужно, чтобы карточки товаров имели какой-то вес.
Мы сейчас говорим о линковки по НЧ запросам, но в чем минус линковки кольцом? Проблема в том, что чаще всего у нас намного больше товаров в какой-то категории. И если у нас товаров 6000 и эти товары меняются, то есть какие-то товары уходят с сайта, какие-то товары добавляются.
И google, хотя и быстро индексирует, но он не успевает переиндексировать все товары и в его индексе это кольцо всегда хранится как разорванное. То есть какие-то товары (страницы) не присутствуют в индексе и это кольцо где-то разрывается и вся наша классная модель равномерного распределения веса по всему кольцу быстро рушится, потому что на самом деле целостное кольцо в индексе практически никогда не хранится. Это грустно, поэтому используется другая модель.
Линковка звездой
Поскольку линковка кольцом как мы выяснили не всегда работает и чаще всего не работает на больших объемах страниц давайте рассмотрим что такое линковка звездой.
По сути это модифицированная линковка кольцом. В кольце мы все элементы объединяли между собой, но у нас если выпадал элемент, то кольцо переставало работать.
Поэтому мы берем, и все элементы внутри нашего набора объединяем перекрестными ссылками. То есть каждый элемент ссылается на каждый элемент в наборе. Если у нас что-то выпадает из нашего набора, все равно распределение сохраняется, потому что на каждый товар или на каждый элемент набора ссылается одинаковое количество ссылок. Это очень хорошо, то есть это очень устойчиво и действительно работает на практике.
Но многим непонятно как это реализовано. У нас, допустим, десять тысяч товаров на сайте и как же их все между собой перелинковать? На самом деле абсолютно все товары звездой между собой не линкуют, потому что это вряд ли получится. Ну а как быть?
Предположим мы продаем айфоны, и каждый раз это достаточно конкурентный запрос, каждый как каждый раз когда выходит новый iphone все сразу сходят с ума. Мы продвигали в свое в свое время страницу «айфон 1», страницу «айфон 2», страницу «айфон 3».
Мы оптимизировали эти страницы, накапливали на них какие-то ссылки (читайте тут зачем накапливать ссылки), собирали на них вес. То есть каждый раз мы боролись за позиции по этим запросам. Может быть когда-то успешнее, когда-то менее успешнее, но у нас на них очень много рейтинга. Если мы возьмем и просто все эти страницы удалим, то мы вообще потеряем весь этот рейтинг, а это очень грустно и неправильно.
Сеошники придумали: давайте при выходе «айфона4» страницу «айфона1» редиректить на страницу «айфона2» и склеивать этот вес. Идея как бы неплохая, но на самом деле проблема в том, что до сих пор могут быть люди, которые хотят купить именно «айфон3» или именно «айфон1». И если мы просто отредиректим старые айфоны на последний, то люди которые ищут старые айфоны к нам на сайт не попадут. Мы взяли и сами себе обрезали часть аудитории. Это тоже неправильно.
Поэтому если у нас вышел «айфон4» мы можем просто добавить его в нашу звездочку. Таким образом, мы создали ссылки на этот товар со всех предыдущих наших товаров и это уже получается у нас страница не с нулевым рейтингом, а страница, которая сразу же получает какой-то рейтинг. Эти все страницы, которые были в этой нашей предыдущей звездочке они поделятся своим рейтингом с нашим новым товаром. Потом выйдет «айфон7» и все последующие и мы каждый раз будем дополнять этот набор объединяя ссылками.
Объединить между собой в звезду 10 страниц не так уж сложно. Это будет очень логично. Все эти страницы будут между собой релевантны, и они будут помогать продвижению каждой отдельно из этих страниц. Совсем старые модели можно будет уже склеивать редиректом, таким образом, мы сможем усиливать наши новые страницы по конкурентным запросам.
Линковка похожими или случайными товарами
Во многих учебниках по SEO, блогах можно прочитать, что очень полезно выводить похожие товары и похожие статьи на сайте. Зачем это делается? Ну, здесь на самом деле происходит работа над двумя факторами.
Первый фактор это увеличение глубины клика. То есть человек, который зашел на страницу кликает на какую-то похожую страницу и так просматривает на вашем сайте все больше страниц. Мы будем говорить о поведенческих факторах и вы узнаете, почему это полезно.
Но второй плюс в похожих товарах в том, что мы, хотя и не создаем какое-то кольцо или звезду среди всех товаров, мы создаем дополнительные ссылочные связи. Скажем, если на каждом товаре мы отображаем 8 похожих товаров и у нас этих товаров в категории 1000, то мы создаем между всеми этими товарами такие перекрестные ссылки. Два примера такой перелинковки на моем сайте:
Да, эти перекрестные ссылки не имеют какой-то общей логической структуры и мы точно не уверены, что ссылочный вес там будет распределяться абсолютно равномерно. Но если мы не сделаем так, то ссылочный вес между ними точно будет распределяться не очень хорошо.
Поэтому даже если мы просто случайным образом или там скажем по каким-то характеристикам создаем вот этот блок с похожими товарами, то мы делаем как бы такую неполную линковку кольцом или звездой. То есть там у нас будут не жесткие – они будут немного хаотичные, но вес, в принципе, будет распределяться более-менее логично.
Контекстная линковка (wiki-линковка)
Мы рассмотрим последний вид линковки – это так называемая wiki-линковка. Для того чтобы понять, что это такое проще всего открыть страницу википедии. Чаще всего такая линковка еще называется контекстной линковкой.
То есть у нас есть какая-то страница. Обычно это текстовая страница в основном какая-то статья или материал. Там какие-то картинки и какие-то термины по этому тексту выделяются как ссылки и эти ссылки направляют нас на соответствующие страницы объясняющие эти термины.
Такая линковка идеально подходит для контентных проектов, блогов, новостных ресурсов. Мы можем линковать между собой как отдельные новости, так и новости и разделы новостей в целом.
Плюс wiki-линковки в том, что она еще существенно улучшает удобство использования сайта. Если предыдущие виды линковки были немножко искусственными, то есть мы умышленно создавали какие-то ссылки. Иногда эти ссылки выглядят как исскуственные и даже их как-то пытаются скрыть, потому что они всегда выглядят как бесполезные, особенно в сквозной линковке.
А в wiki эти ссылки реально помогают людям. Если человек читает, натыкается на какую-то непонятную фразу, непонятное слово или какой-то термин, какую-то услугу, хочет про нее узнать больше, то нажимает и переходит на нее.
Такие контекстные ссылки помогают не только поисковой системе, но и человеку. Минус же вики линковки в том, что в ней нет какой-то жесткой структуры. То есть, самая жесткая структура как мы видели у нас была в сквозной линковке и, в принципе, достаточно жесткие структуры были в линковках «кольцо» и «звезда».
Но как мы увидели по факту эти жесткие структуры применяются редко, то есть они используются, как идея. По факту же они немножко размываются, когда делаются как схожие товары или схожие записи в блоге.
Здесь вообще никакой жесткой структуры нет. То есть нам приходится, чтобы усилить какие-то услуги, специально писать про них какие-то статьи. В этой статье мы разбирали как правильно оформлять и форматировать статьи и вообще текстовый контент.
Но зато это помогает пользователям. Давайте посмотрим, как выглядит это на сайте.
Главное не переусердствовать вот этими контекстными ссылками, потому что на обычном коммерческом сайте или блоге (новостном ресурсе) не стоит делать так много перекрестных ссылок, как это делает Википедия. Пять-шесть перекрестных ссылок на 2000 символов более чем достаточно. Не стоит этим злоупотреблять.
Давайте посмотрим как это делают новостные ресурсы. Вот статья с новостного ресурса Russia Today, здесь буквально несколько внешних ссылок и пару перекрёстных ссылок внутри самого сайта.
То есть они ссылаются на новости, которые раньше были по этой теме. Судя по анкорному тексту этих ссылок они делают это не всегда для SEO, но делают это в том числе для пользователей. Это как раз то, о чем я говорил – перекрестные ссылки могут быть полезны не только для SEO, они в принципе полезны для пользователей.
Итоги
Мы с вами узнали три базовых метода линковки – это линковка ВЧ или сквозная линковка. Далее линковка по НЧ или линковка «кольцом» «звездой». А также мы узнали, что на самом деле обе линковки можно использовать и по СН и по ВЧ запросам. И мы узнали wiki-линковку.
Но использование этих методов не означает, что вы автоматически делаете свой сайт лучше. То есть некоторые думают, что вот они сделали перекрестные ссылки и сделали похожие товары и сделали хлебные крошки и все – сайт должен теперь расти в позициях. Нет.
На самом деле взвешенная линковка должна основываться на изучении весов ваших страниц. Как померить веса ваших страниц на сайте? Для этого существуют специальные программы, все меньше бесплатных программ для такого анализа, но есть ещё одна программка в свободном доступе и она позволяет рассчитать вес каждой отдельной страницы на вашем сайте по классическому алгоритму PR – Page Weight Lite.
Еще раз хочу подчеркнуть, что если вы просто внедряйте все виды линковки на сайте, то вы не делаете «автоматом» своему сайту лучше. Скорее всего, потому, что задача линковки не просто размазать весь ссылочный вес по всему сайту – задача линковки выделить определенные страницы и усилить их.
То есть, мы должны четко понимать, чего мы хотим добиться. Мы хотим улучшить ранжирование низкочастотных запросов – это будет усиление наших страниц, карточек товаров, статей. Или мы хотим улучшить ранжирование наших категорий?
То есть мы стать должны перед линковкой ставить какую-то цель. Если вы просто внедрили все ,то скорее всего заметного эффекта мы не получим. Он, безусловно, будет, но не такой, как при профессиональном подходе.